联通无限2003度福建市场品牌行销传播方案.ppt

找快乐！就找联通无限！ 第二期 想兴奋你的拇指？就动彩E！ 第三期 让你换个角度看视界 第四期 掌中宽带带你无线爽快 之三： 互动性广播节目 （见总体方案之年度媒体合作方案） 之四：BBS论坛专栏 目的：通过在福建联通网站和九地市主要高校校园网的论坛上开设联通无限专栏来宣传联通增值业务，通过这种时尚且参与人多的方式，形成互动，让更多的人了解、认识联通无限及其各分业务，进而提升联通无限品牌的知名度。 时间：2003年5月10日起 合作论坛： 省级：福建联通网站 九地市：福州：福州大学西二论坛；厦门：厦门大学BBS、集美大学BBS等等 论坛内容： 1、论坛的斑竹（版主）可由联通无限的专家或支持CDMA1X系统的手机厂商/代理商担任，校园网的论坛可在校园中招斑竹（版主） 2、介绍联通无限的各项分业务，网友可跟帖发表个人意见看法 3、联通用户可根据自己在使用联通无限业务或其他业务中存在的问题发帖，斑竹（版主）可定期回帖 4、介绍CDMA1X手机的性能等 5、斑竹（版主）可在论坛上发帖宣传有关联通无限的推广活动或促销活动等 联通无限用户论坛 三星用户论坛 摩托罗拉用户论坛 普天三洋用户论坛 联通业务/手机选购 U-max论坛 摩托罗拉客服中心 三星资深用户 三星 三星 CDMA MOTO 联通网站BBS 校园BBS参考 专业的事， 交给专门的人专心去做！ 成功不是奇迹 成功是一种轨迹 我们所期望和正努力操作的品牌旅程 是刚起程时的产品 而到达终点后成为了杰出的品牌 这中间的所有站点 就是我们付出与即将付出的心血和努力 祝联通无限品牌快车2003年 高歌猛进 风驰天下 THANKS 谢谢各位的聆听 * 第三阶段 防御反击战：以攻为守，攻防兼备，攫取胜果。 在联通无限的品牌提升期，需要以实际行动为社会、为消费者提供实实在在的好处，举行带有公益性的活动。目的在于维护既有形象的基础上进一步提升品牌价值。 联通无限提高品牌美誉度9.01-12.30 第三阶段 新闻策划 广告宣传 公关活动 第五媒体 系列软文 《联通无限，挡不住的潮流》 《联通无限，惊喜无限》 电视:待定 广播:待定 平面: 我的快乐国度 我的新新王朝 我的巨人时代 快乐直通车活动 （结合于形象活动中） 高校电影节后几站 9.25——11.10 “音乐你我,联通无限”福建原创音乐快乐八闽行 联通祝福短信群发 《海峡都市报》专版联通无限时代广场 特色套餐卡 旧机换新机，CDMA1X手机送给你 活动主题：旧机换新机，CDMA1X手机送给你 活动目的：与电影节的形象宣传相辅相成进行促销活动，利用大学生以集体生活为主的特点，将CDMA的促销活动集中于周五、周六进行。 活动分析：大学生作为社会消费的一特特殊群体，有着不同于社会其他消费群体的消费心理和消费行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，使他们在消费手机时也存在着矛盾心理，一方面喜新厌旧，另一方面面对新手机望而却步，旧机换新机活动，正好满足他们的消费心理，对于情侣来说，获得相连的号码又让消费CDMA成了双向的行为，跟起到事半功倍的效果。 活动时间：电影节期间的每周六、周日 活动地点：各高校学生经常经过的路上 活动形式：设立促销点，每个高校一个，促销点边上放置姚明真人形象板一个，以吸引眼球，形成注意的焦点，每个促销点配备3个工作人员（可招收学生进行促销，经培训后上岗促销）每个促销点每天限制换置手机50部，学生（也可以是老师）可凭手中的宣传单页、学生证及手机折价50元（暂定）换购支持CDMA1X的手机一部 活动 一：旧机换新机活动 活动分析：随着前期在校园举办的电影节的宣传预热，联通已在学校有了一定美誉度，本次活动必须避开普通的校园宣传活动模式，从活动的独特性、互动性、影响性出发，根据大学生对音乐的关注力与亲和力的心理，我们在各大学校举办一场“音乐你我,联通无限”——“福建原创音乐八闽高校快乐行”活动，借助发展福建原创音乐的旗帜，赞助福建省有影响力的乐队，到各个高校与高校里的乐队同台献艺，学校的优秀乐手还可随队参加九地市各大高校的演出。通过活动营造“音乐你我,联通无限”的校园亮点，引起学生对“联通无限”的关注，同时利用媒体对福建原创音乐的关注对联通无限进行炒作。充分利用活动的影响力，宣传“联通无限”的业务功能，还可借机推行针对学生的联通优惠卡。 活动时间：2003年10月25日——11月10日 活动地点：学校操场 福州：福州大学、福建师范大学、福建农业大学 厦门：厦门大学、集美大学