九芝堂战略研究分析.docVIP

企业战略管理案例分析 -湖南九芝堂 【摘 要】以湖南九芝堂药业为研究对象，以高科技制药行业为分析领域，运用波特的五种力量模型进行了行业环境分析。具体分析了其一体化战略、多元化战略和合并策略，并对其将来的发展提出了建议。 【关键词】战略分析；波特五力模型；一体化；多元化 关于湖南九芝堂 湖南九芝堂简介 九芝堂股份有限公司是国家重点中药企业，国内A股上市公司，湖南省重点高新技术企业，湖南省百强企业，湖南省质量管理奖企业，长沙市工业十大标志性工程龙头企业，国家博士后科研工作站企业。? 九芝堂创建于1650年。2004年2月，“九芝堂”商标被国家工商行政管理总局商标局认定为中国驰名商标；2006年9月，“九芝堂”被国家商务部认定为“中华老字号”；2008年6月，九芝堂传统中药文化被列入国家级非物质文化遗产保护目录。??截至2009年底，公司已发展成为拥有总资产15.48亿元，净资产12.57亿元，下辖7家直接控股子公司、3家间接控股子公司，1家分公司，年销售过12亿元，利税过3亿元的工商一体化的现代大型医药企业。 公司主要从事补血系列、补益系列、肝炎系列等中药以及调节人体免疫力的生物制剂的生产与销售。“九州共济、芝兰同芳”，九芝堂将秉承三百多年优良的制药传统，把自主创新作为推动公司可持续发展的主导力量，立足民生、民情，发展现代中药产业，适度介入生物制品，开发消费者最为需要的产品，改善人类健康生活，致力于成为百亿市值企业。 （二）九芝堂企业文化核心内容 源自1650年，是湖湘大地上一朵瑰丽的奇葩，悄悄绽放在中国博大精深的医药文化之中。三百年来，它历经了朝代变迁、时代动荡，在经过辛亥革命、文夕大火、公私合营、改革春风后的今天，它已不再是那间斗室大的药铺，而成为与北京同仁堂齐名的南药瑰宝，品牌价值在全国中药行业居于前五。 　　 \o 查看图片 ?? 九芝堂 “九州同济，芝兰同芳”的企业理念，质朴却充满情感，深深蕴涵在九芝堂的品牌文化之中，伴随“三百年的承诺”，带给世人对美好未来的无限憧憬。 　 “药者当付全力，医者当问良心”，这句传承了三百多年的祖训，激励着一代又一代的九芝人，以品质为先、以仁德为本，带着“九分情，一分利”的经营宗旨，向广大消费者提供最好的产品和服务。 “中华老字号”凝结宝贵的非物质文化遗产，“中国驰名商标”注入全新的发展动力。这是九芝人三百多年来的精神财富，是向未来昂首展望的源源动力，更是因为使命、因为责任而奋勇向前的崇高理想。 （三）九芝堂的荣誉 ·2009年3月，长沙市政府授予公司“2008年利税过亿元企业”荣誉称号。 　　·2008年12月31日，公司再次被认定为“湖南省高新技术企业”。 　　·2008年12月28日，公司董事长余克建荣获“改革开放30年湖南杰出贡献人物”和“改革开放30年湖南杰出贡献人物·十大企业领袖”称号。 　　·2008年11月，《湖南经济报》公布2007年度湖南企业100强名单，公司入选名单，位列64位，位次比2006年上升1位。在利润增长率排序中，公司位列11位。 　　·2008年6月14日， 文化部公布了中国第二批非物质文化遗产项目保护目录。九芝堂中药文化榜上有名，这标志着以“药者当付全力，医者当问良心”为代表的九芝堂文化已经深入人心，并将获得政府的支持与保护。 　　·2008年3月，在长沙市人民政府召开的表彰大会上，我公司蝉联“长沙工业二十强”，并获得“2007年利税过亿元企业”荣誉称号。董事长余克建、总经理关继峰被授予“2007年度长沙高新区自主创新效益贡献奖”，总经理关继峰被评为“2007年度长沙高新区优秀企业家”，技术中心主任、斯奇公司总经理宁云山被评为“2007年度长沙高新区优秀科技人才”。 　　·2008年2月13日，公司技术型发明专利——“一种可提高中药颗粒防潮性能的生产工艺”喜获 国家知识产权局授权。 　　·2007年5月，公司通过湖南省 质量技术监督局复审，再次获得“湖南省质量管理奖”。 　　·2007年4月，公司被《医药经济报》评为“中国制药工业百强”。 　　·2006年9月，商务部正式对外公布了首批中华老字号的名单，九芝堂作为湖南唯一一家老字号医药企业入选名单。 　　·2005年11月，公司被评为“2005年度中国最具文化价值品牌”。 　　·2005年2月，公司入选“2004年度长沙工业二十强”。 　　·2004年12月，公司顺利通过湖南省质量管理奖现场复审，再次获得“湖南省质量管理奖”企业称号。 　　·2004年5月10日，公司控股子公司斯奇制药经国家科技部实地考察、综合评审，被新批准认定为“国家 火炬计划重点高新技术企业”。 　　·2004年3月5日，公司董事长余克建先生在由 中国企业联合会组织的