国色天香网络公关传播推广方案.ppt

2011年“国色天香-美女征集令”传播规划 传播类型 传播目的 传播时段 稿件角度 常规传播 （网络传播为主，论坛、BBS、SNS为辅） 活动信息告知 04.01~04.15 事件新闻– 2011年“国色天香”—美女征集令 吹响集结号 深度发掘 04.16~06.15. 深度新闻－－“国色天香”90后的营销价值 品牌提升 06.16~07.15 产品深度－-结合国色天香-美女征集令活动内容，以每月4-5篇的频率影响消费者对于产品本身的关注 网络炒作 （BBSSNS视频） 活动信息告知阶段 04.01~04.15 2011年国色天香MM火热报名中 评选阶段 04.16~05.15 谁是你心目中的国色天香MM呢？中戏MM？还是北电MM？猜！猜！猜！ 热炒代言人 提升热度 05.16~06.15 2011年国色天香MM新鲜出炉，十万大奖花落“国色天香MM” 持续热度 06.16~06.30 话题的持续炒作 2011年 ”国色天香”—美女征集令 活动论坛传播效果示意图： 主流论坛热贴炒作。（共赢互动负责ID灌水和热贴推动） 2011年 ”国色天香”—美女征集令视屏上传效果示意图： 视频短片上传，置于显著位置，炒作热点话题。（共赢互动ID灌水和热贴推动） 高关注的视频推广 国色天香MM火爆网络 事件炒作二：我和杨贵妃聊“国色天香” 创意阐述：经典喜剧电影《美女的烦恼》主要是讲述一个美貌与爱心兼备的无缺点女主角是一个肥胖而苦恼的女人 ，但是她希望能拥有完美S曲线身材和完美的婚姻家庭，上帝赋予她的唯一礼物就是天籁般的嗓音，但是因为肥胖的体型，她只能在幕后帮美女歌手亚美假唱……. 通过对喜剧电影的台词进行改编，用诙谐、幽默、并结合当下比较热的网络语言来讲述减肥、爱情、家庭中等令人捧腹大笑的话题 姐就是杨贵妃，姐就是“国色天香” 目的：通过对经典电影的台词进行改编，对电影中的女主角以“杨贵妃”冠名，通过一些列搞笑、滑稽的对话，巧妙在对话的植入“国色天香”，概念让消费者了解此“国色天香”概念。 方式：网络视频+论坛炒作为主 事件炒作三：国色天香“family happy time” 大征集 时间：2010年4－6月 与强势媒体合作 最能引发参与热情的媒体－－网络！ 定期评选，大奖诱惑 以周为单位，由网友投票进行评选，每周的获胜者可获得国色天香奖金一万元; 6月底评选出的大奖得者可赢取十万元家庭基金（具体奖励方式待定） 全民征集，不设门槛 在全民范围内开展征集活动，不只不限人群，也不限形式，无论是漫画、故事还是视频，只要能让大家开怀大笑，统统欢迎！ 效仿《美国家庭滑稽录像》！ 国色天香“family happy time” 大征集---活动规则： 提交你最有令人快乐的家庭趣事，赢取国色天香快乐家庭大奖！ 无论是搞笑的文字 还是令人捧腹的漫画 或者是滑稽的家庭视频片段 参与国色天香family happy time,就有机会赢取万元家庭快乐装修基金！ 国色天香“family happy time” 大征集----网络征集规划 4月 建立活动官网 以网媒为主，发布活动信息 征集家庭趣味故事 4－6月每周末 以网友点击量为准，评选每周最受欢迎的family happy time 大奖发放，回顾往期优胜者 6月底 特别活动专题，回顾活动中每周末最受欢迎family happy time 以网络直播形式，评选出本季优胜者，赢得家庭万元快乐基金 征集 评选 汇总 网络支持 活动辅助官网：知名网络视频平台 在企业官网中公布必威体育精装版活动进展情况 国色天香“family happy time” 大征集活动--官方网站示意 奖励形式及活动信息告知 每周最受欢迎的视频/漫画/故事滚动推荐区 视频展示区 每周获奖作品，引发参与热情 投票　点击次数 投票　点击次数 投票　点击次数 投票　点击次数 即时投票统计，形成紧迫感 漫画展示区 家庭笑话展示区 投票　点击次数 投票　点击次数 投票　点击次数 投票　点击次数 国色天香“family happy time” 大征集活动传播规划 传播类型 传播目的 传播时段 稿件角度 网络炒作 （BBSSNS） 炒热活动 活动预热 谁还在乎“成长的烦恼”? 提升热度 活动中期 最全家庭搞笑集锦！ 提升热度 活动末期 中国最搞笑家庭”火热出炉！ 事件炒作四：四格漫画 创意阐述：运用漫画连载的形式，通过系列故事的形式巧妙的植入 “国色天香”产品的特点，品牌价值、品牌文化等内容，新颖趣味的形式容易被消费者所接受。 投放选择：以产品网站、动漫网站、和视频网站等投放形式为主。 ◆它山之石：数米的日子 上投摩根基金在过去的三年中,以每周一期的频率推出理财四格漫画“数米的日子”经过长期不间断