从《早安江苏》看地面频道早间新闻的成长之道.docVIP

PAGE PAGE 1 从《早安江苏》看地面频道早间新闻的成长之道 　　《早安江苏》于2007年1月1日开播，是江苏省广播电视总台推出的一档全省性晨间大型新闻资讯直播节目，是当时全国为数不多的地面频道早新闻节目之一。从北京电视台1992年推出《北京：您早》、中央电视台1993年推出《东方时空》以来，早间时段逐渐成为中国电视新闻播出的另一个黄金时段。 　　中国的早间电视新闻从无到有，渐趋成熟繁荣，领先者都着重利用自己的核心竞争力，以取得较高收视率，比如央视《朝闻天下》在充分发挥权威影响力、国际新闻优势的基础上，增加社会新闻、增大信息量、增强服务性；凤凰卫视的《凤凰早班车》则充分利用地缘优势，以两岸三地、国际连线为主，增强两岸三地的信息流通及世界必威体育精装版新闻动态；东方卫视《看东方》以国际范儿兼顾本土特色著称，出色完成角色相融的新闻播出方式。《北京您早》《直播京津冀》《津晨播报》则充分发挥都市台交通服务特色，为广大受众提供便捷的交通即时信息；安徽卫视《超级新闻场》则以世间百态为新闻库，以言论与故事见长。各台早新闻节目呈现出百家争鸣、百花齐放的蓬勃景象。 　　纵观各地面频道的早新闻节目，《早安江苏》的成功颇具代表性。节目播出第一年，索福瑞市网收视率就从开播前的0.6窜升至1.1（江苏城市频道数据），大幅领先同时段其他早间新闻节目。2012年，《早安江苏》索福瑞市网收视率已经稳步提升至1.63，收视份额高达27.63（江苏城市频道和江苏公共频道合并数据）。也就是说每天早晨，南京地区每4台打开的电视机就有1台在播放《早安江苏》。那么该节目是靠什么获得成功的呢？笔者总结有以下七个方面。 　　内容新鲜、贴近、生动 　　《早安江苏》找准本土化切入点，充分发挥地面频道天然的贴近百姓优势，逐步掌握了以南京为主的江苏省本地夜间新闻第一发布权。核心子栏目《昨夜今晨》每天第一时间报道全省昨夜今晨发生的突发事件，每天播发15分钟左右的夜间新闻都是独家首发，其中不乏《张明宝醉驾案》《南京地铁发生首起卧轨自杀事件》《江苏遭遇今年最强暴雨南京一夜下了141毫米雨》等在社会有影响的首发报道。本土很多媒体都会关注《早安江苏》，从节目中找寻新闻线索，甚至直接转发。 　　2011年下半年以来，各级新闻媒体纷纷开展“走转改”，一批鲜活的新闻在媒体上呈现。对于地面频道来说，基层更是新闻富矿。《早安江苏》深入社区，深挖百姓新闻这个源源不断的题材库，特别是“走转改”活动开展以来，节目组扎根社区，深入百姓生活的各个层面，发掘出《尧化门开行社区公交》《巴基斯坦小伙扎根社区免费教英语》《社区党支部拯救白血病孩子》等一批鲜活生动的民生新闻。民生新闻最大的特点就是接地气，关注百姓生计、关怀百姓生活、反映百姓现状，这恰恰符合了“走转改”的政策要求。在日常报道中，节目不满足于简单报道事件，着重关注新闻中人物的命运，关注事件的深度发展，并从小事件中挖掘出蕴含的社会意义。 　　硬新闻重解读，实用信息丰富有重点 　　与晚间电视观众不同，观众早晨打开电视更多的是想获得一夜以来必威体育精装版的新闻资讯，找到一天的谈资。早间忙碌的状态，决定了观众一边做事情一边听新闻。既然是听新闻，那就要求新闻要足够有料才能吸引“听众”驻足，新闻才能达到传播的效力。《早安江苏》的节目宗旨是立足南京、覆盖江苏、面向世界，从“看《早安江苏》，尽知天下大事要事”的思路出发，每天从海量的新闻信息里挑出最重要、必威体育精装版鲜、最实用的部分传递给观众。省内要闻挑选重大又跟百姓密切相关的政策进行解读报道；国内、国际要闻则挑选最热点、最显著的新闻，注重报道事件的深度跟踪及必威体育精装版进展，第一时间让观众掌握世界信息。 　　《早安江苏》开办之初就极为注重为观众提供实用资讯，节目在江苏电视史上首次实现与省气象台光缆直播连线，与外景记者直播连线，每天清晨权威发布全省天气预报；首次实现与省交通厅同步视频权威发布全省即时路况。现如今，节目与相关职能部门合作，将1000多个城市交通监控摄像头直接接入演播室，随时能调用路况信息，为观众及时报道恶劣天气时的交通路况，避免不必要拥堵的同时也降低了交通事故的发生率。 　　该节目为观众提供全方位信息报道，大到国家政策法规的发布解读，小到天气、交通、财经、医疗、招聘、菜价等生活资讯。节目播出形式有连线、实时视频、口播、标版、滚动字幕等，充分满足了观众对信息需求的多样性。事实证明，气象台直播连线是节目第一个收视高峰。 　　该节目实现了新闻性与服务性的高度融合，比如很多观众从该栏目《今日早知道》了解招聘信息，从滚动字幕中比兑彩票信息中奖号码，从生活资讯中获知今日菜价，真正做到让观众“资讯早知道，生活好安排”。 　　直播窗口随时打开，提供第一时间讯息 　　作为一档晨间新闻资讯节目，《早安江苏》信息量大、时效性强，无论是省内外夜间突发事件，