连锁店进行市场推广制定推广方案.docVIP

前言： 随着各国对有机农业的认知和接受程度的提高，在世界范围内，将会有越来越多的农民转入有机农业生产，以满足市场对有机食品的需求；全球性的有机食品市场增长将是一个大的趋势。有机食品具有良好的安全性和风味，在全球的市场空间广阔。专业从事有机食品知识培训和有机食品认证的国家环境保护总局有机食品发展中心肖兴基主任认为，由于有机食品是按照有机农业体系生产的一类产品，所以，有机农业的前景也将十分美好、发展潜力极大。 公司简介 北湖区野给力生态农产品有限公司是一家有机食品公司，他的经营范围是组织生产加工和包装销售当地的主要名优特农副产品。 公司的经营宗旨 为食品安全尽责；为市民健康给力 公司的经营理念 天道酬勤、地道酬仁、商道酬诚 公司的承诺 以道德做事，以良心做人。做一家让市民吃得放心吃得健康的食品企业 四．公司产品宣传语： 1.北湖特产，一筐百福 2.我来自高山原野，我给您健康力量 3.有机有健康，山野更给力 有机食品是比绿色食品、无公害食品更好的食品，不使用任何农药、化肥、激素。更符合现代人尤其是中高收入者的健康要求。 五．有机农产品SWOT分析： S：创业者充分了解有机食品行业 取得各种资质认证 生产技术领先 生产能力充足 产业理念领先潮流 W: 销量不大、渠道单一，营销策略欠佳深加工不够，附加值低产业链不完善 O: 有机食品市场整体持续扩大 政府给予多方面支持 消费者收入与健康意识增强 可持续发展的大环境 T： 市场拓展难度大，民众认知度不够；市场竞争日趋激烈；大公司在超市形成垄断 六．产品以及品牌的推广： 电视做广告宣传（宣传有机食品，推广品牌知名度） 网络宣传 报刊宣传 农博会宣传 开网店 在各种人员密集地方做宣传（如：公交车站） 人员推销 七．展示连锁店的装修： 八．公司的主要品种： 野给力高山泉养禾花鱼（冷水鱼） 野给力高山草原黄牛肉 高山健秀香软红（黑）米 野给力高山红衣花生 九.公司经销的区内其他产品： 精品裕湘面 南岭岚峰精品茶 国丰“喜蕃莲”果汁饮品 南溪高山有机香茹 华塘有机雷笋干 舜华（北湖）产品 十．公司的商标（因为我们的产品是有机食品，所以我们采用绿色的图标。） 外形似水、鱼、以及字母G（高的首字母），如鱼活水，代表健康活力。来自高山原野，我给您健康力量 金黄色寓意丰收，绿色寓意环保，最上面形似花生，中间是鱼，下面是蔬菜茄子以及稻穗，包涵我们的主打产品。整体筐状，内涵丰富，给你丰收与环保的双重美好，北湖特产，一筐百福 2011年，最热的词是给力，最给力的食品是高山有机，有机有健康，山野更给力 产品包装：（因为要体现环保和高端，所以我们的产品） 十．营销渠道 1.建立自己的连锁专卖店 2.通过各种商场、超市、大卖场等开专柜 3.建立完善安全的网络购买系统 4.送货上门服务（达到200元送货上门，团购更优惠） 十一.产品促销 电视广告（在电视网络上开展宣传,展现有机食品优势，宣传品牌山野纯天然的特色。展现连锁店，公布电话热线。以及公布小区活动时间地点以及优惠方案） 电话订购（设置电话热线，电话订购达到200元送货上门。拓宽渠道，方便顾客购买） 在小区广场开展活动，免费试尝装（可在周末时连锁店周围小区广场上展示产品，以及展示烹饪做法，现场免费品尝） 刚开张时凡进店购买商品即可获赠一份小礼品。（总共100份，送完即止） 打折（在刚开张一星期时可打8.8折优惠，会员享受6折优惠；正常营业期间会员按照各档次获得优惠） 制定各个档次的会员卡，设有银卡（一次性够买200以上即可获得，享9折优惠）、金卡（一次性购买300以上或累计消费500元即可获得，享8折优惠）、钻石卡（一次性消费500元或累计消费800元即可获得，享6折优惠） 7.在小区附近派发传单（印上店外门面，优惠情况以及电话） 十二．连锁店进行市场推广制定推广方案 1.加大力度做品牌，提升品牌价值及品牌影响力。 2.宣传有机食品的特点，让人们了解有机食品与其他食品的区别。 3.制定明确的加盟制度，大力扶植加盟商。 4.加强公司的管理制度。