红牛体验小队活动策划方案.ppt

南京路步行街 推荐地点 衡山路 推荐地点 黄浦区、卢湾区 推荐地点 活动形式拓展 演唱会现场形象展示 时间：五一期间 形式：汽车 地点：演唱会外场 方式：形象展示，派发产品宣传册 数量：2 辆 人员：2 名 活动执行 年龄：20—25岁 身高：165CM-170CM（女） 175CM-180CM（男） 外表：时尚、活力 充满阳光和朝气 笑容具有感染力 体验小队成员要求： 基本话术： N Y 谢谢，祝您愉快！ 您好，欢迎免费体验红牛维生素功能饮料 红牛释能劲行时，红牛祝您拼搏够劲！ 工 作 N Y 谢谢，祝您愉快！ 您好，欢迎免费体验红牛维生素功能饮料 红牛释能劲行时，红牛祝您轻松有劲！ 休 闲 基本话术： N Y 谢谢，祝您愉快！ 您好，欢迎免费体验红牛维生素功能饮料 红牛释能劲行时，红牛祝您快乐足劲！ 娱 乐 N Y 谢谢，祝您愉快！ 您好，欢迎免费体验红牛维生素功能饮料 红牛释能劲行时，红牛祝您健康带劲！ 运 动 执行细则： 检查派发员的整体情况，纪律、表现、着装、口号等是否符合标准； 检查活动物资使用是否规范； 检查派发员对产品知识以及活动要内容掌握情况； 协调派发路线、场地及时间及人员安排等 按照要求对派发进行考核拍照； 确认次日上岗情况对次日的工作进行安排； 整理打分表照片反馈城市督导，城市督导于次日反馈给区域经理。 活动中 详细了解我们的此次活动的活动形式； 了解活动区域、人员数量，流程安排； 与客户端以及促销员建立良好的沟通机制《反馈人员联系表》 --与派发人员沟通活动要点，并告知督导的工作职责《简要职责》 --根据活动区域的人员配置，对派发员进行划分，并反馈沟通表； --确认活动物资，清点物资；反馈物资到货情况。 关于物资 关于活动 反馈《到货情况》 反馈《物资发放明细》 了解物资破损情况，如果有问题及时向项目组汇报； 物资回收及破损情况反馈项目助理 活动前 反馈《项目沟通进度》并对问题进行归类汇总反馈项目助理 反馈《派发员排班表》给项目助理进行备案 上岗人员备岗人员安排 活动前 监控活动物资使用情况 对未按着要求的使用活动物资的派发人员进行指导； 活动中保管物资； 下班前统一安排回收物资；派发人员物资不允许带回家。 活动中 活动结束后统一回收物资； 反馈《物资使用清单》-助理 收尾 收集派发员身份证复印件、银行卡号、考勤表； 反馈活动总结给到项目助理 收尾 THANKS 红牛产品体验小队 ——红牛体验小队活动方案 我们要做的是一个红牛产品体验小队活动 通过本次活动我们将： 让我们的品牌与消费者更贴近； 让消费者充分了解产品的饮用时机和理由； 因此，我们必须根据品牌的属性 针对产品的特性 创出活动的个性 首先，让我们来了解一下“红牛” 红牛（Red Bull）是全球最著名的能量饮料品牌 自1966年诞生以来，长期赞助极限运动、汽车运动和飞行运动等富含挑战与激情的运动 红牛展现出了一种活跃而旺盛的生活状态 富含牛磺酸，赖氨酸，B族维生素等多种营养成份 口味醇香，能够帮助缓解疲劳 缓解疲劳 补充体力 红牛维生素功能饮料（原味型） 为了对品牌和产品有更多的认识和了解 让我们看一看红牛宣传的是什么 2010年我们的声音 有能量 就有新气象 2009年我们的声音 补充能量 精力十足 有能量 无限量 红牛 蕴能量 劲非凡 有能量 拼金彩 我们的产品蕴含能量 —— 而这种能量可以点燃激情——活跃而旺盛的生活态度 能量让我们精力十足，激情带来带来生活新气象 结论 产品具备缓解疲劳 补充体力功效 我们如何找到竞品异化？我们需要了解我们的竞争对手 力保健 无论包装还是形象均类似药品，以保健功效为主 日加满 以“精力”为主打 并附带强调增强免疫、自然亮丽等功效 佳得乐 运动型饮料，以解“渴”为基调，针对年轻化人群采取明星战术 脉 动 纯饮料，以口感作为主要卖点 日加满 佳得乐 脉 动 力保健 保健型产品 宣传方向类似药品 能量型饮品 宣传方向仅为加满精力 缺乏激情 运动型饮料 受众偏年轻，学生为主 纯饮料型产品 以口味为卖点方向 激情与能量 正是我们与竞品之间最具差异性与竞争力的地方 对于品牌和产品有了了解还远远不够，最重要的是我们的目标人群需求，我们需要与这些目标群体交流目标人群分析 热爱运动 的年轻人 白 领 学 生 生意人 司 机 公务员