杭州中国五金急电城招商提案.ppt

营销推广 略 营销预算 略 招商方案 略 区域规划 略 招商政策 略 招商考核 略 招商预算 略 进场表格 略 管理工作程序 略 商户手册 略 网站方案 略 招商简章 略 合同协议 略 THANKS 天造商业地产策划顾问机构 2010年10月20日 中国五金城 招商整体方案 ZHONGGUO WUJIN CHENG 天造商业地产顾问机构 中国五金城 招商项目提案 杭州天造商业地产策划机构 专业奉献 目录 招商项目手册·············（见文本） 招商概况······················（另附） 招商培训······················（另附） 招商调研······················（另附） 招商策略······················（另附） 招商商业计划书··········（见文本） 工程进度计划书·············（另附） 营销推广···················（见文本） 营销预算···················（见文本） 招商方案······················（另附） 区域规划························（另附） 招商政策···························（略） 招商考核························（另附） 招商预算························（另附） 进场表格························（另附） 管理工作程序··················（另附） 商户手册························（另附） 网站方案························（另附） 招商简章························（另附） 合同协议························（另附） 一、主题定位 1、打造中国五金机电CBD 2、打造诸中国五金机电产业链人流、物流、商流、资金流、信息流的集聚中心 3、打造世界知名机电五金产品集散基地 4、打造世界知名机电五金采购商俱乐部 中国五金城项目定位 二、项目功能定位 中国知名机电五金产品展示基地 中国知名机电五金产品采购基地 中国知名机电五金产品招标基地 中国知名机电五金产品批发基地 知名机电五金产品全球贸易采购基地 中国知名机电五金新品发布中心 中国机电五金产品研发中心 中国知名机电五金产品电子商务信息港 中国机电五金产品质量检测中心 中国机电五金产品仓储物流基地 （机电五金包括机电、机械设备、机械配件、机械辅助类、工程设备、工业五金、民用五金、电气、电线电缆、消防器材、安防、电子设备、纺织机械、纺织配件、化工产品、生产原料、酒店用品、酒店设备等，与企业采购相关联产业链上的产品） 中国五金城项目定位 以机电五金为核心经营项目，以品牌经营为主导，集“采购批发贸易零售经营功能、机电五金产品展示功能、总部经济功能、智能信息服务，为全球有实力的知名机电五金商家或厂家搭建一个正规、放心、品牌、高品质的采购批发销售展示平台和总部办公平台功能”于一体， 汇集国内外知名机电五金产品的厂家、总经销代理商、内外贸易机构、咨询信息机构、行业协会机构、国家机电五金质量产品检测机构、产品研发设计机构、总部营销研发办公机构、人才培训机构、物流服务机构等，集展示、采购、批发、贸易、招标、仓储、物流、质量检测、咨询、新品发布、产品研发、办公总部、电子商务、金融、会议、会展、人才培训、休闲娱乐、酒店住宿、旅游观光、商务服务为一体。 实行市场交易与物流配送、实体市场与电子商务、展会与展示交易相结合。 中国五金城项目定位 二、项目功能定位 三、品牌目标定位 国际化、品牌化、展贸化、电子信息化、专业化 中国五金城项目定位 四、管理模式 按照专业市场化管理，实行“统一规划、统一招商、统一推广、统一管理、统一服务”的原则，高标准进行管理，以保证优质服务。 中国五金城项目定位 五、市场价值定位 商场化、集成化、展厅化、环保化、电子商务化。 规模宏大、规划超前、设施一流、环境优美、布局合理、功能完善、服务人性的中国首席机电五金专业商场化管理模式的市场。 中国五金城项目定位 招商营销推广计划 大 纲 诉求目标对象定位 目标对象分析 招商倾向 广告战略 媒体整合评估 包装概念 广告用语 一、诉求目标对象定位 招商营销推广计划 ◆机电、五金、及相关产业链产品等国内外制造商、总经销总代理商、连锁商业品牌机构 ◆专业媒体机电五金等服务、信息、咨询、媒体网站、行业组织等机构 二、目标对象分析 招商营销推广计划 针对这一目标群体