2006年昆明葵花公社推广实施方案.ppt

葵花公社推广实施方案;一、项目全程推广阶段划分示意 ;二、各阶段推广核心主题 及媒介、工具利用;1、新闻事件期 7.20-7.31;软文主题1：国六条急需高标准的宜居小户型 副 题：葵花公社率先响应启动市场 传播方式：新闻性、政策性、新闻报道性的软文手法 功能目的：紧扣当前政策调控，似清非清，市场观望明显的特点，以消费 者比较关注的政策变化为契机，吸引消费者的眼球，从而有效地利用软文将 项目为广大消费者所认知。 传递信息：国六条对市场的影响；国六条的根本是需要什么样的房子；葵 花公社为什么能够成为国六条急需的高标准宜居小户型；为市场带来什么？ 给消费者带来什么？给葵花公社的消费群体带来什么。;软文主题2：国六条下如何选择最适宜自己的住宅 副 题： 适宜+活力+城市的阳光美域 传播方式：理论性、引导性、新闻性的软文手法 功能目的：以帮助引导消费者在政策下分辨选择产品的方式，有暗喻、有对比的 传播项目的基本属性和优势，同时达成“国六条下葵花公社区位的最优性”。 传递信息：紧扣宜居标准，连接国六条政策。向市场传达葵花公社区位的适宜 性、生活的阳光性、建筑的宜居性以及“城市的属性”。有度地对比国六条下葵花公 社与城市中心小户型，对比葵花公社与未来国六条下偏远区位出现的小户型。;2、正式强攻推广期 8.1- 8.25;第一阶段：形象建立8.1-8.4??;报版1：道歉对不起，让你寻找的时间太久了;报版2：感谢谢谢你，等我等了这么久;报版3（辅助报版，可单独投放在另一报纸）：2006全城最流行的活力阳光寓所;第二阶段：城市资源大师的生活形态冲击性展示 8.8-8.11?;报版1：昆明购房风尚人士的话题焦点所在;报版2：城市青年的中央宜居生活处理器;第三阶段：宜居产品概念出击市场 8.15-8.25 ;报版1：昆明青年最喜欢的8大宜居标准;报版2：昆明青年最喜欢cosun住宅的10大理由;报版3：6大性价比，不容错失的小户型之王;报版4：74% 昆明100平米以下户型最多的公社;3：开盘前期 8.29-9.8;报版1：10万元起，全面突破北市性价比;报版2：10万元起，疯狂抢购市场热销住宅;报版3：（开盘）;3、开盘后 9.12;谢谢！预祝成功