大庆城市形象建设现状及对策研究.docVIP

PAGE PAGE 1 大庆城市形象建设现状及对策研究 　　【内容摘要】城市形象塑造是城市建设过程中不容忽视的重要研究课题，通过它可以有效增强城市的可识别性和知名度，提高城市的凝聚力和核心竞争力，为城市的可持续发展提供不竭动力。多年来，大庆在城市形象塑造方面已取得了一些骄人成绩，但或多或少也存在着一些问题和不足，如何展示特色、发挥优势、健全体系、丰富内容、树立鲜明形象是值得我们深思的。 　　【关键词】大庆城市形象建设对策 　　城市形象是指城市诸要素作用于社会公众并使社会公众形成对某城市认知的印象总和。城市形象塑造是城市建设过程中不容忽视的重要研究课题，通过城市形象的塑造，既可以避免城市“克隆”与“特色衰退”，增强城市的可识别性和知名度，也可以极大程度地提高城市无形及有形资产的价值，增强城市的凝聚力和核心竞争力，为城市的可持续发展提供不竭动力。基于以上认识，笔者就大庆市城市形象建设现状进行分析，查找问题和不足，继而提出对策和方法，为大庆未来城市形象建设提出可行性建议。 　　一、大庆城市形象建设现状 　　近年来，大庆在极力发展石油、石化和高科技产业的同时，注重强调经济与文化、科教、医疗、生态环境等诸多方面的协调发展，并逐步把城市形象作为一种资产来加以经营，从物质和精神两个方面入手，不断挖掘和提炼本质特色，丰富内涵，塑造了良好、鲜明的城市形象。大庆城市名片众多，如全国文明城市、全国卫生城市、中国十佳魅力城市、中国人居范例奖城市、中国温泉之乡和中国石油之都等，每一张名片都恰似城市形象的剪影，向世人展示着这座北方名城的独特气质与魅力。成绩和美誉固然值得珍惜与骄傲，但也应看到问题与不足，只有这样我们才能更好地谋求发展，打造未来。 　　（一）无特色的“孪生”城市 　　“孪生”城市，顾名思义是指那些照搬、照抄，与其他城市雷同，没有自己特色的城市。大庆建市只有短短几十年时间，为了加快自身前进步伐，除了要依靠自身努力外，必然还要向周边的兄弟城市学习，吸取经验教训，取长补短。学习固然重要，它是提升自我的捷径，但在这一过程中，稍有不慎就会出现盲目复制、简单模仿、一味克隆的问题。城市规划、城市建筑、城市景观乃至城市文化都变成了机械化大生产的产物，地域特色逐渐淡化直至消失。 　　（二）地理、资源等优势发挥不足 　　大庆具有得天独厚的地理、资源等优势，但是这些优势在大庆城市形象塑造过程中并没有完全发挥出来，对它们的打造也只是停留在表面而已，挖掘的深度以及广度还远远不够，没有形成规模，还是“手工作坊”式的单打独斗。 　　（三）城市形象传播体系不健全 　　城市形象的塑造是一个复杂而系统的工程，除了要依托城市自身的内在因素外，还需要有以传播体系为代表的诸多外在条件的推动与催化，内因、外因相互影响、共同作用。传播体系不健全、形式和手法单一，是当前大庆城市形象塑造亟待解决的问题。 　　（四）城市形象塑造内容单一 　　城市形象塑造等同于城市环境改善，是当前包括大庆在内的许多中小型城市的普遍共识。由于这种认识的存在，导致城市形象塑造的风向标迅速定格在了栽花种草、掇山置石、理水造景以及建筑粉饰等表面功课上，忽略了更具内涵和深度的东西，如城市精神和城市文脉等，城市形象牵强空洞、苍白无力。 　　二、大庆城市形象建设对策 　　针对大庆城市形象建设的现状，笔者在对大庆城市形象构成要素进行全方面梳理的基础上提出了几点对策。 　　（一）发掘、展示城市特色 　　特色是一个事物或一种事物显著区别于其他事物的风格、形式，是由事物赖以产生和发展的特定的具体的环境因素所决定的，是其所属事物独有的。 　　特色是一座城市的生命线，有特色的城市就如同把握了博弈的先机，必然会出奇制胜。大庆虽是一座年轻的城市，但是独特的地理位置、气候条件以及地域文化等也使其有了形成自身特色的潜在因素，只需我们稍加发掘、凝练，便可化茧成蝶，比如石油文化、湿地景观、绿色温泉、天然百湖、草原风情、冰雪雕刻和观光农业等。这些特色我们可以结合建筑、广场、景观、雕塑、标志、文娱设施、市民行为以及社会活动来加以展示，既可以是物质层面的又可以是精神层面的，既可以是具象的也可以是抽象的，每一个都是出发点也是落脚点。我们暂且抛开国外的优秀城市形象塑造案例不谈，单看国内一些城市就有值得我们学习和借鉴的经验，他们在发掘、展示城市特色方面是成功的，他们用不同的方式和方法从独特的视角对自我加以审视，利用特色符号与元素塑造了城市形象，给人们留下了深刻而长久的印象。看到《五羊》雕塑我们会想到广州，听到歌曲《太阳岛上》我们会想到哈尔滨，闻到牡丹花香我们会想到洛阳，饮起啤酒我们会想起青岛，坐上汽车我们会想到长春，而现在作为大庆城市主人的我们应该考虑的是什么可以让人想到大庆，大庆的城市特色应该如何去体现，大庆的城市特色如何与城市形象塑造相结合。