国际经济环境.ppt

第三章 国际经济环境 第一节 各种经济环境 除了本国经济环境之外，国际市场营销面临三个层面的经济环境： 一、本国经济环境 1、本国消费者的经济条件 （1）营销顺序：国内营销—国际营销 （2）国内营销是国际营销的基础 2、本国经济形势 本国经济形势好，国际营销动力弱 本国经济形势坏，国际营销动力强 3、本国的市场竞争性质 本国竞争不激烈？ 本国竞争激烈？ 小国家更容易产生跨国企业 美的 二、区域经济环境 （一）区域一体化的形式 1、自由贸易区 2、关税同盟 3、共同市场 4、经济同盟 不同经济共同体的特征比较 全球主要的经济一体化组织 1、欧洲经济联盟EU 2、北美自由贸易区CRFTA 3、亚太经济合作组织APEC 欧洲经济联盟 北美自由贸易区（3国） APEC亚太经合组织 东盟（ASEAN）十国 东盟GDP 大阿拉伯自由贸易区（22国） （二）区域经济一体化对国际营销的影响 1、促进了集团内部的贸易自由化，从而对各成员国企业间国际营销提供宽松的经济环境； 2、地区经济一体化具有不同程度的保护性与排他性，对非成员国企业的国际营销构筑起环境障碍 东盟交易 越南外国投资 三、全球经济环境 （一）全球经济发展概况 1、国际贸易与国际投资迅速发展 2、各国经济之间相互依赖性提高 3、全球竞争提高 4、全球经济更加复杂化 （二） 全球经济发展阶段 全球市场的发展阶段 1、根据人均GNP来划分一个国家所处的发展阶段 世界收入排名 世界收入排名 全球收入结构 全球收入分布 中国收入分布 2、经济发展阶段 1 ．传统社会 2 ．起飞前夕 3 ．起飞阶段 4 ．趋向成熟阶段 5 ．高度消费时期 6、追求生活质量阶段 前三个阶段的营销特征 工业品市场： 偏重多使用劳动力 节省资金的劳动密集型生产设备 消费品市场： 侧重产品的功能和实用 推广活动受到文化水平低和媒体少的限制 价格因素重于质量 后三个阶段的营销特征 工业品市场： 侧重于资本密集型和技术密集型设备 消费品市场： 强调款式、功能、特色 适合进行大规模的广告宣传 质量重于价格 第二节 目标市场国经济环境 一、目标市场国人口环境 1、人口数量与市场规模 人口总量越大，其市场潜在容量越大； 人口密度越大，其市场营销难度越小； 人口增长意味着生活必需品的需求增加； 人口增长太快的国家或地区，需求层次一般比较低 世界人口增长 中国人口密度 世界人口密度 2、人口结构与三个潜在市场 女性市场 70%的收入都是经过女性消费的 犹太人秘诀：瞄准女人的钱袋 儿童市场 人口数量多（14岁以下3亿） 支配收入多（1：2：4） 银发市场 老龄社会（10%） 二、目标市场国收入状况 1、衡量消费品市场潜力的重要目标： 人均收入 2、衡量工业品市场潜力的指标： 国民生产总值GNP 卡塔尔和乌干达 印度与丹麦 三、目标市场国的消费结构 消费支出和消费结构 消费者储蓄 消费者信贷 1、消费支出结构 恩格尔定律： 不同收入水平的家庭，其食品支出在总的消费支出中的比重不同 收入水平越低的家庭，其食品支出比重越高； 收入水平较高的家庭，其食品支出比重较低。 恩格尔系数与市场 恩格尔定律的市场意义： 在恩格尔系数比较高的国家或地区，主要需求是生活必需品； 在恩格尔系数比较低的国家或地区，是奢侈品、精神消费的主要市场。 16个重点城市恩格尔系数 各国恩格尔系数 2、居民储蓄与信贷 较高的储蓄率会推迟现实的消费支出，加大潜在的购买力 储蓄额、储蓄率、储蓄增长率 消费者的信贷可以创造更多的购买力 分期付款的期限 首付金额的大小 各国储蓄率资料 韩国36%、台湾27%、香港32%、新加坡50.8%、泰国36.2%、马来西亚37.2% 美国16.5%、英国16.7%、加拿大23.2% 缅甸11.3%、埃及15.1%、布隆迪5.2% 全球平均储蓄率19.7% 中国46% 四、目标国家城市化程度 1、城市化程度计量： 一个国家的城市化程度以城市人口占总人口的比例来衡量。 2、农村市场和城市市场的比较 城市化率资料 中国43.6% 高收入国家75% 中等收入国家62% 低收入国家30% 五、通货膨胀 1、通货膨胀影响消费需求 2、通货膨胀影响生产成本 2005年世界各国通货膨胀率示意图 津巴布韦的通货膨胀 六、外来投资 通过外来投资的分析，可以了解： 东道国政府对外国企业的态度 东道国市场的吸引力 东道国市场的竞争状况 七、目标国经济制度 1、经济制度类型 计划经济制度 市场经济制度 混合经济制度 2、经济制度的营销意义 不同经济制度，调节经济的方式不同，经济环境宽严不同，企业所面临的经济环境的复杂程度不同。 北朝鲜 朝鲜人民享有四大福利政策 人均收入40000美元 人均收入300美元 人均收入19000美元 人均收入340