鲍德里亚消费社会理论的意义与局限.doc

鲍德里亚消费社会理论的意义与局限 徐琴 【专题名称】 哲学原理【专 题 号】B1【复印期号】2009年08期【原文出处】《 哲学研究》(京)2009年5期第43～50页【英文标题】The Significance and Limitation of Baudrillards Theory of Consumer Society【作者简介】徐琴，上海大学社会科学院。 ????消费主义是当代社会特别是当代发达社会的本质特征之一。作为这种本质特征，消费主义所反映的经济现实不仅逐渐构成了整个社会生活围绕着旋转的核心，而且突出地改变着多种文化现象并塑造着与之相适应的意识形态。尽管与消费主义相表里的消费社会总是依循经济发展的不同阶段和文化传统的不同定向而获得其相应的实现，但消费社会本身的逻辑已通过各种现象强有力地显现出来。鲍德里亚的消费社会理论正是对这一逻辑的哲学考察，其意义在于提供了一个较为重要和完备的思想样本；通过批判地检审这个样本，我们不仅能够更加深入地揭示当代社会的本质，而且有可能更加切近地理解我们自身的现实处境和发展问题。据此，本文旨在对鲍德里亚的消费社会理论作出批判性的阐述，以便在明了鲍德里亚学说的得失成败之际，对其当代意义作出恰当的估计。????一????1970年，鲍德里亚出版了《消费社会》一著，对当代发达资本主义社会进行了尖锐的、有时是颇为深刻的批判，并使“消费社会”这一说法广为流布。这一著作意味着“在诸如涂尔干的《社会分工论》、瓦布兰的《休闲阶级理论》以及D·里斯曼的《孤独的人群》书系中，他理所当然地取得了他应有的位置。”(梅耶，前言)鲍德里亚宣称，当代资本主义社会已从生产社会进入到消费社会。在这样的社会中，消费不仅构成整个经济生活的主导性逻辑，而且成为当代世界的根本特征，成为人们不可抗拒的命运。消费社会是一个以“消费”而非“生产”为本位的社会，“生产主人公的传奇现在已到处让位于消费主人公”。(鲍德里亚，2001年b，第28页)????消费社会理论是鲍德里亚思想中重要而持久的内容之一，并不仅限于《消费社会》。事实上，从鲍德里亚的第一本著作《物体系》，到后来的《命定策略》、《完美的罪行》等等，都贯穿并渗透着他对消费社会的激进批判。关于消费社会的概念及其理论，虽然主要由鲍德里亚明确提出并作出较为深入和系统的阐述，但在鲍德里亚之前，已有不少思想家提出过类似的思想；至于他的同时代人，涉及这一内容的则更多。这种情形不难理解，因为以消费为原则(即所谓“消费主义”)的经济-社会生活酝酿已久，并通过无数征候表现出来了。????早在1899年，凡勃伦在他的《有闲阶级论》一书中，就初步地研究了“消费”的社会结构意义，并通过对“乍富”阶级炫耀心理的研究，提出了“炫耀性消费”这一重要的社会学概念。(参见凡勃伦，第82、53-58、69-70、76-78页)在马克斯·韦伯那里，消费主题则特别突出地体现在他的社会分层理论中，他认为消费方式使潜在的等级差别显性化，并最终决定了个人的等级归属。(参见韦伯，第246-262页)如果说，消费主义的起源在这些社会学的分析概念中得到某些初始绽露的话，那么它更为直接地反映在经济学的变动中，因为经济学归根到底乃是变化着的经济现实的理论表现。在这里也许首先应当提到凯恩斯。就像其1919年的《和约的经济后果》包含着对于英国逐渐衰老的资本主义的想象和直觉诊断一样，他的名著《就业、货币和利息通论》(1936年)则意味着对于病症的某种矫治方案。这一方案的理论形式透过所谓“现期国民收入分析”表现出来：国民收入的现值取决于三个函数——消费函数、投资函数和灵活偏好函数。(参见熊彼特，第601-602、608-609页)当凯恩斯想用这一分析证明储蓄是使一国陷于穷困的罪魁祸首时，那些并非专业的著作者和议论者立即在《就业、货币和利息通论》中发现了“花钱的新经济学”。(同上，第600-601页)很明显，这一著作的背景与1929-1932年的危机密切相关，它是在面对萧条造成的心理气氛以及激进主义思潮日益高涨的情况下为了对问题作出应答而产生的；同样明显的是，凯恩斯把他的三个函数称为“心理规律”(同上，第609页)并不是没有道理的，因为其分析框架的基本工具确实可以追溯到“边际革命”，即马歇尔的“欲望满足法则”或奥地利学派的“需要满足法则”。在这个意义上，如果说“边际革命”先行提示了经济生活的重心正在发生着的偏移，那么所谓凯恩斯主义则表征着一种改弦更张——转向以消费主义为核心的经济生活的实际萌动和成长。????我们可以在鲍德里亚同时代人的著作中读到这一转向的具体步骤。例如，按照丹尼尔·贝尔的描述，“大众消费”始于20世纪20年代。它的出现部分的是由于技术革命，而更重要的则应归功于三项社会发明，即(1)采用装配线流水