青铜骑士广告-武汉半山推广谈.ppt

  《半山人》 《半山云》 半山大墅、半山美墅、半山清风、半山居所、半山谷 半山隐、半山庄园、半山小镇 …… 案名集粹 VI * 半山谈 —— 整合市场攻击纲要 —— [ 第一战：正名 ] · 现代都市需要半山 · 阶段战略思想：造背景 ◎ 没有营造背景的出场，显然引不起足够的关注和重视。 ◎ 本阶段核心词语绝对是：“背景”。所有的事情将全部指向 一个目标：半山墅诞生的充分伟大的背景。 ◎ 要让人知道这是一个有着充分理由的、有时代背景的项目。 ◎ 一个身份尊崇的半山社区由此呼之欲出。 锄山·太阳法则·原创建筑 ◎ 发展商打造半山社区的艰辛历程 ◎ 发展商对于半山建筑的美学理解 ◎ 发展商对于半山居住的生活认识 ◎ —— 提升品牌形象 报版标题： “以上帝之手，成就百年半山伟大建筑” ——诞生——   尊 崇 ◎ 每一栋半山别墅都是一种身份、一种品位、一种境界，甚 至是一段流传千古的动人传奇。 ◎ 在香港，半山别墅是亿万富豪的象征； ◎ 在地中海的岛屿上，半山别墅是阿加西、舒马赫等名流的 最爱； ◎ 在好莱坞比佛利山庄，在悉尼玫瑰湾山庄，半山别墅每天 都在被万人瞩目； ◎ 而美国石油大王的流水山庄更是被世人仰慕之至，并使建 筑大师莱特声名大躁。 ——拔升项目高度 报版标题： “一座城市只有一个半山” ——稀世—— 现场执行 ◎ 概念围墙6月初出水。 ◎ 户外：“一座城市只有一个半山” 文字加LOGO组合。 ◎ 其余视工程进度而论。 ◎ 宣传物料：锄山海报、折页、 [ 第二战：攻心 ] 争夺 · 显赫人士的梦想地 阶段战略思想：半山生活 ◎ 半山墅的背景，清楚了 ◎ 半山墅是谁的？能带来什么样的生活？对于人生有什么样 的意义？ ◎ 社区规划、依山造城、与城市不离不弃、享受安静，倾听◎ 自然，登山而小天下，观湖而静心智 ◎ 人与山的对话，与世界的对话，与城市的对话 ——目的，激发目标群对半山生活的向往 境 界 ◎ 不偏不倚、内敛、藏锋、中国5000年哲学观——统称为半 ◎ 山思想/精神、（盘龙城）武汉文化发源地、 ——赋予项目人文 报版标题： “佛说顿悟，道说不争，中国五千年的哲学，我在半山的这一刻读完” 高 度 ◎ 山的高度，20、30米的落差…… ◎ 思想的高度，与城市保持距离，居山，观湖，， ——给予消费者身份（面子感） “你必须习惯，你在半山的背影，就是整个城 市的高度” “一个人，和一个城市的较量” 报版标题： 现场执行 ◎ 概念围墙6月初出水。 ◎ 更换户外：“你在半山的背影，是整个城市的高度” 文字 加LOGO组合。 ◎ 其余视工程进度而论。 ◎ 宣传物料：《半山云》概念画册、《半山人》概念画册， 《半山林》概念画册 [ 第三战：攻城 ] 展现 · 原创建筑 · 居住细节 阶段战略思想：建筑的细化 ◎ 半山墅的目的，意义、功能，说请楚了 ◎ 那么，半山墅与其他的房子有什么不同，区别在哪里？ ◎ 园林好在哪里，建筑有什么特点？ ◎ 他的配套，物管怎样？ 报版标题： “一块砖的自白……” “空间，储存阳光的一种方式……” “阳台，抬高一米的境界” “把房子拔高20米……” 物料： 《半山筑》功能楼书，户型单张，折页…… *