太是咨询-西麦2004媒介提案.ppt

* 媒介备用计划 如预算许可，则我们还建议客户采用备选的计划： 定向邮件（Direct Email)，每封仅0.15元，在主要目标城市1次发送10万名目标消费者宣传邮件，花费仅为15000元 在百度付费有哪些信誉好的足球投注网站（具体待议） 电台栏目赞助及热线电话 学校餐厅灯箱广告（具体费用与当地经销商联合处理） 校园宣传栏广告——目前在上海比较成熟，在时机合适的时候，建议在有条件实施的城市开展 共同学习 共同成长 * * * * 换装不单只是为了换装，而是为了迎接品牌竞争时代的来临，为战斗而换装。 别克新形象战略工程，就是为了这样的需求所拟订。 * 换装不单只是为了换装，而是为了迎接品牌竞争时代的来临，为战斗而换装。 别克新形象战略工程，就是为了这样的需求所拟订。 * 换装不单只是为了换装，而是为了迎接品牌竞争时代的来临，为战斗而换装。 别克新形象战略工程，就是为了这样的需求所拟订。 * 中央电视台1套《焦点访谈》后19:52-19:55 % 相对来说，西南、华北等城市的收视率更高而南方城市的收视率相对较低；基本上中央1套的收视率和中国地形类似：西高东低，北高南低 * % 中央电视台5套体育新闻前1800-1830 中央5套的体育新闻在上海、宁波、厦门、北京等1套收视率相对较低的城市有不错的表现，证明它的节目收到时尚青年受众的喜爱 广州等地广东城市收视率受到ESPN频道的影响，但收视率相比中央1套的节目仍不算低 * % 中央6套的黄金套装从回报率和效益上来说是相当值得的，而且对我们更有意义的是：CCTV1的新闻节目在广州、上海、杭州、宁波、北京、深圳等重点城市的表现一般，但6套的黄金套装在这些城市却有相当不错的表现 中央电视台6套黄金套装 **CCTV6黄金套播每天播出10次，其中晚间8次：1815,1940,2030,2150,2230,2330,2430,2530 * 中央台各频道的覆盖率 CCTV1在全国各省的覆盖率基本都普遍达到80%以上，覆盖总人口达到10.82亿人 CCTV1的影响力基本上西高东低，北高南低 * 中央台各频道的覆盖率 CCTV5在全国各省的覆盖率基本南方高于北方，原因之一是南方比较富裕，有线电视普及率高 CCTV5现在是国内最强的体育类频道，在南方地区也有着强大的影响力 * 中央台各频道的覆盖率 CCTV6的覆盖也是南方高于北方 一般来说，电视剧节目观众对频道的忠诚度很低，而且往往本地电视台占优势；但是电影类节目CCTV6仍然依靠其强大的片库拥有比较大的影响力 * 中央台各频道的覆盖率 CCTV8的覆盖在沿海发达地区比较好 CCTV8是加密频道，主要收看的人群是略富裕的城市居民，因此，一般城市化水平和人均收入低的地方，渗透率不高 * 体育新闻前 轻松体育后 NBA赛场等前 *我们选取了具有代表性的18个主要城市的收视数据作为参考和衡量 Data Source: CSM Infosys, 麦片消费者 Total 18 Markets 体育世界前 体育今日谈前 体育人间前 中央电视台5套 – 晚间广告时段收视率 中央5套经常直播体育赛事，2004年雅典奥运会后收视率有进一步提高，这些特殊的吸引人的体育赛事，其收视率有不可预估性。虽然如此，我们仍可以根据下面图表中CCTV5通常情况下的收视率大致看出其优势的时段 * 中央电视台5套 – 主要专栏节目评估 CCTV5各主要专栏节目中，最有价值的是《体育新闻》和《体育世界》，其收视率稳定，千人成本最低 如我们按照半年常规投放来计算，则在《体育新闻》中大约需要花费314万；考虑到如果赞助，广告位将是正一倒一的位置，而在CCTV5，正一倒一需价收20%的费用，则《体育新闻》半年赞助的投放至少价值375万，另外还有赞助所带来的无形品牌形象方面的正面助益，栏目赞助达到600万以上是合理正常的 而《天下足球》等两个栏目，虽然话题是最受关注的足球，但它每周仅1次，价值有限 这里千人成本的计算是按照国内41%为城市人口，CCTV5覆盖城市人口72%，而麦片消费者平均占城市人口14.3%，计算出来的 * CCTV5 – 有效增加暴露频率 CCTV5的套装可以帮助我们增加暴露频率，通过时段组合使广告信息更加有效地传递给目标消费人群 从下表来看，全天时段组合是效益比较突出的，每天播出次数多，而且有四次都位于晚间黄金时间，而在价格上也比较可以接受 栏目赛事组合则集中了一些比较热门的节目，这些节目，尤其是足球类的节目，拥有一部分忠诚的观众，有选择地在赛事集中的季节有针对性地打一部分广告，也有助于我们的形象建设 * 中央电视台6套 – 主要专栏节目评估 CCTV6各主要专栏节目中，最有价值的是晚间套装和黄金套装，相比起黄金时段的节目（如20:30的“故事片间”），套装