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竞品分析 目标消费人群分析 消费者年龄：30岁-60岁。 消费者别性: 以男性为主。 消费者职业: 主要是拥有产业的企业经营者和外企高级管理人员。 消费者收入: 购买者收入在月薪10000元以上。 注:并非所有的富有阶层都喜欢消费像尊皇这样的奢侈品牌。在富有阶层中， IT人士大多喜欢简约的生活方式，极少热衷于这样的奢侈品牌。因此，消费 者除了收入可观外，还是一些追求时尚，乐于享受的人群。  目标人群媒体接触习惯 天津媒体分析 电视：天津电视台九套节目：天津一套（经济生活频道）、天津二套（文化娱 乐频道）、天津三套(影视频道) 、 天津四套 (都市频道) 、天津五套 (体育频道) 、天津六套(科教频道) 、天津少儿频道、天津公共频道、 天津卫视(新闻综合频道)。 晚间电视剧黄金时段是广泛接触目标消费群的最有效时段，在品牌推广前期集中投放，可以得到很高的到达率和暴露频次。 目标消费群有较高的收入，夜生活丰富，并习惯较晚打开电视；天津六套的《Discovery》是他们在那个时段容易偏向选择的节目。 体育频道的转播或直播体育栏目报道及体育新闻报道，必将吸引更多的喜爱运动目标消费者。同时，在兰多的消费者研究过程中，高收入群往往在很晚的时候才打开电视，体育类节目也常常是他们的选择。 媒体投放目标 媒体接触特征 北京 上海 广州 南京 沈阳 天津 武汉 厦门 % 昨天读日报 78 88 77 82 58 78 77 85 过去一周读周报 87 79 16 70 67 65 58 67 过去一月读杂志 44 42 24 47 38 29 40 35 每天听收音机 50 56 26 45 53 52 27 41 每天看电视 40 37 42 71 　62 68 88 61 过去一月看电影 8 9 3 27 5 10 3 3 报纸：《天津日报》《今晚报》《每日新报》《城市快报》《假日100天》 天津日报依然是政府机关订阅量多、零售量少的党报；由于今年的改进大大加强了可读性，最近具有良好上升势头，对于影响有较好消费力的社会主流是一个良好的载体。 每日新报是零售量极高的市民报，适用于告知性广告组合。一直以来虽以小报形象出现，但随着新报内容的调整，从新闻性、实事报道性及快速实效性都吸引了更多地消费人群主动阅读；并且于今年扩大开型，与国际开型接轨，给读者更舒适的阅读空间；同时采用新的政策扩大家庭用户定阅量，大大提高新报的传阅率。 由于每日新报属于早报，在今年世界杯期间，必将是最先进行赛事报道的报纸。 今晚报已不是天津第一大报，发行量、权威性都因每日新报和城市快报的迅速发展壮大而受到影响。 其他报纸因发行量及传阅率无法与上述三大报纸比较，故不作为本次媒体投放策略考虑。 电台: 共设有八个频道： “新闻频道”（AM909千赫,FM97.2兆赫）； “经济频道”（AM1071千赫,FM101.4兆赫）； “文艺频道”（FM104.6兆赫，AM747千赫）； “音乐频道”（FM99兆赫,AM1008千赫）； “交通频道”（AM567千赫，FM106.8兆赫）； “生活频道”（AM1386千赫,FM91.1兆赫）。 “滨海频道”（AM1098千赫FM92.1兆赫）。 “小说频道” (AM666) 目标消费人群均为有车一族，电台的收听率非常高，故奢侈品在该媒体进行投放广告，有效到达率接近100%。 户外： 户外媒体在多数产品推广时被作为第三甚至第四辅助媒体，配 合广告发布。 天津现有户外媒体有以下几类： 密集型小面积户外：候车亭、路名牌、道路灯箱（被动接触频次高）。　 大面积