分众时代电视气象节目的发展策略.docVIP

PAGE PAGE 1 分众时代电视气象节目的发展策略 　　摘要：近年来，人们对气象信息的需求在不断提高的基础上日益分化，呈现出多样化、个性化的特点，滞后的气象节目发展现状同受众强烈的个性和现实需求之间已经出现矛盾。本文就分众化时代电视气象节目所面临客观环境的变化及其转型展开探讨，进而研究气象类节目分众化传播策略的调整。 　　关键词：电视气象节目分众时代发展策略 　　电视气象节目是以气象相关内容为题材的电视节目类型，它将气象科学、通讯传播技术以及电视制作技术融为一体，传播人们日常生活所必需的气象信息。1980年7月，中国气象局和中央电视台联合推出了我国第一档电视天气预报，标志着我国电视气象节目的诞生。此后，我国电视气象节目不仅数量逐渐增加，质量也明显提高，从“无主持人播报形态”到“主持人播报形态”，由单一化的气象信息发布向多元化的气象领域延伸，气象节目已经成为我国电视荧幕上不可或缺的生活服务性节目。 　　目前，我国电视媒体发展进入分众时代，受众需求更趋多样化、个性化，并且随着我国社会的进步、经济的繁荣和文化的发展，人们的生活质量逐渐提高，对气象信息的要求越来越高，对媒体也越来越具有依赖性。分众传播理念的出现改变了大众传播由于传播理念和传播媒介的局限而导致的大量同质化信息传播，因而电视媒体可以调整电视气象节目发展策略以满足受众日益分化、个性的气象信息需求。 　　一、客观条件变化催生电视气象节目转型 　　（一）自然环境变化 　　人在自然中生存，各方面都与自然环境息息相关，广大人民群众每天需要依据气象信息安排生活和生产。从上世纪80年代初我国第一档气象节目在中央电视台播出以后，电视媒体便开始扮演气象信息传播者的重要角色。 　　进入21世纪，全球气候条件恶化，灾害气象事件频繁，复杂多变的气候问题引起了国内乃至国际社会的广泛关注，几次大地震引发的国际社会思考及舆论，使得气象问题成为人们心中的一块悬石。与过去相比，人们对它的关注度明显提高了，而气象问题也开始频频出现在媒体话题中。气象问题在未来很长一段时间内仍会是全球瞩目的重要话题，电视媒体必须提高对气象节目的重视，以确保气象信息的有效传播。 　　变幻莫测的天气情况也让人们对媒体的依赖度有所增加，人们期待媒体及时传递具有参考性的气象信息来获得安全感，电视媒体必须有所作为才能不负众望。 　　（二）受众需求分化 　　电视屏幕本身日益丰富多彩，受众在多元信息的熏陶下逐渐明确了自己的收视方向，个体需求也变得更加立体而成熟。性别、年龄、职业、性格、经历、志趣、受教育程度以及成长环境等任意因素都会影响他们的收视倾向，空前繁荣的传媒环境又使得他们具有强大的精神意志和独立精神。然而，我国电视气象节目在受众需求分化的现实情况下似乎还有些“力不从心”：一方面节目编导和策划都接受了分众传播这一现实，另一方面气象节目却无力摆脱大众化的传播倾向。 　　电视气象节目发展30载有余，然而其传播价值的实现却越来越困难，有时甚至无异于“徒劳”，而我国电视气象节目很早就达到了一定的数量，制作播出环节也相对较为成熟，“费力不讨好”的根源就在于对多样化受众需求的忽视。 　　（三）媒体竞争加剧 　　传播活动日益丰富多彩，人们获取信息的渠道也日益多样化。新媒体的出现和发展给传统主流媒体带来压力，网络气象信息发布及时获取更为方便。此外，电视气象节目还面临着来自其他媒体同类节目和本媒体其他栏目的双重压力。 　　在媒体竞争加剧的传媒环境下，目前很多电视频道已经尝试着结合自身频道特色比较粗略地打造了一些特色气象节目，中国气象局直属高新技术企业华风气象影视信息集团也与凤凰卫视、旅游卫视等电视媒体展开过合作，在重要时期发布各类重大气象信息；而如同报纸版面是有限的一样，电视台的频道资源也是有限的，因此栏目的质量和收视率对栏目的前途有重要影响。 　　（四）政策法规驱动 　　气象事业是关系国计民生的重要事业，新闻媒体必须重视。美国传媒有一个共同的理念，那就是气象信息为人们日常生活所需信息之最，不及时刊登发布就是媒体的失职。很多发达国家已经在问责机制中增加有关气象预报的条例，而在我国也发生过2011年大雨内涝“武汉问责”的案例。 　　早在1999年我国就公布了《中华人民共和国气象法》，规定“各级广播、电视台站和省级人民政府指定的报纸，应当安排专门的时间或者版面，每天播发或者刊登公众气象预报或者灾害性天气警报”，随后又在2003年通过了《气象预报发布与刊播管理办法》，强调刊播气象预报的时间和版面需“基本固定”。又有中国气象局于2011年10月印发的《联播天气预报节目信息发布管理暂行办法》，对联播天气预报节目的制作、发布等方面都做了基本规定，首次对联播天气预报节目制定具体管理办法体现了气象部门对电视气象节目的重视，这也可以成为各地气象节目的行动参考