西安华鹏车十一车展（执行案）.ppt

整体规划 买威旺送威旺 超低6元定威旺 主题：北汽威旺幸福合影大征集 报纸：华商报 车展宣传 主题：买威旺送威旺 超低6元定威旺 网络：陕西汽车网 爱卡汽车网 电台：陕西交通 广播91.6 展台活动 硬广 硬广 软文 硬广 线上：媒体策略 线下策略 幸福威旺快闪队 幸福迪迪熊 舞蹈 幸福空间挑战赛 威旺幸运骰 具体投放时间见费用预算部分P12 1、现场发放北汽威旺宣传单页 2、每天固定发放6张“幸福通行证” 3、此种角色扮演吸引车展人群 1、舞蹈为展台活动的开场，以集纳人群为主 2、挑战赛2人一组在规定时间内完成车内置物比赛，置物多的人获得进入下轮比赛资格 3、幸福骰子抛抛抛：以掷骰子的方式赢取相应的奖品 全程活动将有相关促销政策（P15） 10 9月23日-10月2日 15ABC 【硬广】 买威旺送威旺超低6元定威旺 陕西交通广播（车游中国） 4 电台广告 16 9月22日-10月7日 首页A14-【硬广】 买威旺送威旺超低6元定威旺 陕西汽车网 3 8 9月23日-9月30日 新车实拍B3【硬广】 买威旺送威旺超低6元定威旺 爱卡汽车网 2 网络广告 1 2011/9/28（周三） 14.5*12cm（1/8版黑白）C叠其他版-【硬广】 买威旺送威旺超低6元定威旺 华商报 1 报纸广告 线上 发布频次 发布日期 规格 广告文字内容（预计） 媒体名称 序号 广告类型 项目名称 活动整体媒体规划明细表 活动媒体投放明细- 硬广主题：北汽威旺幸福家庭合影大征集 1 1 1 2011/9/28（周三） 14.5*12cm（1/8版黑白）C叠其他版-【硬广】 买威旺送威旺超低6元定威旺 华商报 1 报纸广告 报纸 网络 16 9月22日-10月7日 首页A14-【硬广】 买威旺送威旺超低6元定威旺 陕西汽车网 9 8 9月23日-9月30日 新车实拍B3【硬广】 买威旺送威旺超低6元定威旺 爱卡汽车网 1 网络广告 2 硬广主题：北汽威旺幸福家庭合影大征集 软文主题：幸福威旺 幸福合影征集评选开始啦！ 10 9月23日-10月2日 15ABC 买威旺送威旺超低6元定威旺 陕西交通广播（车游中国） 1 电台广告 电台 硬广主题：北汽威旺幸福家庭合影大征集 3 内容概括：北汽威旺幸福家庭照大集合啦！只要你有家庭合影，只要你愿意，就可以和北汽威旺共同分享你的幸福生活，还等什么，晒幸福要跟北汽威旺一起哦！ 活动媒体投放明细-网络软文概括 内容概括：北汽威旺“晒幸福”家庭合影征集开始啦！挑选你喜欢的家庭合影上传至陕西汽车网指定版块，就可参与全名评选，获奖者还会获得北汽威旺提供的精美大奖哦！不需等待，赶快上传啦！ 内容概括： “买威旺送威旺 超低6元定威旺” 2011北汽威旺强势登录西安曲江车展，即买即送，超低门槛订车送礼品，更有精彩刺激的游戏环节等你拿大奖，我去拿大奖，你去吗？ 内容概括：知道吗？你知道吗？我知道，我也知道？知道什么啊！北汽威旺在十一车展期间推出买北汽送北汽还有超低6元定北汽，还可现场凭借幸福通行证参与幸福空间挑战赛、幸福来敲门，听说参与的人都可以有礼品拿，超棒的，我们也去参与看 活动报道排期 车展信息公示 标题 图片 硬广 华商报 9月28日 7 序号 日期 媒体 专栏 字数 其他 1 9月22日—10月7日（共16天） 陕西汽车网 硬广 标题 活动预热 2 陕西汽车网 软文 300字—500字 活动预热公告及产品介绍 3 陕西汽车网新浪微博 微博 标题 活动预热公告及产品介绍 4 陕西汽车网腾讯微博 微博 标题 活动预热公告及产品介绍 5 9月30日—10月7日（共8天） 爱卡汽车网 硬广 标题 现场报告 6 爱卡汽车网 软文 300字—500字 现场照片、图文 8 9月28日—10月7日（共10天） 陕西交通广播 硬广 15秒 北汽威旺车展信息发布 媒体预算 　 48776 　 　 总计 7776 72% 10800 1期 　 　 14.5*12（1/8版）黑白；C叠其他版 9月28日 华商报 报纸 4400 50% 8800 2次 banner 　 新车实拍B3 9月23日—9月30日 爱卡汽车网 16000 50% 32000 2次 banner 　 首页A14 9月22日-10月7日 陕西汽车网 网络 (折后价) 20600 50% 41200 　 3次/天 30 A 09:27B 20:13C 15:33(时间暂定) 9月28日-10月2日(15秒) 陕西交通广播（FM91.6） 电台 软文 硬广 备注 净价 折率 原价 投放方式 投放数量 广告时段/位置 投放时间 名称 媒体 威旺媒体投放细则 买威