网络广告现状和发展趋势..pdf

网络广告的现状 摘要 网络作为新兴的广告传播媒体 ,随着网络的不断普及 ,也越来越受到广告客户及 消费者的关注。据众多的网络报纸纷纷报道 :付费企业的数目在迅猛的增长 ,这将是 2003 年网络广告收入的巨大来源。另据调查研究表明 :82%的汽车消费者在采购前 首先会上网查询广告 ,在经过前两三年网络低谷的时期后 , 目前:网络广告面对现在的 回升,又将有何优势缺陷及发展前途呢 ? 关键词 :网络广告、广告业、网络 引言 广告是一种由企业或个人付费 ,以说服的方式 ,通过媒体传播 ,有关商品的住处传 播活动和经济宣传手段。纵观人类历史 ,可以说广告历史悠久。从人类祖先开始利 用姿态 (如舞蹈、声音 (如叫卖、火光 (如烽火等进行广告传播 ,后来又发明和运用语 言与文字 ,扩大了广告传播的浓度与广度 ,到广播、电视等大众传播媒体的出现 ,使人 类广告传播再次发生质的变化 ,在广告传播媒介不断发展的同时 ,19 世纪计算机与其 网络的出现后诞生的用计算机设计制作的传统广告与网络广告 ,再次提高了广告的 经济宣传效果和广告的信息传播速度及广度。 网络广告发展 1946年,第一台计算机的诞生 ,及计算机网络的发展 ,还有随后多媒体的产生给人 类产生了巨大的、积极的影响。因为他们的存在 ,于 1994年 10 月在 Hotwird 杂志的 网络版上第一次出现了包含 AT 在内的 14 家企业的广告。从此 ,网络经济时代在 传统的四大媒体 ( 电视、广播、报纸、杂志之外开辟了广告的新天地。至今 ,短短八 年时间 ,网络广告来取得了闪电式增长。 1995 年,美国的网络广告支出为 5000 万美 元 ,1999年达到了 46.2 亿美元。 国内网络广告业也在不断发展、完善 ,1997年,至 1998年间第一次出现网络广 告至今 ,也有五个年头了。其间潮起潮落 ,网络也经历了许多风风雨雨。在 1999 年, 网络广告的收入达到了近 1 亿元人民币。 然而 ,近来关于网络及网络广告泡沫的讨论此起彼伏 ,末有定论 ,在 2000年 ,网络 经济泡沫的破碎 ,直接导致了网站广告收入的减少 ,在此之后 ,纳斯达克一度出现几乎 所有与互联网有关的股票都出现了以几倍、几十倍的速度狂飙 ,尽管这些互联网公 司有很多一部分经营十分差劲 ,但股市的良好表现使他们有足够的资金挥霍 ,于是 ,大 量新涌现出来的网络公司为了尽可能的赚取所谓的 “点击 ”率,不吝大量投入广告。 其比例已经远远超出了一个公司收支衡。这种状况使得互联网企业成为在线广告来 的最主要收入来源之一 ,直接导致了网络广告在几年内的超高速增长。随着网络神 话的破灭 ,投资者急于收回投资 ,且没有新资金的流入 ,网络公司的资金一下子就出现 了枯竭。大量互联网公司不得不倒闭 ,侥幸存活下来的为了维持生计 ,停掉了广告和 裁员是减小成本的最直接方法。所以 ,以网站作为载体的网络广 告也跌入了低谷。据美国网