浅谈电视传媒对大众文化娱乐性的影响.doc

浅谈电视传媒对大众文化娱乐性的影响 ［摘要］本文主要通过论述当代大众文化的发展状态和趋势，分析大众文化的娱乐性，探究电视传媒对大众文化娱乐性的影响，并且提出大众文化与电视传媒和谐、健康发展的措施。 ［关键词］大众文化 娱乐性 电视传媒 引言 随着社会经济的不断发展，中国的文化形态也随之发生着变化。作为社会经济发展的产物之一的大众文化已成为一种重要的文化力量，并且渐渐成为人们文化消费的主体。由于社会公众是大众文化的创造主体，其主要目的是以满足社会公众的精神消费。大众文化的兴起和传播代表社会公众的意愿，是社会发展的象征和标志。在当今社会，大众文化以现代传媒，尤其是电视传媒为载体，真正实现了文化的共享。近年来渐成热点的综艺节目、时装、音乐表演和电视剧等等越来越突出了大众文化的娱乐性。而“娱乐至死”口号的提出也体现出了大众文化过分娱乐化的倾向。本文将重点分析电视传媒对于大众文化的影响以及促进大众文化健康发展的措施。 一、大众文化的娱乐性 大众文化以工业社会的发展为背景，产生于市场经济条件之下，其目的在于满足社会公众的物质和精神需求。大众文化具有多种特性，如商品性、通俗性、流行性、娱乐性和依赖性。娱乐性，顾名思义就是大众文化在娱乐中发挥的影响力。从发展趋势来看，大众文化已渐渐成为社会文化的一个重要组成部分。 但是目前，由于高收视率、高经济效益等目的的驱使，许多电视媒体不自觉地把大众文化的消遣娱乐性作为主要价值加以实现，以综艺类节目为主打的电视娱乐节目充斥电视荧屏。据统计，中央电视台15个频道的综艺娱乐节目占据了全国77.1%的收视份额，湖南卫视占据了7.4%的收视份额，排名第二(杨剑龙，2008)。一些综艺频道等的崛起，给娱乐新闻及娱乐节目有了更多发展的空间。甚至许多卫视以打造电视娱乐品牌为目标、为己任，众多的电视观众打开电视首先寻找生活娱乐节目。事实上不仅是电视节目娱乐化，现在越来越多的电视剧也朝着娱乐化的方向发展。大众文化似乎陷入了一种所谓的“纯娱乐”怪圈。一些“愚乐”大众的娱乐节目，对社会公众产生了单纯的感官刺激，而非理性的文化享受。 著名媒体文化研究者尼尔波兹曼（2004）曾在《娱乐至死》一书中指出：“我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和贸易都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”这种大众文化过分娱乐化的趋势在一定程度上损耗了消费者的心智，是文化理性的一种丧失。当下越来越严重的娱乐性文化炒作逐渐主导了大众文化，掩盖了文化的本意，致使大众文化沦为一种缺乏活力的浅层次娱乐，失去了文化内涵。 不可否认，娱乐成为现今中国社会缓解心理压力的最直接、最有效的途径。尼尔波兹曼指出，“娱乐”已赢取我们这个时代“元媒介”的地位。但是不难发现，大众文化娱乐性的放大很大程度上是对利润最大化追逐的产物。为了迎合受众的需求，追求高收视率，许多电视媒体千方百计使自己的产品大众化、娱乐化。受众的注意力就意味着经济效益的获得，因此，大篇幅和利用黄金时段进行炒作的娱乐性新闻、娱乐性综艺节目和娱乐性电视剧成为了追求高收视率的手段。 二、大众文化与电视传媒持续健康发展的措施 显而易见，电视传媒对大众文化的传播具有重要作用。电视传媒逐渐通过其传播功能给予了电视观众更多的选择，同时也促进了大众文化的传播和发展。大众文化传播的重要媒介便是电视传媒。电视传媒应坚持以民为本，为社会大众服务，满足大众的精神需求。大众文化与电视传媒的结合可以满足大众获取知识和文化的需要。电视传媒可以对大众文化作出合理的阐释和定位。 在注重大众文化娱乐性的同时，更应该注重其文化层次，强调大众文化娱乐性的适度原则。电视传媒应成为大众文化的积极引导者，将使其朝着更健康向上的方向发展，从而促进大众文化的提升。电视传媒在注重大众文化自由发展的同时，应加强对大众文化的规范。在娱乐性节目的设计中，反对其的窥秘化倾向和“愚化”倾向。 大众文化必须强调民族化发展方向，植根于民族传统文化的土壤，反映民族文化思想内容，体现民族文化风格和展示民族文化精华。如果大众文化仅仅停留在娱乐性的浅层次的发展状态，广大社会公众的受益度将大打折扣。 电视传媒对大众文化的传播引导要把握时代的主题，对大众文化在利用电视传媒进行的推广时应不断强调品位的提升。对大众文化的传播引导，要突出时代主旋律，代表广大社会公众的意愿和要求。电视传媒应传播以有利于改革开放和现代化建设的