《熊猫总动员》策划书.doc

《熊猫总动员》公关策划书 策划人姓名：李倩云 策划人学号：20100322034 策划人班级：10级市场营销2班 完成日期：2012年5月 《熊猫总动员》公关策划书 20100322034李倩云 PAGE 5 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、活动背景 2 二、活动主题 2 1、动物园熊猫馆之行 2 2、中国风手绘熊猫大赛 2 3、明星面对面配音大比拼 2 三、活动目标 2 四、活动方案 2 1、动物园熊猫馆之行活动方案 2 2、中国风手绘熊猫大赛活动方案 3 3、明星面对面配音大比拼活动方案 4 五、经费预算 4 六、效果预测 5 一、活动背景 由曾经担任《狮子王》、《钢铁巨人》等好莱坞动画主创的格里格-瓦林亲自执导，内地首部参与制作的3D动画电影，全球第一部全手绘制作的3D动画电影——《熊猫总动员》已于2011年大年初一（2月3日）全国公映。 《熊猫总动员》邀请到了何炅、刘纯燕、赵忠祥、李扬、石斑瑜、韩乔生、黄健翔、李静、谢娜、李维嘉、彩虹、韦至、杜海涛、吴昕等数十位主持、配音界的名嘴加盟，虽然有这些顶级豪华的明星配音阵容，也使《熊猫总动员》有了“配音版”《建国大业》的美誉，但是《熊猫总动员》的票房却不尽人意。 作为一部由中、德等国斥资3.5亿，有“史上最贵熊猫”之称的3D动画电影，《熊猫总动员》必须抓住2012年六一儿童节的机会提高票房。 二、活动主题 1、动物园熊猫馆之行 2、中国风手绘熊猫大赛 3、明星面对面配音大比拼 三、活动目标 通过本次活动让小朋友和家长们对《熊猫总动员》有一个新的、更深的认识，从而吸引他们去电影院观看该电影。 四、活动方案 1、动物园熊猫馆之行活动方案 （1）主题：动物园熊猫馆之行 （2）活动时间：2010年 （3）活动地点：北京动物园 （4）活动概况：选出40名小朋友，在活动当天由家长带领到北京动物园熊猫馆参观大熊猫，所有消费由电影投资方支付。 （5）活动细则、注意事项： 1）刊登广告 a在中央电视台少儿频道、互联网、校车和公交车上刊登广告，告知小朋友和家长们《熊猫总动员》在2012年6月1日到6月某16日要进行为期半个 b电视广告一定要在黄金时段重复播出；互联网、校车和公交车上的广告一定要醒目。 c电视广告时间一定不能太长，要短小精悍，快速吸引人眼球。车体广告字体一定要大，画面要清晰。 d广告要与《熊猫总动员》中的内容相结合，不能单独说这次的公关活动。 e广告要在活动开始前的半个月开始不断重复的播出。 f广告内容： 首先《熊猫总动员》电影亮点播放。 然后此次公关活动介绍：2012年6月1日到6月某16日要进行为期半个 报名条件：年龄在6到12岁全国各地的小朋友均可报名参见 报名时间：2012年5 名额限制：限40名，采取抽签方式选取 报名方式：互联网报名，网址 活动说明：每个小朋友需由一名家长陪伴（不能没人陪同，陪同人员也不能超过一人）；报名者必须留下自己的家庭住址和联系方式。 2）具体活动： a5月26日由活动主办方从所有的报名者中随机抽取40名幸运小朋友。 b由客服人员一一与抽中的报名者联系，告之他们活动的详细情况。 c活动的具体时间：2012年6月1日早晨九点——下午两点 d活动地点：北京动物园门口集合，然后由专门的导游带领大家进去熊猫馆。 e活动要求：小朋友必须由一位成年人带领；活动主办方只提供熊猫馆门票，食物饮品自带；必须听从导游的安排;必须遵守动物园中的规定，如有意外自己负责。 f参观完毕后在动物园门口集合，清点人数，并要求每一位小朋友绘制一幅中国风的熊猫图片。 注意： 在广告中注明：活动解释权归本活动主办方所有；在熊猫馆参观过程中必须注意安全，遵守熊猫馆的规章制度。 2、中国风手绘熊猫大赛活动方案 （1）主题：中国风手绘熊猫大赛 （2）活动时间：2012年6月2日——10日 （3）活动地点：自己家中 （4）活动概况：参观完动物园熊猫馆的小朋友回到家中自己绘制一幅中国风的熊猫图片。 （5）活动细则： a活动起止时间：2012年6月2日8时——10日18时 b活动方式：参观完熊猫馆后，回到家中手绘一张中国风的熊猫在活动期间发送给活动主办方。 c收稿地址：北京亿商传媒投资有限公司 d评选方式：活动主办方聘请专业的中国风绘画大师，从收到的40份作品当中选出出色地10副作为优胜作品。将10