白领阶层研究.ppt

通过资料的有哪些信誉好的足球投注网站，发现目前对白领阶层或白领群体的讨论更多的是在一些生活杂志上，将其作为一个阶层研究的并不多。 生活杂志上对白领阶层的分析是较为感性的，类似的概括我们在梅陇镇项目的客户群价值挖掘中作了很多，这里不再重复。 本次对白领阶层分析的重点放在其作为一个精英阶层在中国的形成、发展及内在的价值取向和生活方式上。希望能为各位考虑梅陇镇项目的概念提供一些提示和帮助。 地位群体和社会阶层 阶级：是个人在相同市场状况方面的一种聚集，是根据同货物的生产和获得的关系来划分的； 地位群体：指具有相同生活方式和相同地位的人之间互动的共同体。地位群体是以生活方式为基础形成的，对生活方式的认同是群体内部凝聚和排斥外部群体的机制。所以，地位群体是根据其货物消费的原则来划分的，表现为‘生活方式’的特殊形式” 这两个概念的区别最重要的在于地位群体是以消费为原则划分的，阶层是以产出和获得为原则划分的。一个人的产出和获得是生存能力的衡量，较为刚性；而所属群体意味着对生活方式选择的自由，是无所谓高低贵贱和好坏之分的。 因此，告诉客户群他们可以选择成为的群体，比直接定义其阶层属性似乎更近人些。 1. 白领的界定 在中国，白领一词是舶来品。 在发达国家，白领大体上可以从三个角度加以界定：工作性质、收入和社会地位 工作性质——高学历，借助脑力劳动的打工者； 收入——高收入，1994年美国的一些生活杂志将此定为年薪8万美元 社会地位——《简明大不列颠百科全书》解释为社会地位较高的人 2. 白领阶层在中国的成长 “白领”作为一个完整的概念进入中国，始于20世纪80年代初期国外企业在中国设立分支机构，并开始出现外企雇员，特殊的人群、特殊的生活方式，或者说白领阶层、白领文化也就随着诞生。 至20世纪90年代，出于对自身价值和身份的认同感，白领阶层作为一个社会精英阶层的存在已经是无可非议了， 他们遍布外企大公司、文化传播、机关、银行以及商业流通等各个领域。他们的身份是经理、职员、编辑记者、制作人、技术专家等。 对新白领而言，除了职业外，年龄和学历是两个至关重要的特征要素，被新闻界热炒的20世纪70年代至80年代出生的一批青年，正在成为新白领的主体。新一代的白领阶层在信息产业、传媒、广告、金融等新经济产业创造出商业奇迹，同时也创造了崭新的文化形态。 2. 白领阶层的职业特征 新白领所从事的职业普遍具有较高的知识科技含量、较复杂的职业技能、较高的收入等特点。 知识创新、科学技术业。 人力资本形成业。包括教育、培训等。　 知识制造、传媒业。包括图书出版、报纸期刊、广告、文学、艺术、曲艺、影视、戏剧、音乐、广播电视、通讯、信息机械等。　 专业服务、咨询业。包括金融、法律、工程、建筑、物业、医疗保健、会计、审计及档案储存、贸易谈判、专门策划建议等。　 体育、娱乐、旅游业。 3. 白领阶层精神分析 4. 白领阶层价值取向 最集中地表现在新白领们对职业的选择上。 求职的动机，多数人把“自己能否发挥个性和能力”、“想拥有一片独立的天地”排在了首位 还反映在新白领生活的方方面面： 例如在消费上，他们区别于大众消费，但仅是玩概念化的类生活，生活质量的本质并没有本质改变，有一种自娱自乐的感觉。 5.白领阶层的生活状态 职业状态：“紧张”和“压力”，以工作为核心的时间安排 生活方式：鲜明的“文化定位”意味，追求品味和格调 最具代表性的是“泡吧”，有品位的酒吧通常会布置些文化暗示，使文化成为年轻人心灵主动趋附并依赖的东西。这种对文化的运用很好的诠释了麦克唐纳的那句话： “它假装尊敬高雅文化的标准，而实际上却努力使其溶解并庸俗化” 这正是白领所追求的“文化定位”。 6.白领阶层生活方式 模仿西化的中产阶级生活方式 追求生活方式的多样化，关注生活质量和品位 消费上追求品位、档次和格调 选择休闲娱乐活动以方便、实用为原则 强烈的现实感和务实精神 ，专注于技术完善、个人升迁和业余消遣； 他们是“潮流群体”、“上升阶层” 崇尚“务实精神”、“城市文化精神”。 7.白领购房行为 务实精神决定他们是挑剔的消费者。注重产品功能的实用性，关注细节和品质； 阶层的自豪感又使他们容易被标签化的东西所打动，在冲动下发生购买行为； 作为上升阶层对未来的信心使得他们的购房行为大多处于“够着买”的状态。 群体意识使他们关注生活方式，注重择群而居； 文化精神则使这一部分人愿意为精神层面的东西多掏钱。 8.白领购房的实用主义特征 白领购房关注的主要因素： ①均好性。白领注重“景观、户型面前人人平等”； ②强调人的尺度。“时间换空间”、近郊化居住的趋势； ③具有承受力的价