从语汇因素解读影视海报的视觉传达设计.docVIP

PAGE PAGE 1 从语汇因素解读影视海报的视觉传达设计 　　[摘要]为了满足人们对精神文化的追求，电影艺术诞生了，同时出现的还有影视海报。影视海报与电影艺术密不可分，影视海报是电影作品宣传的途径，在帮助电影艺术发展的同时也促进着自身的发展。影视海报是一种图像符号，具有明显的符号特征。本文将从符号学理论出发分析出影视海报的符号特征；从语汇因素角度解读影视海报的视觉传达设计，希望通过本文能为当前中国影视海报设计的发展提供合理的建议。 　　[关键词]语汇因素；影视海报；视觉传达设计 　　一、影视海报的符号特征 　　随着电影的诞生，影视海报也随之应运而生。如《火车进站》是世界上的第一部电影作品，为了吸引更多的观众观看该部影片，导演卢米埃尔兄弟就为该影片制作了电影海报。影视海报是一种图片符号信息，是平面设计范畴的一种细化，其发展与电影有着密切的联系。 　　（一）浓缩性 　　影视海报的符号特征主要表现在将相互分离的符号元素重新组合，使其构成具有丰富内涵的图像符号，传达影视信息。因影视海报有大小限制，这就要求它的符号信息要有高度的概括功能，具有浓缩性，以突出主要的意指信息。如《加勒比海盗》的大幅海报，身着海盗式服装的演员形象占据了海报上方的大半篇幅，海盗是一个贬义词，一般人们对海盗的印象就是一群犯罪团伙，他们打劫掠夺、无恶不作。但是，海报上演员的形象却颠覆了一般的海盗形象，他们眼神深邃坚毅，完全推翻了人们对海盗之前原有的印象。海报下方是许多正燃烧着战火的海盗船，吸引观众想进一步探究的欲望，通过此海报将该影片的主题信息简洁地概括出来，即带你去体验另一种海盗人生，充分地展现出了影视海报的浓缩性功能。 　　（二）瞬时性 　　影视海报其实质就是一种广告宣传形式，无论是张贴于闹市大街上的大幅海报，还是刊登在报纸、杂志上的小型海报图片，但对于忙碌的人们来说，他们对这些海报大多是匆匆一瞥，不会做过多的停留去细细品味。因此，影视海报要想获得最初的宣传效应，就必须抓住最能吸引人们的视觉图像符号，内容精炼突出主要诉求点，给人带来视觉上的震撼力。在设计海报时要站在观众的立场上考虑问题，分析观众的心理特征、格调品味，以求在最短的时间内让海报的内容能引起观众的情感共鸣，发挥影视海报的瞬时性功能，吸引更多的观众去关注该影片。 　　如何才能发挥出影视海报的瞬时性功能呢，怎样才能抓住观众的观看心理呢？在《艺术与视知觉》中能够找到答案，该书作者阿恩海姆从心理学角度出发分析了影响视知觉的各种因素，如色彩、图形、光线等。同时还要注重海报整体各元素的统一性，海报可以称得上是影片的宣传名片，在整体上要讲究内容的统一性，将最具震撼力、最能勾人的图片元素融进海报内容中，以达到诱发观众眼球的目的。如《蜘蛛侠》的影视海报，瞬间给人一种视觉冲击力，身穿大红且布满如蜘蛛网条纹衣服的蜘蛛人成为海报中的焦点，此时他正爬在高楼大厦的玻璃窗上，从他身下看已如蚂蚁般细小的车辆可推出他爬的高度，由于衣服造型的缘故观众看不到他的面部表情，不知他此时要去干什么、拥有怎样的心情，从而抓住了观众好奇的心理，吸引观众进入影院去观看的冲动。此时，影视海报的瞬时性功能就充分发挥了出来。同时，再通过对色彩、光线、构图形式等因素的良好把握，使影视海报完成了商业宣传手段。 　　（三）象征性 　　符号，是人类因生活所需而创造的一种具有代表意义的标识，象征着某种既定的习俗韵味，又因国家、地域、民族、文化的差异，符号的既定习俗所代表的内涵也各不相同，加之语言文化的差异性，使各国人们在理解符号所蕴含的意义时存在着困难与差异。如冯小刚《甲方乙方》的影片海报，以红色为主色调，演员葛优、刘蓓穿着中国传统的红色结婚礼服，显示出强烈的喜庆气氛；但是红色在欧美地区象征着残暴、血腥与危险，红色是不吉利的颜色，这种区别的原因就是由不同国家或民族不同的习俗文化决定的，所以在设计过程中要充分考虑这一层面的影响因素。人类在创造符号的过程中赋予其意义，使其具有象征性含义，这种象征性功能经常被运用到艺术作品中，通过既定的象征性事物来传达信息，赋予作品深刻的内涵，使其具有社会价值。但象征性功能又存在缺陷，即会受到地域、民族因素的影响，使同一事物的象征意义发生改变。当然，也存在着一个物体具有多种不同的象征意义，如玫瑰本质上象征着爱情，但不同的枝数却分别有不同的象征意义。对于影视海报来说，海报内容的选择上也要注意其所代表的象征意义，不管是色彩的意义还是图片本身所含有的意义，以便充分发挥其象征性功能。 　　二、从语汇因素解读影视海报的视觉传达设计 　　（一）文字对影视海报的设计影响 　　文字其实质也是一种书面符号形式，用来表达人们的思想。文字经历了一个漫长的发展过程，有图腾符号、象形文字、拼文字，文字的出现象征着人类文明的进步。以中国汉字为例，分析文字