购物节观察_剁手十数载_今年何不同.pdf

用户上传 更多请查看研报客 购物节观察：剁手十数载，今 年何不同？ 618购物节专题研究 2019年 用户上传 更多请查看研报客 • 中国电商近十年飞速发展 ，深刻影响了中国网民的购物习惯。2018年中国网络购物 交易规模达8万亿元。 • 各大电商平台根据自身特点实行差异化下沉打法 ，撬动低线级城市广阔处女地。 • 2019年 ，PC端80后在三四五线占比涨幅超过 50% ，移动端则全面下跌。PC端95后 在一二五线城市的占比都超过了60% ，移动端95后在二三四线城市的同比增长率均 超过了75%。总体来说 ，95后将接过80后接力棒成为移动购物新消费主体 ，80后、 9102 95后在PC端均有上升机会。 • 2019年618各大电商营销策略实现社交、内容、有哪些信誉好的足球投注网站、短视频和直播的全覆盖、全 触达。京东和阿里以及其他电商平台形成各自的大数据、营销和流量生态圈。 • 阿里在移动端信息流广告压上重注 ，淘宝以36.6%的信息流广告投放花费高居榜首 ， 天猫则紧随其后 ，二者合计高达54.7% ，而京东在各媒体渠道和广告形式都有所投 入 ，可谓面面俱到。 618 2 用户上传 更多请查看研报客 目录 Contents Part1 盘点篇 —— 618购物节盘点 04 Part2 “剁手族”篇—— 618购物人群分析 12 Part3 “卖家大佬”篇—— 618电商平台广告投放分析 26 3 用户上传 更多请查看研报客 盘点篇 I. 中国电商行业历年网络零售总额 II. 电商平台下沉打法概况 III. 电商平台社交浸润式营销和服务策略 IV. 618购物态度和偏好小调查 V. 历年618及618期间流量分析 用户上传 更多请查看研报客 中国网络零售市场总体交易规模 电商十年大爆发，超过墨西哥全年GDP 中国电商依托世界最大的用户市场 ，落地互联网技术 ，将供应链与物流 ，营销与购物场景高度整合 ，对国人的购物生活和 购物方式的进行了颠覆。从双十一诞生的2009年开始 ，到如今的618 ，中国电商行业经历了大爆发的十年 ，网络购物交易 规模逐年攀升 ，根据艾瑞统计模型核算 ，2018年交易规模达8万亿 ，超过墨西哥、山东省全年的GDP。 2014-2020年中国网络购物交易规模 36.9% 23.1% 33.3% 28.2% 21.0% 16.2% 11.2 9.7