微观经济学 教学课件 ppt 作者 李健 等主编机工版4第十一章-垄断竞争与寡头垄断.ppt

微观经济学 李健 教授 第十一章 垄断竞争与寡头垄断 本章要点 本章将介绍垄断竞争市场的特点以及垄断竞争条件下企业的行为。随后介绍寡头垄断市场的特点以及描述寡头垄断条件下企业行为的若干模型。 垄断竞争市场的特点以及垄断竞争条件下企业的短期均衡和长期均衡 垄断竞争条件下企业的品质竞争和广告竞争 寡头垄断市场的特点 描述寡头垄断市场的共谋的模型 描述寡头垄断市场的非共谋的模型 第一节 垄断竞争 一、垄断竞争的特征 垄断竞争(monopolistic competition)又称为不完全竞争(imperfect competition)，具有以下几个特征： (1)企业数量多而规模相对较小。 (2)产品相类似但又彼此有差别。 (3)企业在市场上的进入和撤出不受限制 第一节 垄断竞争 二、垄断竞争企业短期均衡垄断竞争企业短期均衡 MR = MC ? 图11-1 垄断竞争企业短期均衡 三、垄断竞争企业的长期均衡 图11-2 垄断竞争企业的长期均衡 垄断竞争企业的长期均衡条件为: MR = LMC = SMC (图中省略了SMC曲线) P= AR = LAC =SAC (图中省略了SMC曲线) ? 四、垄断竞争条件下的品质竞争和广告竞争 1、品质竞争 所谓品质竞争就是企业在自己的产品上引进新的、与竞争对手不同的、能更加迎合顾客需要的特征，以吸引更多的消费者。 其内容主要包括：提高产品质量、改进产品性能和结构、增加产品用途、精心设计包装、为顾客提供更加周到的服务、随产品赠送礼品等。 产品品质的创新，能够提高产品的差异性，减轻替代品对自己的威胁。 2、广告竞争与广告决策 广告竞争就是企业利用广告的宣传，影响消费者对产品的心里感觉和购买决策，从而让更多的消费者购买自己的产品。 广告分为两类: 信息类广告和劝说性广告。 （1）信息类广告 这类广告主要是为消费者提供有关商品的各种信息，如价格、性能、质量、新产品、销售点的位置等.这类广告能大大节约消费者的“搜寻”时间和成本，使消费者可以更好地购买自己想购买的物品。 （2）说服性广告 这类广告多是心理性的，它努力使消费者相信自己需要某种产品，或者这种产品是最适合自己的，主要目的就是培养消费者对某种品牌的忠诚，使得需求弹性变小，需求曲线变陡。 广告促销的效果遵循边际收报酬递减规律 广告决策的简单法则 A／PQ = —(EA／Ep) A：广告投入 P：商品价格 Q：商品销售量 EA ：广告弹性 EP ：价格弹性 第二节 寡头垄断 一、寡头垄断的特点 1、企业的数量很少 寡头垄断企业相互依存，彼此制约。 2、产品的差异 寡头垄断销售的产品可以是同质的也可以是有差异的。如果产品是同质的， 这种市场就称为纯寡头垄断。如果产品不是同质的，就称为有差异的寡头垄断。 3、较高的进出障碍 ? ? 二、非共谋的寡头垄断? ? 1、价格刚性：拐折的需求曲线模型 图11-3 拐折的需求曲线模型 2、寡头之间的产量竞争-古诺模型? 假定: 第一，一个产业只有两个寡头，每个寡头生产同质产品，并追求利润最大化。 第二，两个寡头同时作出产量决策，即寡头间进行的是产量竞争而非价格竞争，产品的价格依赖于二者所生产的产品总量。 第三，双方无勾结行为。 第四，每个生产者都把对方的产出水平视为既定，并依此确定自己的产量。 第五，假定需求函数是线性的,边际成本是常数。 图11-4 古诺模型和反应函数 3、价格竞争—伯特兰模型 ? 由法国经济学家伯特兰(Joseph?Bertrand) 于1883年提出，描绘寡头之间的价格竞争。 价格竞争分为同质产品的价格竞争与异质产品的价格竞争。 异质产品的价格竞争 图11-5 伯特兰模型 三、共谋的寡头垄断 1、正式的勾结：卡特尔 卡特尔：如果寡头垄断行业中的各家企业通过明确的、通常是正式的协议来协调其各自的产量、价格或其他诸如销售地区分配等事项，它们就形成了一个所谓的卡特尔。 卡特尔的定价及产量分配-以两家企业为例 图11-6 卡特尔及其定价 卡特尔成功的条件 其一是卡特尔潜在的垄断势力。 其二是卡特尔成员能否遵从他们所达成的产量