止痛药市场及消费者分析.ppt

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2019-07-10 发布于江西
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主要品牌市场份额-2000 品类使用者性别分布主要品牌使用者性别分布各年龄段品类使用率各年龄主要品牌使用率消费者接触医药广告的媒介渠道品类使用者接触医药广告的媒介渠道主要品牌使用者接触医药广告的媒介渠道止痛药媒介投放分析过去三年及2001年第一季度品类广告总投放金额主要品牌各地区电视广告投放金额-2000 图表显示：芬必得的投放以覆盖全国的媒体(如CCTV,凤凰卫视)为主，地区性媒体投放主要选择北京、上海等少数几个重点城市。散立痛没有在覆盖全国的媒体投放，选择广州、北京、上海、杭州、南京等重点城市投放。主要品牌电视广告月度投放金额-2000 图表显示：芬必得2000年投放时间集中在下半年。散立痛2000年采取全年持续性投放。止痛药市场及消费者分析 23.7%的消费者曾服用过止痛药，芬必得、散立痛、百服宁在服用者中占有较高比率。止痛药使用者中，56.3%是女性，43.7%是男性。（%）百服宁、必理通、芬必得、散立痛的消费者中，女性比例均高于男性比例。（%）（%）（%）绝大多数使用者通过电视和报纸接触到医药广告，其次是通过户外和杂志。各品牌使用者接触医药广告的媒介渠道分布几乎没有差异。（%） Data source:AC Nielson, 57 brands,113 cities. 人民币(000) 止痛药的广告投放以电视广告为主，平面广告所占比率很小。主要品牌电视广告投放金额占有率(2000年) 主要品牌电视广告投放金额占有率(2001年1-3月) 人民币(000) 人民币(000) Page * Page *