厦门国际马拉松乐Phone跑者传播复盘推广活动策划方案.pptx

2015厦门国际马拉松“乐Phone 跑者”传播复盘 ;;成功的跨界自媒体营销案例;;;;好的专家支持;;;;Summary ;接力微博及乐Phone跑者微博展示;具体措施复盘分析;官方微博;乐Phone跑者9条接力微博转发评论量超过3600人次，联想官方微博粉丝在比赛期间增长1313位 微博接力引发体育名人、体育爱好者的高度关注，直接影响粉丝超过1050万 在马拉松微博接力活动和网募跑者的传播带动下，“乐Phone跑者”微博话题量达到1671条，“马拉松微博接力”话题微博2413条。（阿迪达斯“adirunner”话题微博476条，“特步音乐马拉松”话题微博1627条）;跑者网络招募;招募公告发布5日内，120位网友提交乐Phone跑者申请；30位参赛经验丰富的网友成功申请 30位网络招募的跑者在赠机仪式当日准时到场且积极配合活动；比赛当天使用A500播放音乐、拍照、发布微博 网络招募的跑者充分利用网友的自媒体平台，30位跑者发布微博和博客超过200条，直接贡献乐Phone跑者微博话题量，在论坛引起广泛关注;精准阵地;乐Phone跑者豆瓣小站浏览量达到8.7万，小站粉丝达到8000位，参与活动的人数达到600位 跑步圣经论坛中，招募帖极网友分享帖浏览量达到3万次，网友均对本次活动给予积极的评价 外围传播中，乐Phone跑者传播帖发布于门户网站的体育版块及运动休闲论坛，累计浏览量达到95万次;快闪活动—跑酷;厦门马拉松当天跑酷引发参赛选手和观众驻足围观 A500完美音质与跑酷巧妙结合，围观群众称赞手机音质 跑酷视频与优酷网、土豆网等视频网站推广，土豆视频总播放量达到11.4万次，上线当日播放量超过4万；其中，跑步运动类等论坛推广促使站外播放量达到4万次；官方微博传播视频，转发量评论量超过1400次;;平面传播总览;平面传播总览;平面传播总览;平面传播总览：;通过乐Phone明星跑者，将跨界营销的产品信息延续到新闻版面。 通过高层专访、明星跑者包装两个维度，体现了本次活动的影响力。 通过与明星跑者的深度沟???，为本次推广提供了大量丰富的素材。;Key Finding;Key learning;传播费用支出与预算对比;Back Up