健胃消食片包装设计.doc

PAGE 1 XX牌健胃消食片包装设计 食品/日用品包装技术 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、产品的描述 3 1、产品的性状 3 二、产品的设计的条件 3 1、市场的定位： 3 2、产品的市场的调查 4 3、产品的规格设计 5 三、产品的包装设计 6 1、产品的说明 6 （1）产品的质量变化的原因 6 （2）防护要求 7 （3）包装技术 7 2、材料的选择 8 （1）内状物泡罩包装材料： 8 （2）销售包装的材料： 9 （3）运输包装材料： 9 3、包装设计 10 （1）折叠纸盒小包装结构的设计 10 四、总结 12 一、产品的描述 1、产品的性状 【药品名称】：XX牌健胃消食片 【 成　份】：太子参、陈皮、山药、麦芽、山楂、蔗糖、糊精、硬脂酸镁。 【 性　状】：本品为浅棕黄色的薄膜衣异形片，除去包衣后显浅棕黄色，气略香，味微甜、酸。 【功能主治】： 健胃消食。用于脾胃虚弱所致的积食，症见不思饮食、腹胀，消化不良见上述证候者。 【用法用量】： 口服，可以咀嚼。成人一次3粒，一日3次，小儿酌减。 【 规　格】：每片装0.8g 【 贮　藏】：密封 【 包　装】：PVC铝箔，每板装8片，每盒装4板。 二、产品的设计的条件 1、市场的定位： XX健胃消食片的重新定位与传播，不仅获得了销量的飞升，从1个多亿元到9亿元，仅用5年时间成为国内OTC药品单品销量第一。更重要的是，在助消化用药市场，XX健胃消食片已抢先进入了消费者心智，从而占据了宝贵的心智资源，得以有力量主导这个新兴市场。2004年初，国际调查权威机构CMMS在调查全国7万个15～64岁消费者后，发布的《2003年度最具竞争力品牌调查》中显示，XX健胃消食片品牌竞争力在“整个肠胃药市场”排名第二，“成长指数”名列第二。而此次品牌调查，还未涵盖XX健胃消食片的具有绝对优势的儿童市场。 今日的XX药业，正逐步成为中国日常助消化用药市场的主宰。 XX健胃消食片的成功，根本原因在于企业在专业公司的帮助下，以定位理论为指导，对助消化药市场进行了全面客观评估，从而彻底厘清了“助消化药”、“胃药”——特别是吗丁啉在消费者心智中的认知，最终确立了与强大竞争对手吗丁啉完全差异化的品牌定位——日常助消化用药，并通过诉求准确的定位广告迅速、大力度传播出去。 通过这场侧翼战，XX健胃消食片在市场上完全确立了“日常助消化用药”市场的领导地位。现在，对消费者而言，XX健胃消食片几乎成为了解决“胃胀腹胀不消化”的代名词。 2、产品的市场的调查 市场上常见的胃药产品主要有以下几种： 1、1234胃必治 【药品名称】：1234胃必治 【 成　份】：本品为复方制剂，含铝酸铋200毫克、重质碳酸镁400毫克、碳酸氢钠200毫克、甘草浸膏粉300毫克、弗朗鼠李皮 25mg、茴香粉10毫克 【 性　状】：本品为黄褐色或淡黄色片。 【功能主治】：用于缓解胃酸过多引起的胃痛、胃灼热感（烧心）、反酸，也可用于慢性胃炎。 【用法用量】：口服，成人一次1～2片，一日3次，饭后吞服。 【 规　格】：50片 【 贮　藏】：密封 【 包　装】：PVC铝箔，每板装10片，每盒装5板 2、修正斯达舒 【药品名称】：修真斯达舒 【 成　份】：该品为复方制剂，其组分为：每粒含氢氧化铝（进口原料）140毫克，维生素U（进口原料）（碘甲基蛋氨酸）50毫克，颠茄提取物（使用“膜分离”技术去除杂质和重金属）10毫克。辅料为：淀粉、硬脂酸镁。 【 性　状】：本品为胶囊。 【功能主治】：用于缓解胃酸过多引起的胃痛、胃灼热感（烧心）、反酸，也可用于慢性胃炎。。 【用法用量】：口服。成人一次1粒，一日3次。 【 规　格】：16粒/盒 【 贮　藏】：密封 3、吗丁啉 【药品名称】：吗丁啉（多潘立酮片） 【 成　份】：潘立酮10毫克，辅料为淀粉、氢化植物油、含水乳糖、硬脂酸镁、微晶纤维素、 聚乙烯吡咯烷酮、预胶化淀粉、 十二烷基硫酸钠。 【 性　状】：该品为白色片 【功能主治】：适应于 消化不良，腹胀、嗳气、恶心、呕吐。。 【用法用量】：口服。成人一次1片，一日3-4次，饭前15-30分钟服。每日最大剂量不超过80mg(8片)。 【 规　格】：10mg*42片 【 贮　藏】：密封 常见药品的包装形式和材料有以下 ( 1 )、薄膜直接包装：包装袋颗粒剂最常用的包装形式。一般选用高密度聚乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯。 ( 2 )、复合药袋：外层为纸、铝箔、尼龙、聚酯、拉伸聚丙烯等高熔点热塑性材料或非塑性材料。 ( 3 )、内层为未拉伸聚丙烯、聚乙烯等低熔点热塑性材料。 泡罩包装用于片