诺基亚与微软合作.ppt

诺基亚与微软的战略合作 诺基亚NOKIA 诺基亚公司（Nokia Corporation）是一家世界著名的移动通信产品制造商，创始于1865年，1871年组建为诺基亚公司，总部位于芬兰的埃斯波（Espoo）。诺基亚的主要产品是手机，借助Symbian系统，逐渐发展为全球第一大手机厂商，鼎盛时期诺基亚的市值高达3000亿欧元（约合3950亿美元），而且占到了芬兰全国国内生产总值的7%， 但由于苹果iPhone和谷歌Android操作系统的出现，诺基亚由辉煌走向衰落。 。为扭转颓势，2011年2月，诺基亚与微软达成战略同盟并合作推出Windows Phone手机。诺基亚在智能手机市场上一直处于颓势，2012年6月全球裁员万人；10月又宣布考虑出售位于芬兰埃斯波的总部大楼。 1999年推出了MSN Messenger网络即时信息客户程序；2001年推出Xbox游戏机，参与游戏终端机市场竞争。2012年8月23日，微软25年以来首次更换公司Logo。 微软在1999年12月27日创下了6616亿美元的人类历史上上市公司最高市值记录，至今无人能及， 如果算上通货膨胀， 相当于今日2012年的9130亿美元。 由于当年受到美国国会反垄断控制调查，微软股价极度受挫，不然预估当年能突破8500亿美元 1999年前后微软未进入中国市场，只在国外部分市场立足。 当年的很多市场空间都未有挖掘，学者认为当年微软要是占领中国市场，利润将会翻倍甚至数倍 ，市值稳稳突破10000亿美元， 要是没有1995年后美司法部与国会反垄断，微软当年市值15000亿美元甚至20000亿美元没有问题。而当今的强者苹果几乎占据了市场的每一空间，将市场占到了极致几乎到了瓶颈。 所以，微软的贡献是不能用市值与金钱价值来衡量的 。 什么是Windows phone？ Windows Phone具有桌面定制、图标拖拽、滑动控制等一系列前卫的操作体验。 其主屏幕通过提供类似仪表盘的体验来显示新的电子邮件、短信、未接来电、日历约会等，让人们对重要信息保持时刻更新。它还包括一个增强的触摸屏界面，更方便手指操作；以及一个必威体育精装版版本的IE Mobile浏览器——该浏览器在一项由微软赞助的第三方调查研究中，和参与调研的其它浏览器和手机相比，可以执行指定任务的比例超过高达48%。很容易看出微软在用户操作体验上所做出的努力，而史蒂夫-鲍尔默也表示：“全新的Windows手机把网络、个人电脑和手机的优势集于一身，让人们可以随时随地享受到想要的体验 。 什么是Android？ Android是一种以Linux为基础的开放源代码操作系统，主要使用于便携设备。尚未有统一中文名称，中国大陆地区较多人使用“安卓”或“安致”。Android操作系统最初由Andy Rubin开发，最初主要支持手机。2005年由Google收购注资，并组建开放手机联盟开发改良，逐渐扩展到平板电脑及其他领域上 。 IOS 苹果iOS是由苹果公司开发的手持设备操作系统。苹果公司最早于2007年1月9日的Macworld大会上公布这个系统，最初是设计给iPhone使用的，后来陆续套用到iPod touch、iPad以及Apple TV等苹果产品上。iOS与苹果的Mac OS X操作系统一样，它也是以Darwin为基础的，因此同样属于类Unix的商业操作系统。原本这个系统名为iPhone OS，直到2010年6月7日WWDC大会上宣布改名为iOS。截止至2011年11月，根据Canalys的数据显示，iOS已经占据了全球智能手机系统市场份额的30%，在美国的市场占有率为43% 诺基亚失去市场份额的原因 1.未能跟随潮流开发翻盖手机 诺基亚最早犯下的一个大错就是未能跟随风靡美国的翻盖手机风潮。本世纪初，在诺基亚获得美国崇高市场地位前，几乎每一个人都手持一款诺基亚的直板手机。但是来自竞争对手的一系列高端手机开始将美国消费者推向翻盖手机。最为著名的就是，摩托罗拉刀锋系列手机。它取得了巨大成功，并一度使得摩托罗拉得以挑战诺基亚的市场份额。 2.继续忽略美国市场 诺基亚未能为美国市场开发定制手机也使得他们无法获得当地运营商的信任，加剧了市场份额的丢失。诺基亚这种“我说了算”的方式使得他们无法与运营商良好合作，后者更喜欢与摩托罗拉这种更变通的厂商合作 此外，三星和LG更愿意放下身段与运营商合作，这就是为什么他们过去十多年在业界影响力不断增长的原因。诺基亚转而针对小众市场，只面向小部分忠实粉丝。诺基亚在纽约等大城市建立了自主商店，并直接向消费者销售裸机，这就意味着一个很高的无补贴售价，只有少数忠实粉丝才愿意购买。更为重要的是，诺基亚在美国市