会展业的发展现状及趋势.pdf

一、国际会展业的发展现状及趋势 会展业，又称会展经济，是一种通过举办各种形式的会议、展览或展销，以获取直接或间接经 济效益和社会效益的经济行为。会展经济是一种客观存在，是社会经济发展的产物。自 18 世纪中叶 首届世界博览会在英国成功举办以来，会展业得到迅速发展，并成为一个新兴的产业，被世界各国所 重视。目前，会展业已发展到相当的水平，随着世界经济全球化的发展，在贸易往来、技术交流、信 息沟通、经济合作及增加就业等方面发挥着日益重要的作用。 （一）发展现状 1．欧洲会展业发展现状 欧洲是世界会展业的发源地，经过 150 多年的发展，欧洲会展经济在国际上规模最大，整体实 力最强。德国、意大利、法国、英国都已经成为世界级的会展业大国。从世界上 25 个举办大型展会 最多的国家市场分配情况看， 最大的展览场馆大多集中在欧洲， 绝大多数世界性大型和行业顶级展览 会都在欧洲举办，专业贸易展览会约占世界总量的 60％以上，其展出规模、参展商数量、国外参展 比例、观众人数、贸易效果及相关服务质量等方面，均居世界领先地位。 德国号称“世界展览王国”，拥有 23 个大型展览中心，其中超过 1O万平方米的展览中心就有 9 个。在全球前 5 位的展览中心中，德国就有 4 个。目前，德国展览总面积达 240 万平方米。在世界 几个会展业大国中，德国举办的专业性国际展会数量最多、规模最大、效益最好。现在，德国每年要 举办 400 多个国际展会，在全世界影响较大的 210 个专业性国际贸易展会中，几乎 2 ／3(130 多个 ) 都是在德国举办的。德国展览机构在全世界的办事机构达 386 个，已形成了全球化展览网络。德国会 展业鲜明特点是： 许多专业性展览会都是依托城市产业而发展起来的， 例如工业重镇汉诺威的工业博 览会，杜塞尔多夫的国际印刷、包装展，旅游城市纽伦堡的玩具展等。 法国也是全球会展业最为发达的国家之一， 其优势是在办综合性展览会方面。 法国每年举办 1500 多个展览会，其中全国性国内展和国际展约为 180 个，具有国际性的专业贸易展有 12o+左右。法国 展览场馆面积 160 万平方米，展馆分布于全国 80 个城市。 英国展览业近年来进人了前所未有的高速发展阶段，据《英国展览报告》统计， 1999 年英国共 举办了约 900 场展览活动，吸引了 1200 万人。但与欧洲其他国家相比，英国国内举办的展会规模不 大，多以中、小项目为主，而且目前国内展馆规模也不大，较有名的伦敦及伯明翰展场，总面积不过 20 万平方米，因此英国会展业的规模、水平、影响都无法与德、意、法相比。但英国却培育了如励 展集团、蒙哥马利展览公司等享誉世界的跨国展览公司，在英国本土之外举行大规模的著名展览会。 意大利有 40 多个展场，每年办展达 700 多个，是欧洲办展最多的国家之一。意大利大型国际展 览会举办地主要集中在米兰、博洛尼亚、巴里和维罗纳四个主要展览城市，米兰国际展览中心是世界 第二展场，展览面积达 37 万多平方米，会议厅面积 13554 平方米。 2．美洲会展业发展现状 北美的会展业虽然起步较晚，但发展较快。如今美国举办会展的数量和会展业直接收入均居世 界首位。根据美国展览业研究中心报告显示， 2000 年美国和加拿大举办的 13185 个展览的展出面积 共达 4561 万平方米 ( 其中美国占 3498 万平方米 ) ，展出面积在 9290 平方米以上的展览 843 个，会展 业的直接收入为 104 亿美元 ( 其中美国 90 亿美元 ) 。 3．亚洲会展业发展状况 亚洲会展业的规模和水平仅次于欧美。东南