第三章市场抽样调查.ppt

第三章 市场抽样调查 阅读本章后，你将能够： 理解抽样调查的含义及特点。 熟练掌握抽样调查的程序。 理解随机抽样技术及其应用。 了解非随机抽样技术及其应用。 第一个问题：什么是抽样调查 一、抽样调查的概念 抽样调查也称为抽查，是指从调研总体中选出一总分要素作为样本，对样本进行调查，并根据抽样所提的结果推断总体的一种专门性的调查活动。 二、抽样调查的必要性 1、抽样调查能解决全面调查无法解决或很难解决的问题 2、抽样调查和全面调查各有自己的特点和优势，在许多场合两者可以同时采用，分别进行，发挥互相补充和核对的作用。 3、抽样调查可以对某种总体的假设进行检验，来判断假设的真伪，为行为的决策提供依据。 三、抽样调查的特点 1、抽取样本的客观性 2、抽样调查可以比较准确地推断总体 3、用样本数据推断总体的数量特征 4、抽样调查的不足 四、抽样设计的程序 1、定义同质总体及样本单位（即调研总体） 2、选择数据收集方式 3、抽样框 4、选取抽样方法 四、抽样设计的程序 5、确定样本容量 6、制定选择样本单位的操作程序 7、抽样实施 第二个问题：什么是随机抽样方式 一、随机抽样技术的分类及特点 1、随机抽样技术的含义 2、随机抽样技术的分类 （1）简单随机抽样技术 （2）分层随机抽样技术 （4）分群随机抽样技术 （3）等距离随机抽样技术 3、随机抽样的特点 （1）优点 （2）不足 二、随机抽样方式 1、简单随机抽样 2、分层随机抽样 3、等距抽样 4、整群抽样 第三个问题： ---怎样推断市场总体 一、抽样误差的确定 1、抽样误差的含义及影响因素 （1）含义 （2）影响抽样误差的因素 （3）减少抽样误差的思路 2、抽样误差的计算 （1）表现形式 （2）平均数指标的抽样误差 （3）成数指标的抽样误差 二、样本容量的确定 三、点值估计与区间估计的计算 1、点值估计值的计算 2、区间估计值的计算 第四个问题： ----什么是非随机抽样方式 一、非随机抽样技术的含义及特点 1、含义 2、特点???? 二、非随机抽样技术的分类 1、便利抽样技术 2、判断抽样技术 3、配额抽样技术 （1）独立控制配额抽样 （2）相互控制配额抽样 4、滚雪球抽样技术及其应用 5、固定样本连续调查法 概念检测　 1、抽样调查的含义重点有哪些？ 2、抽样调查为什么是必要的？ 3、抽样调查的程序是什么样的？ 4、如何应用等距随机抽样技术进行抽样？ 5、何为误差？ 6、如何计算点值估计和区间估计？ * * *