网络广告的发展史.ppt

网络广告模式分类 按网络广告的发布平台划分 综合门户广告 垂直媒体广告 有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告 网络社区广告 网络工具广告 网络广告联盟 网络广告模式分类 按网络广告媒体的运营模式划分 自营模式 中介模式 联盟模式 网络广告的计价方式 按展示计费 CPM（Cost Per Mille） 每千次印象费用。 最常用的网络广告定价模式之一 CPTM（Cost per Targeted Thousand Impressions） 经过定位的用户的千次印象费用 网络广告的计价方式 按行动计费 CPC（Cost-per-click） 根据广告被点击的次数收费 CPA（Cost Per Action） 根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式 CPL(Cost Per Leads) 以搜集潜在客户名单多少来收费 CPR（Cost Per Response） 以浏览者的每一个回应计费 网络广告的计价方式 按销售计费 CPP（Cost Per Purchase） 每购买成本 CPS(Cost Per Sales) 以实际销售产品数量来换算广告刊登金额 CPO广告(Cost-per-Order) 根据每个订单/每次交易来收费的方式 案例 窄告网——广告中介 阿里妈妈——C2C广告 新浪——综合门户 百度——有哪些信誉好的足球投注网站引擎 窄告网 背景介绍 隶属天下互联 2004年9月上线——“响尾蛇”导弹 4000多家合作媒体 艾瑞新营销奖2007最佳精准营销平台奖 2006中国广告新媒体贡献大奖 亚洲科技创新百强 什么是窄告？ 窄告是一种新型的网络广告模式，是通过运用互联网技术、业界独有的窄告发布系统．使广告客户的广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配．并最终发布到与之相匹配的文章周围。 与传统广告所强调的传播复盖面的广泛性相比，窄告更强调传播的精准性。 用一句话概括窄告的特点．即在合适的时间和地点．把合适的信息传递给合适的人。 窄告网工作流程 窄告网投放方式 按媒体投放 按地区投放 按访问者投放 按语义投放 窄告网业务流程 窄告网效果展示 窄告网商业模式 战略目标 全面恢复互联网广告的互动特性与人本价值 尊重互联网用户体验、尊重网络广告投放主 全面提高网络广告ROI（投资回报率），服务中国2000万中小企业，不论上网与否 以中国人自己的按效果付费网络广告服务中国信息化建设 以科学发展观为指导，使网络广告更加“绿色环保”、可持续性发展，为中国迈入以人为本的3G时代而奋斗！ 目标客户 适用于各种类型的公司、厂家、企业、事业、机关，只要您想在互联网上做相关宣传即可投放窄告 窄告网产品和服务 上下文 图片flash 天下视频 天下富媒——飞鼠传媒 中国网络广告发展历程 目录 网络广告的含义 中国网络广告发展历程 网络广告的特点 网络广告的类型 网络广告的形式· 网络广告模式分类 网络广告的计价方式 网广模式案例分析 网络广告未来发展趋势 网络广告的含义 网络广告是一种运用多媒体技术创建、具有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。 集视频直播、FLASH动画、游戏、网站链接、网上购物等多种功能于一体。 最大的特点就是双向交互——广告的展示形式及过程随访客意志而调整变化。 网络广告的发展历程 起源 初步发展 进一步发展 近期发展 现状 起源 追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版 的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了ATT等14个客户在其主页上发布广告Banner，这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40%。 初步发展 中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。中国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟 进一步发展 1999年4月中旬，Doubleclick()派员来京，与传立、新浪、搜狐洽谈合作 2000年4月30日，北京广播学院成立网络传播学院，设网络广告系专业。 2000年--2