南京依维柯品牌整合传播方案.pptx

;世博机遇;品牌架构;品牌洞察;有效的品牌研究来自严谨全面的工作方法;保有量决定话语权，南京依维柯目前站在主流边缘!;对比竞争对手;对比竞争对手; 优势：行业应用广、技术品质好、口碑高、形象高端 问题：多集中在车型老旧和产品细节不足;新浪 汽车副主编 苏雨农;自身推广回顾;备注：此次调研选择了街头随机拦访、典型环境拦截和灵思协同系统问卷三种形式，共收回180份有效问卷。;公众认知;消费者洞察;;A.南京依维柯品牌认知模糊，企业背景优势资源没有完全落地背书;;世博机遇;与奥运会、世界杯并肩 “站在现在看未来”;世博会与南京依维柯天作之和;世博机遇;本案课题;策略思考;最深的深度在于表面！ 从年度推广主题开始！;;;传播主题阐释;;;;让我们更加形象化演绎我们的年度主题吧！;如何最大限度使用世博平台为南京依维柯服务呢？;;公关： 统一话语，专属排他 构建“世博话语体系”;;;事件思考;灵思为南京依维柯量身定制的大事件！;强大的事件，源自于母体的强大、产品实力的强大！;如何将“实力”生动、具象化传播？;谁，能成为我们的形象代言人？;年度品牌核心事件： 百万寻找南京依维柯形象代言人;事件思考;年度品牌核心事件： 百万寻找南京依维柯世博形象代言人;代言人价值;“全能依维柯 跃进世博会”南京依维柯“世博行动”内容概述;事件阐释;事件阐释;;事件阐释;事件阐释;第一阶段;2009年9月7日（星期一）;建国60年，商用车的合资企业如何演好自主大戏？ 作为建国以来极具代表性的合资商用车企业，南京依维柯在商用车领域开创了多个第一，在融合先进欧洲技术的同时也推动了中国商用车行业的发展历程;第二阶段;全能经典 品庆世博;中国经典 世界起点;主题;2009年10月-2010年4月 跃进重点销售区域;;第三阶段;第三阶段——终端互动阐释;拉近世博距离，首先要让终端布置“世博化”;第三阶段——终端世博外延;第三阶段——终端世博外延;第三阶段——经销商大会;第三阶段——经销商大会;第三阶段——终端世博体验;第三阶段——终端世博体验;第三阶段——终端世博体验;第三阶段——终端世博体验;2010年9月 南京;借助吉尼斯的典范效果???全面放大南京依维柯的行业应用典范;整合传播思考;传播策略;;传播规划;从品牌高度构建话语体系，强化权威专属;;从“核心媒体圈”到“世博媒体圈”;;;大观点：比附传播印证行业地位，直击竞品软肋;;;不是黑马的“黑马” 身份不黑马 用黑马精神焕然新生！;大黑马：用黑马精神点燃跃进品牌活力及实力;黑马品质：轻卡国际化更要高品质;跃进欧卡 畅行欧洲;2010年3月1日-4月30日（春季销售高峰期，上海世博会前）;世博机遇;南京依维柯媒介应用概述;媒体;依维柯媒介应用概述;序号;;跃进媒介应用概述; 独家：独家特约（5秒标版） 版块冠名 同赢企业：集群定版（最多三家）接15秒硬板 角标（翻转，不多于栏目时长三分之一） 背板 片尾挂板(10秒三分之一版面） 感谢收看（企业LOGO 5秒无声字幕） 短信互动(10秒口播加10秒字幕） 演播室或现场道具 有奖竞答(10秒口播加10秒字幕） 片尾鸣谢（无声5秒字幕）; 传播将支持跃进轻卡重点销售贡献市场 选择冲击力强的高速路户外大牌媒体;整体推广行路