第7章国际市场营销东道国的政治环境法律环境.ppt

案例：睡衣风波 1997年美国和加拿大之间围绕”古巴睡衣”问题发生了一场政治纷争，而夹在两者之间的是一家百货业的跨国公司——沃尔-马特公司。当时，争执的激烈程度可以从下面的报纸新闻标题中见得一斑：“将古巴睡衣从加拿大货架撤下：沃尔-马特公司引起纷争”、“古巴问题：沃尔-马特公司因撤下睡衣而陷入困境”、“睡衣赌局：加拿大与美国赌外交”、 “沃尔-马特公司将古巴睡衣放回货架。” 这一争端是由美国对古巴的禁运引起的。美国禁止其公司与古巴进行贸易往来，但在加拿大的美国公司是否也应执行禁运呢？当时，沃尔-马特加拿大分公司采购了一批古巴生产的睡衣，美国总部的官员意识到此批睡衣的原产地是古巴后，便发出指令要求撤下所有古巴生产的睡衣，因为那样做违反了美赫尔姆斯——伯顿法。这一法律禁止美国公司及其在国外的子公司与古巴通商。而加拿大则是因美国法律对其主权的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有权决定是否购买古巴生产的睡衣。这样，沃尔-马特公司便成了加、美对外政策冲突的牺牲品。沃尔-马特在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣，则会因违反美国法律而被处以100万美元的罚款。且还可能会因此而被判刑。但是，如果按其母公司的指示将加拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，会被处以120万美元的罚款。 政治风险类别： 包括四类： （1）总体政局风险：产生于企业对东道国政治制度前景认识的不确定性。 （2）所有权/控制风险：产生于企业对东道国政府注销或限制外商企业行为认识的不确定性。这类风险主要表现为：没收、征用、本国化。 （3）经营风险：产生于企业对东道国政府控制性惩罚认识的不确定性。这类风险主要表现为：外汇管制、国产率法律、进口限制、税收管制、价格管制、劳动力问题。 （4）转移风险：主要产生于对东道国政府限制经营所得和资本的汇出认识的不确定性。转移风险还包括货币贬值的风险。 1.政治动荡 案例：西班牙政治动荡冲击市场 英国《金融时报》 迈尔斯?约翰逊 马德里, 拉尔夫?阿特金斯 伦敦报道 2012年9月27日 西班牙首相马里亚诺?拉霍伊(Mariano Rajoy)正面临其任期内的最关键时刻，加泰罗尼亚自治区不断升温的宪政危机加剧了西班牙中央政府面临的金融压力。加泰罗尼亚是西班牙经济产出最高的自治区，但债务负担也最为沉重 经济风险(政策风险) 1.外汇管制 2。国产率法律 3.进口限制 4.税收管制 5.价格管制 6.劳工问题 网络恐怖主义：人们能够开发出网络恐怖主义工具，给某家公司、某个行业或某一国的基础设施造成惊人的破坏 政治制裁：某个或几个国家抵制另一个国家，从而断绝与这些国家的一切经贸往来，或者对特定商品的贸易实施制裁 政治与社会活动人士的影响：制裁不一定来自政府，政治与社会活动人士也会干扰正常的贸易往来 评估政治风险 政治风险评估的作用 决定是否有必要进行保险； 设计情报网及预警系统； 制定应变计划，防止将来发生不利的政治事件； 建立过去政治事件数据库用以预测将来的问题； 对情报网络所收集的数据进行解释，就政治经济形势向公司决策者提供建议，提出警告。 注意：对政治敏感的产品和问题 那些被认为会影响环境、汇率、国家与经济安全和人民利益的产品，以及那些非常惹眼或会引起公私非议产品，比较容易受政治影响 1.政治风险指数 2.产品政治敏感性测定 做遵纪守法的公司 在东道国只是个客人，应以客人身份行事； 企业利润并非完全属于某一公司，当地的雇员与东道国经济也应受益； 为争取新顾客而将对方完全本国化是不明智的； 要流利地使用当地语言，员工在外国环境中举止得体； 要在当地配备称职的管理人员。 要为东道国作贡献 增加出口，或通过进口替代品减少进口； 使用当地资源； 转让资本、技术、技能； 创造就业机会； 增加东道国税收； 应努力以确有价值的公共项目为该国经济文化做出贡献。 二、国际经济法律　 1、定义： 国际法：是调整交往中国家间相互关系，并规定其权利和义务的原则和制度。 国际法的主体：即权利和义务的承担者一般是国家而不是个人。 其主要依据：是国际条约、国际惯例、国际组织的决议，以及有关国际问题的判例等等。 2、分类： 保护消费者利益的立法：又称为国际产品责任法; 保护生产制造者和销售者的立法：又称工业产权法，主要包括专利法和商标法。 保护公平竞争的立法：又称为国际反托拉斯法、限制性商业惯例或保护竞争法； 调整国际间经济贸易行为的立法：包括国际条约、公约、惯例、协定、议定书、规则等。 解决国际贸易争端的途径　 1、法庭和法律的选择问题 如果交易双方没有对裁决事项有共同协议，一旦发生纠纷，国际营销人员就将面临两种选择： 以签订合同所在地的法律作为依据； 以合同履行所在地的法律作