国内高档建筑陶瓷砖市场研究报告（湾田国际建材）.doc

湾田国际建材 Add：湖南省长沙市麓谷高新区麓龙路199号标志麓谷坐标E栋 湖南湾田实业有限公司 Tel：(0731 Fax：(0731 国内高档建筑陶瓷砖市场研究报告》欧神诺陶瓷王勇 湾田国际建材（ ） 目 录 一建筑陶瓷产品简介及建陶市场的简单分类 二国内建筑陶瓷行业的特点 三国内高档建筑陶 \o 瓷砖市场的现状 四高档陶瓷砖产品细分市场及其竞争模式分析 五高档建筑陶瓷砖行业的发展趋势 六对高档建筑陶瓷砖行业未来发展前景及市场容量的预测 结束语 摘要：报告主要分析国内高档建筑陶瓷砖市场的历史、现状以及行业特点，预测高档建筑陶瓷砖市场的发展潜力并结合我国在高档建材行业方面的政策调整，分析该行业的发展方向。 主题词：高档建筑陶瓷砖市场发展潜力 产业转型升级 一、建筑陶瓷产品简介及建陶市场的简单分类 中国传统建筑陶瓷行业属于成熟的劳动密集型传统产业。建筑陶瓷是（以下简称“建陶”）指用于建筑工程的陶瓷制品，主要应用于建筑物室内外地面、墙面的表面装饰及卫浴空间。建筑陶瓷行业按使用空间可细分为建筑内部墙地砖、建筑外墙砖、建筑琉璃子行业。其中，建陶内部墙地砖使用最为广泛，产量、产值均占据建陶行业的主导地位，是建陶行业的典型代表行业内通常将建筑陶瓷砖（内部墙地砖、外墙砖）和建筑琉璃制品统称为建筑陶瓷。 建筑陶瓷砖由于其装饰效果好，性价比高，经久耐用等优良特点，被广泛运用于公共场所、商业场合及民用住宅等建筑装饰，成为建筑空间表面装饰使用量最大的建筑材料。根据吸水率的高低，建筑陶瓷砖产品可分为瓷质产品（吸水率≤0.5）和陶质产品（0.5≤吸水率≤10）根据产品的制造工艺及功能差别，建筑陶瓷砖产品又可分为抛光砖（又称玻化砖）、釉面砖（又称瓷片）、亚光砖（又称仿古砖）、外墙砖等。 根据产品的流通渠道，建筑陶瓷砖产品的销售市场可分为工程市场和零售市场两大类别。工程市场主要集中于城市基础设施工程建设引起的政府采购以及各地房地产商对建陶产品的集中采购零售市场主要集中于终端经销商、代理商对终端客户的销售。 表1：建陶砖类产品分类 ? 建筑内部墙地砖 建筑外墙砖 ? 抛光砖 釉面砖 亚光砖 外墙砖 瓷质 √ √ √ 陶质 √ √ 墙面 部分内外墙使用 建筑内墙 部分内外墙使用 建筑外墙 地面 建筑地面为主 建筑地面为主 从当前的市场需求情况看，抛光砖是建陶砖类的使用量最大的成熟主流产品，其主要用于建筑内外地面，且建筑内外墙面的用量也逐年在扩大釉面砖主要用于建筑内部墙面装饰，而较少用于地面装饰根据国内外建筑装饰的发展趋势，釉面地砖将逐步被抛光砖、亚光砖取代。因此，现在谈及釉面砖多指釉面内墙砖（又称瓷片）。亚光砖近年来逐步为市场所接受，成为建筑地面、墙面的新兴装饰产品，并进一步成为高档建筑陶瓷砖细分市场的消费热点。 以上三类产品均为建筑室内装饰用建陶主要产品。抛光砖、亚光砖由于优良的性能逐步取代石材应用于建筑外部的墙地面装饰，使用量在日益增加外墙砖一般专用于建筑外表装饰，其销售渠道以工程市场批发采购为主，消费特征和市场体系与建筑内部墙地砖差别较大，且其在整个陶瓷行业的市场比重远低于建陶内部墙地砖，故本报告不将外墙砖纳入调查研究范围。本调查报告中建陶产品主要指釉面砖、抛光砖、亚光砖等三大类墙地砖建陶产品。 二、国内建筑陶瓷行业的特点 中国是建筑陶瓷的生产和消费大国，不仅在国内具有完整的产业链和消费链，而且产品在国际建筑陶瓷市场上也具有较强的竞争优势。 总体而言，在现阶段，我国的建筑陶瓷行业呈现出如下特点为： 一）国内建陶行业已具规模，但发展空间仍然很大 近年来国内的建筑陶瓷行业产销两旺（产销率在90%左右），国内建陶市场得到了很大的发展。但从与其它国家的横向比较来看，仍有很大的发展空间：与西班牙人均陶瓷消费量8平方米相比，2006年中国的人均陶瓷消费量仅约为2.6平方米，处于陶瓷消费量上升增长阶段而且在经济不发达的农村还有近一半的人口从未使用过建陶产品，建陶需求总量的增长还有很大的空间。从长期来看，总体庞大的需求和消费结构逐步升级，并缓慢的推动建陶价格的上升。预计2008年的总销售额增长在25%左右中高档建陶产品需求将增幅较快。总体上，中国建陶行业仍将保持长期的较