满堂花铁皮石斛策略推导.ppt

满堂花铁皮石斛上市策略 2011.8.20 中国人必须坚强！ 安 全 因为越来越多的安全问题，已 经让我们恐慌！ 2009年12月，备受推崇的农夫山泉陷入“砒霜门”，一片哗然。 农夫山泉因此损失10亿，之后，其发表公告并筹备起诉始作俑者“海南工商局”。 事件的结果以“海南工商局”正式道歉告一段落！ 十二年来，农夫山泉坚持在水源地建厂的根本宗旨。 对于“砒霜门”的危机公关，不但显现其强大的实力，更重要的是，再次证明，只有质量安全有所保证，才能理直气壮，有足够的话语权！ 了解行业背景后，进入“满堂花”时间 满堂花关键词 八百里老宅 天目山 野生驯化获得成功 清华大学红光谱分析 地理标志产品 210亩中药材基地 铁皮石斛58亩 10亩日光温室 3800平方米的组培大楼 我们发现了什么？ 除了这些，我们一无所有。 品牌？认知度？概念？诉求？ 我们真的一无所有？ 不！ 我们有绝对独立的品牌个性！ 它，将是赢得竞争力的最大优势！ 八百里养生老宅 一千年历史传承 您没来之前，铁皮石斛还新鲜的在地里。 您没来之前，铁皮石斛还散发着泥土气。 满堂花铁皮石斛，株株亲手培植，地理标志产品。 天然 安全 新鲜 满堂花安静的等您到来 采摘属于自己的第一份新鲜 临安·天目山·八百里老宅 提报结束 敬请指导 去除PPT模板上的--无忧PPT整理发布的文字 首先打开PPT模板，选择视图，然后选择幻灯片母版 然后再在幻灯片母版视图中点击“无忧PPT整理发布”的文字文本框，删除，保存即可 更多PPT模板资源，请访问无忧PPT网站-- 使用时删除本备注即可 展示您的作品,PPT模板作品投稿绿色通道 :chinappt2011@ 将此幻灯片插入到演示文稿中 将此模板作为演示文稿（.ppt 文件）保存到计算机上。 打开将包含该图像幻灯片的演示文稿。 在“幻灯片”选项卡上，将插入点置于将位于该图像幻灯片之前的幻灯片之后。（确保不要选择幻灯片。插入点应位于幻灯片之间。） 在“插入”菜单上，单击“幻灯片（从文件）”。 在“幻灯片有哪些信誉好的足球投注网站器”对话框中，单击“有哪些信誉好的足球投注网站演示文稿”选项卡。 单击“浏览”，找到并选择包含该图像幻灯片的演示文稿，然后单击“打开”。 在“幻灯片（从文件）”对话框中，选择该图像幻灯片。 选中“保留源格式”复选框。如果不选中此复选框，复制的幻灯片将继承在演示文稿中位于它之前的幻灯片的设计。 单击“插入”。 单击“关闭”。 PPT模板来源于互联网,版权归原作者所有,如有问题请与站长联系 * 为了达到最佳效果，请将您的通讯设备调至静音或暂时关闭。 F5，可以让您更清楚、更全面的了解提报内容。 中华九大仙草，石斛名列其首 唐代开元年间的《道藏》把铁皮石斛、天山雪莲、三两重的人参、百 二十年的首乌、花甲之茯苓、苁蓉、深山灵芝、海底珍珠、冬虫夏草并称 为中华九大仙草。 《神农本草经》作为石斛药用价值的权威著作，使其被广泛认知，被 国际药用植物界誉为“药界大熊猫”，民间普遍称之为“救命仙草”。 杭州人尤爱铁皮。 根据2007年7月数据显示，铁皮石斛在杭州某连锁商超的单店月销售额在10万以上，总体市场销售额超过1亿元。 铁皮石斛的价值不言而喻，市场上也已经形成了众多知名品牌并赢得一定的占有率，那么，怎样才能突围而出，被消费者迅速接受？ 我们首先来看一看铁皮市场现状！ 品牌定位：滋阴养生专家 产品诉求：千年仙草，植物黄金。 品牌定位： 产品诉求：比黄金更珍贵。 品牌定位：江南药王 胡庆余堂 产品诉求：足本实料 名家精制 寿仙谷铁皮枫斗 产品概念：有机国药 清补养生 目前，铁皮市场，尤其是杭州，份额几乎被以上四个品牌垄断。 它们已经成功了。 成功，就代表没有缺陷吗？ 成功，就代表没有机会吗？ 我们需要分析一下！ 这些品牌的共通之处在哪里？ 森山：千年仙草，植物黄金。 立钻：比黄金更珍贵。 胡庆余堂：足本实料 名家精制 寿仙谷：有机国药 清补养生 我们看到了什么？ 仙草 有机 国药 黄金 珍贵 名家 实料 还有什么？？？？？？？ 2006年2月26日，某著名铁皮被质疑造价，登上《每周质量报告》，紧