人人网sns精准营销广告介绍.ppt

* * * * * 中学生达到1000万 * * * 中国城市分类标准 第一级：直辖市、特别行政区、GDP大于1600亿且市区人口大于200万的城市：北京、天津、沈阳、大连、哈尔滨、济南、青岛、南京、上海、杭州、武汉、广州、深圳、香港、澳门、重庆、成都、西安（18个） 第二级：其他副省级城市、经济特区城市、省会、苏锡二市 ：石家庄、长春、呼和浩特、太原、郑州、合肥、无锡、苏州、宁波、福州、厦门、南昌、长沙、汕头、珠海、海口、三亚、南宁、贵阳、昆明、拉萨、兰州、西宁、银川、乌鲁木齐（25个） 第三级：14沿海开放城市之一、经济发达且收入高的城市 ：唐山、秦皇岛、淄博、烟台、威海、徐州、连云港、南通、镇江、常州、嘉兴、金华、绍兴、台州、温州、泉州、东莞、惠州、佛山、中山、江门、湛江、北海、桂林（24个） 第四级：其他人口大于100万的城市、重点经济城市 邯郸、鞍山、抚顺、吉林市、齐齐哈尔、大庆、包头、大同、洛阳、潍坊、芜湖、扬州、湖州、舟山、漳州、株洲、潮州、柳州（18个） 第五级：其他著名经济城市、重要交通枢纽城市—人口大于50万、重点旅游城市 ：承德、保定、丹东、开封、安阳、泰安、日照、蚌埠、黄山、泰州、莆田、南平、九江、宜昌、襄樊、岳阳、肇庆、乐山、绵阳、丽江、延安、咸阳、宝鸡（23个） 剩余城市均为第六级。 图表中“其他”是无法识别的城市！ * * * 本数据不包含大学生群体的收入状况 人人网白领用户个人月收入达到4000多元，家庭月收入达到12000多元，高于互联网平均水平，更高收入与用户学历、职业、地域，喻示人人网用户具备旺盛的消费欲望和客观消费实力。 * * 网站人均单日访问次数和人均单日浏览页面数代表一家网站对用户的吸引程度，相比中国传统门户网站，用户登陆人人网更频繁，浏览页面更多，可见用户已经逐渐对人人网产生了依赖性。而产生这种优势的原因在于真实的好友关系网络，用户之间的活跃度会彼此影响。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 人人网自助广告的计费方式 人人网自助广告是一种按效果（cpc点击）来计费的广告；采取预付费的机制，产生效果再扣费，不产生效果不扣费。 首次开户免开户费，最低预存金额5000元，续费不限金额。 采用竞价机制按点击付费，只要比你的竞争对手多出0.1元，就可获得更多显示机会（展示不收费），点击费用最低可以致1元。 预算可控，客户可设置每日最高消费限额。 人人网自助广告的标准 标题：最多八个汉字 图片为240*120像素，必须为JPG/PNG格式 1、大图广告 1、小图广告 标题：最多八个汉字 图片为75*75像素，必须为JPG/PNG格式 介绍：最多40个汉字 优化案例——我买网 优化前的素材 优化后的素材 创意说明： 1.图片上的产品需要有品质感，图片上可以配上亮点信息 2.文字不需要太多，需要条理清晰易读，放入特点 1% 3.5% 转化率提升 优化案例——汇博顶艺法语 优化前的素材 优化后的素材 创意说明： 1、汇博顶艺是一所法语学校，所以“法语”这个特点一定要突出出来，埃菲尔铁搭是法国著名的建筑，看到图片会联想到法国、法语 2、找比较突出又较吸引人的活动才能吸引眼球 杜绝底色加文字的形式 优化案例——精品网 优化前的素材 优化后的素材 尽量避免从公司名称等方面做素材,应多从产品、服务角度入手 ——将广告变成用户喜欢的信息、热点新闻、生活常识等内容，达到更好的传播和效果 CTR 万分之一 CTR 千分之一 如何在后台创建一条广告 进入广告后台首页，点击创建广告，进行广告创建 创建广告-第一步 创作广告投放素材， 图文并茂传达品牌和特色内容两者兼得 广告形式实时调整 创建广告-第二步 精准目标人群，选择最适合您的 同时可以进行随意的组合配置， 选择不同目标人群的投放，帮助您进行独立的不同人群后续效果分析 创建广告-第三步 此处如选择同一个广告计划时将统一受每日限额影响 这里设置每日最高预算，超出部分自动退还 为每次点击设置最高接受的点击单价，扣费将根据您下一家竞价的状况扣费为您节省预算 建议的价格区间为选择同样目标人群的广告主的出价区间，出价较高者广告出现几率较大 人人网自助广告的审核标准 符合《广告法》标准，严禁出现最好、第一等字样 禁止医疗类、药品类广告 禁止黄、赌、毒等负面信息 禁止具有政治性，包括使用国家机关和国家机关工作人员的名义 禁止广告中含有损害中华人民共和国国家主权和领土完整，或企图颠覆国家内容 其它不合适出现在广告中的内容 自助广告展示规则 每个广告位有30轮播。 其中自助广告占15轮播。 每次页面刷新轮播更新一次。 展现次数由