2018年智能手机微研究报告.pdf

研报客 赛诺市场研究 研报客 调研样本数据说明  数据来源：赛诺手机监测数据（线上+线下）、微博用户在智能手机上的行为数据  数据采集时段：2018年全年  分析方法：基于微博用户在手机设备上的行为数据做定量分析，通过品牌间的对比和与去年同期的比较，挖掘差异点与潜力点  局限性： 1. 因iOS系统升级引起的设备号更新导致苹果的新增设备存在多记录的情况，微博按照正常情况下的新增量对其做了修正 2. Android设备存在记录不到设备号的情况，特别是低端、山寨机  关键定义与样本： 1. 新增设备：安装且激活微博客户端的新手机设备，每月随机抽取部分新增设备3000万 2. 月度活跃设备：每月打开使用微博客户端手机设备，每月随机抽取部分月活设备1.8亿 3. 换机识别机制：监测用户在连续多个月的手机设备使用频次，当原手机设备使用频次低于最低阈值，且新手机设备使用频次高 于一定阈值，即识别为一次换机行为，换机数据随机抽取换机用户样本3000万人次 4. 手机购买调研分析样本：从18年12月参与过换机的微博用户中随机抽取，调研样本13555人 — @2018 — P 3 研报客 1 微博设备存量与新增 P 4 研报客 国产Android品牌在微博上占有率持续扩大，头部品牌格局保持稳定 • 存量市场中，iPhone份额继续下滑，但下滑趋势减缓； • vivo超越OPPO占据国产Android品牌头把交椅；华为增速最快 微博活跃设备品牌份额排榜 2016 2017 2018 35% 30% 29% 16% 19% 18% 18% 18% 12% 13% 12% 9% 9% 9% 8% 5% 4% 2% 5% 3% 1.8% iPhone vivo OPPO 华为 小米 魅族 三星 18年排名 1 2 3 4 5 6 7 较17年排名变动 +1 -1 较17年排名没有变化 较17年上升位次 - 较17年下降位次 New 18年新上榜 说明 ：华为含荣耀，仅取18年份额占比超1%的品牌