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《羊城晚报》与《新快报》 — —定位与编辑方针差异分析
小组成员:童成磊、廖仲鸿、李义修、谷泰运、赵迅
《羊城晚报》
简介:
创刊于1957年10月1日,是新中国成立后创办的第一张大型综合性晚报。文化大革命时期遭到停刊。1981年春节前复刊,并由叶剑英题写报头。现在隶属羊城晚报报业集团。该报曾经是广州地区发行量最大的报纸。该报以“贴近时代、贴近群众、贴近生活”为己任,敢为天下先,精彩报道层出不穷.就一直以其鲜明独特、新鲜活泼的风格吸引着广大读者。
《新快报》
简介:
由羊城晚报报业集团主办的省级大报,1998年3月创刊,是国内第一份实现全彩印刷的大型综合性日报,日均4开87版。目前为广东三大都市报之一。
信守“知情就是力量”;提倡“新锐、新知、新见”;连续两年实现平面媒体广告增长量全国第一 ;入选世界日报类发行量百强。
受众定位——《羊城晚报》
受众定位:
都市——面向都市群体,决定了其受众与发行区域。 发行主攻广州、珠江三角洲市场——决定了报纸需要 针对当地消费者的需求特点
年轻——鲜明独特、新鲜活泼
主流家庭——贴近时代、贴近群众、贴近生活
受众定位——《新快报》
受众定位:
“中产白领”——社会中最具活力和消费能力的 白领和中产阶层,同时也深受普通城市读者的喜爱,具有日益广泛的影响力和良好的广告效应。
新锐、新知、新见——以独特的视角,鲜明的时代特质,获得消费者支持。
以珠三角地区为主销市场
功能定位
《羊城晚报》:
“面向家庭、办市民报纸、服务小康社会”。
《新快报》:
以关注民生、服务社会为宗旨。
功能定位
差异一:
大众(羊城晚报)VS高端(新快报)
从《羊城晚报》的发展历史来看,他一直在走实用、贴近生活的路线,在2002年确定以“我家的报”作为品牌定位,80%以“家”为终端销售目标, 大众化倾向明显。
《新快报》发展历史短,采编队伍素质高、年轻化,拥有现代的技术手段,作风新锐。
功能定位
差异二——关注方向
《羊城晚报》的注意力更为分散,各领域都有涉及,旨在满足家庭读者的需求特点。
《新快报》以珠三角地区为主销市场,核心读者是社会中最具活力和消费能力的白领和中产阶层,次要受众是普通市民,报纸在每一期都有数版来关注同一领域的话题,比如收藏。
编辑方针(新快报)
以新锐的办报理念与鲜明的编辑风格为特色。
强调新闻与资讯的实用性。
版面设计新颖,视觉冲击力强。
引领市场潮流,提供全方位资讯。
编辑方针——风格特色
在版面设计上(《新快报》)
1.头版多选择一张大幅照片,夺人眼球。
2.大标题,突出重点。
3.版式设计较为灵活,活泼,独树一帜。
4.单期报道数量少于《羊城晚报》,但是单篇篇幅大于后者——提供更多深入的资讯材料。
编辑方针(羊城晚报)
遵循“反映生活、干预生活、引导生活、丰富生活”的方针重振报业雄风,《羊城晚报》都做到了贴近时代、贴近读者、贴近生活,采编精良,作风严谨,为普通百姓所喜闻乐见。
(1)在新闻方面,《羊城晚报》一向以自采新闻多、独家报道多,反应迅速、视野开阔而著称;
(2)在副刊方面,《羊城晚报》则以知识性、趣味性、科学性并重,拥有大量独具岭南特色的名牌栏目而闻名;(3)近年开设的各类深具服务性和实用性的专版,更是深受读者和客户欢;
(4)扩版,开辟地方版,改出早晚报两份“羊晚”
编辑方针(羊城晚报)
在版面设计上(《羊城晚报》)
1.头版设计与多数都市报类似,不如《新快报》特色鲜明。
2.各新闻报道以豆腐块为主,排列紧凑。
3.版式设计整体稳重,个别版面也不失个性。
4.报道内容广泛,涉及百姓生活的各个方面。
编辑方针
差异一:版面设计、视觉感受明显不同
《羊城晚报》版面紧凑,镶嵌密集;《新快报》版面则以大方块为主,每个版面有两到三块。二者头版区别也十分明显。
差异二:内容广度、深度、侧重点均有区别
《羊城晚报》重于全面报道,新闻题材多;《新快报》突出深度,体现专业性。对同一话题的报道,《新快报》所用版面要多得多。
差异原因:定位与编辑队伍的不同决定的。
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