康师傅茶饮料广告效果评估.ppt

昆明 长沙 西安 杭州 武汉 重庆 沈阳 广州 上海 北京 合计 统一茶饮料的品牌忠诚度 承诺者 非承诺者 可获得者 不可获得者 BASE：各城市所有统一知晓者 n=286 n=295 n=279 n=280 n=307 n=280 n=302 n=304 n=303 n=304 n=2940 统一品牌承诺度 昆明 长沙 西安 杭州 武汉 重庆 沈阳 广州 上海 北京 合计 娃哈哈茶饮料的品牌忠诚度 承诺者 非承诺者 可获得者 不可获得者 BASE：各城市所有娃哈哈知晓者 n=239 n=271 n=235 n=270 n=198 n=187 n=285 n=195 n=157 n=252 n=2289 娃哈哈品牌承诺度 康师傅 统一 娃哈哈 奥德赛 大亨 北京各茶饮料品牌的品牌忠诚度 承诺者 非承诺者 可获得者 不可获得者 BASE：各品牌知晓者 n=306 n=304 n=252 n=56 n=44 康师傅 统一 娃哈哈 三得利 麒麟 岚风 上海各茶饮料品牌的品牌忠诚度 承诺者 非承诺者 可获得者 不可获得者 BASE：各品牌知晓者 n=305 n=303 n=157 n=234 n=165 n=54 康师傅 统一 娃哈哈 王老吉 鹰金钱 旺旺 广州各茶饮料品牌的品牌忠诚度 承诺者 非承诺者 可获得者 不可获得者 BASE：各品牌知晓者 n=308 n=304 n=195 n=195 n=45 n=38 康师傅 统一 娃哈哈 旺旺 惠尔康 阳光 沈阳各茶饮料品牌的品牌忠诚度 承诺者 非承诺者 可获得者 不可获得者 BASE：各品牌知晓者 n=302 n=302 n=285 n=58 n=35 n=8 康师傅 统一 娃哈哈 旭日升 旺旺 重庆各茶饮料品牌的品牌忠诚度 承诺者 非承诺者 可获得者 不可获得者 BASE：各品牌知晓者 n=297 n=280 n=187 n=182 n=34 康师傅 统一 娃哈哈 旺旺 武汉各茶饮料品牌的品牌忠诚度 承诺者 非承诺者 可获得者 不可获得者 BASE：各品牌知晓者 n=301 n=307 n=198 n=26 康师傅 统一 娃哈哈 岚风 杭州各茶饮料品牌的品牌忠诚度 承诺者 非承诺者 可获得者 不可获得者 BASE：各品牌知晓者 n=297 n=280 n=270 n=45 康师傅 统一 娃哈哈 天与地 旺旺 西安各茶饮料品牌的品牌忠诚度 承诺者 非承诺者 可获得者 不可获得者 BASE：各品牌知晓者 n=307 n=279 n=235 n=96 n=39 康师傅 统一 娃哈哈 旺旺 阳光 长沙各茶饮料品牌的品牌忠诚度 承诺者 非承诺者 可获得者 不可获得者 BASE：各品牌知晓者 n=300 n=295 n=271 n=84 n=9 康师傅 统一 娃哈哈 旺旺 阳光 岚风 昆明各茶饮料品牌的品牌忠诚度 承诺者 非承诺者 可获得者 不可获得者 BASE：各品牌知晓者 n=294 n=286 n=239 n=52 n=12 n=6 非使用者4% 大亨 n=11 奥德赛 n=13 娃哈哈 n=111 统一 n=278 % 流失 % 获得 北京康师傅与其他茶饮料品牌间的转换 康师傅使用者96% (n=294) (n=2) 康师傅品牌承诺度 非使用者16% 上海康师傅与其他茶饮料品牌间的转换 - 上海 三得利 n=159 麒麟 n=90 岚风 n=12 娃哈哈 n=43 统一 n=267 % 流失 % 获得 康师傅使用者85% (n=259) (n=14) 非使用者9% 广州康师傅与其他茶饮料品牌间的转换 - 广州 鹰金钱 n=11 旺旺 n=8 王老吉 n=105 娃哈哈 n=71 统一 n=268 % 流失 % 获得 康师傅使用者91% (n=282) (n=8) 非使用者6% 沈阳康师傅与其他茶饮料品牌间的转换 - 沈阳 惠尔康 n=12 旺旺 n=19 阳光 n=1 娃哈哈 n=167 统一 n=249 % 流失 % 获得 康师傅使用者93% (n=283) (n=15) 非使用者8% 重庆康师傅与其他茶饮料品牌间的转换 - 重庆 旭日升 n=70 惠尔康 n=1 旺旺 n=11 娃哈哈 n=167 统一 n=249 % 流失 % 获得 康师傅使用者93% (n=275) (n=11) 康师傅使用者86% (n=270) 非使用者14% 武汉康师傅与其他茶饮料品牌间的转换 - 武汉 岚风 n=5 娃哈哈 n=167 统一 n=249 % 流失 % 获得 (n=14) 康师傅使用者91% (n=258) 非使用者9% 杭州康师傅与其他茶饮料品牌间的转换 - 杭州 娃哈哈 n=78 统一 n=285 % 流失 % 获得 (n=9) 康师傅使用者