艾瑞研究：2010中国互联网广告发展趋势.ppt

* * 跨媒体 * * * * 表中数据为各区域经济年度增长率 IMF：国际货币基金组织 1、IMF在09年1月的必威体育精装版预测数据，与08年10月相比，各地区经济增长率都有所下降，其中欧美等发达国家经济在09年都为负增长； 2、中国等新兴市场依然领先全球经济增长， * * * * * * * Michael 阮京文 中国互联网广告发展趋势 Internet Research, Insight Research 2009年9月 艾瑞咨询集团 上海·北京·广州 1 中国网络广告市场现状 09Q2网络广告市场迅速回暖 环比增长28.9% 2007Q2-2009Q2中国网络广告市场规模 网络广告市场迅速回暖 回暖迹象尤为明显 Source: iResearch，2009.7 注：网络广告市场规模包括品牌广告和有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告市场规模 09Q2八大主要行业网络广告投放费用回升 09Q2月，服饰类、食品饮料类以及消费电子类行业网络广告投放费用涨幅均超过60%。 房地产市场持续回暖，其二季度网络广告投放费用回升，环比增长17.5%。 主要行业09Q2广告投放费用平均增长率（%） 服饰类 94.3% 消费电子类 84.5% 食品饮料类 61.9% 通讯服务类 40.5% 网络服务类 20.5% 交通类 21.8% 房地产类 17.5% 零售及服务类 16.6% 金融服务类 -2.3% IT产品类 -5.7% Source: iResearch，2009.7 09Q2广告主数量大幅增加 2009Q2网络广告主数量环比增速前十行业 2009Q2中国主要行业网络广告主数量占比 iAdTracker-08Q1-09Q2中国品牌广告主数量 Source: iResearch，2009.7 09Q2各行业广告投放状况 Source: iResearch，2009.7 　 季度行业广告主数量 季度行业广告主平均AURP值(万元） 名称 2009年Q1 2009年Q2 环比增长率（%） 2009年Q1 2009年Q2 环比增长率（%） 服饰类 61 75 23.0% 210.1 331.0 57.5% 消费类电子类 183 191 4.4% 25.3 43.7 72.8% 食品饮料类 80 98 22.5% 91.6 120.0 31.1% 通讯服务类 46 39 -15.2% 147.1 242.8 65.0% 交通类 464 508 9.5% 61.1 66.9 9.6% 网络服务类 614 789 28.5% 43.6 39.9 -8.6% 房地产类 1144 1578 37.9% 13.1 10.1 -22.5% 零售及服务类 152 184 21.1% 48.2 45.5 -5.7% 金融服务类 134 130 -3.0% 58.8 58.2 -1.0% IT产品类 435 487 12.0% 49.4 40.7 -17.8% 2 中国网络广告市场发展趋势 一、网民“量?质”齐升 推动中国网络营销市场强劲增长 Source: CNNIC，2009.7 2004-2009年6月中国网络广告人均AURP值 2002-2009年6月中国网民规模 06年12月-09年6月中国网民农村城镇对比 07年6月-09年6月中国网民收入结构对比 二、效果营销需求强烈　有哪些信誉好的足球投注网站引擎主动力 2008年企业选择有哪些信誉好的足球投注网站引擎进行网络广告 投放的原因 2008年企业选择投放网络广告的原因 Source：通过iUserSurvey在84家网站上联机调研获得 2008年企业投放网络广告媒体选择 二、效果营销需求强烈　有哪些信誉好的足球投注网站引擎主动力 2005-2012年中国网络广告市场结构趋势预测 2008年中国和美国网络广告市场结构 Source：iResearch, IAB Internet Ad Revenue Report;PricewaterhouseCoopers; Universal McCann.2008.12 用户点击网络广告主要原因 三、品牌营销多元化 创意成核心驱动力 基于 基于技术 2008Q1-2009Q2中国主要形式网络广告市场份额比较 基于形式 基于形式 基于内容 Source: iResearch，2009.8 网民媒体选择多元化 行为轨迹复杂化 8：00 9：30 18：00 网络媒体整合营销 地铁/公交/手机 电梯 公交/手机/地铁 互联网 跨媒体整合营销 电视/广播 18：00之后 电视/手机 四、整合营