《广告策划》思考题及参考 答案.docVIP

PAGE PAGE 9 《广告策划》思考题及参考答案 1-1习题及参考答案 填空题：一个完整的广告活动，应该包括 、 、 、 、 五个要素。答案: 广告主、广告经营者和广告发布者、广告媒介、广告信息、受众。 填空题：信息构成广告的基本内容，一般包括 、 、 、 、 五类。答案: 商品信息、服务信息、社会信息、形象信息和观念信息。 单项选择题：在广告活动中居于主体地位的是：A.广告主； B.受众； C.大众媒体； D.广告管理机关。答案:A。 名词解释：广告。答案：广告是广告主为了实现某种特定的目标而借助媒介或形式面向受众所进行的信息传播活动。 名词解释：广告主。答案：广告主是指愿意承担相应费用而发布商品或服务以及其他信息的法人、其他经济组织和个人。是广告活动的主体。 1-2习题及参考答案 多项选择题：对消费者而言，广告在指导消费方面的作用主要有：A、提高生活品质；B、加深对商品的认识；C、刺激特殊性需求；D制造消费热点；E、促进生涯设计。答案：BCD。 是非题：在任何时候，都能够做到“广告一响，黄金万两”。 答案：错。原因是：产品的生命周期、对象和广告作品本身在不同时期是不一样的，其效果也就不同。 简答题：广告对消费者有哪些积极作用？答案：加深消费者对商品或服务的认识；刺激消费者的特殊性需求；制造消费热点，形成消费时尚，倡导和确立新的生活方式。 1-3习题及参考答案 单项选择题：广告运作的第一步是：A、组建广告策划小组；B、开展调查研究；C、制定战略战术；D、广告主审核。答案：A。 名词解释：广告运作。答案：广告运作是广告主自行或委托广告经营者，对广告活动的总体规划和具体方案进行策划、决策和实施的过程。 是非题：广告运作等同于广告策划。答案：错。广告策划是广告运作中的一个环节，但属于核心或中心环节。 简答题：广告运作一般有哪几个步骤？答案：第一步，组建广告策划小组。第二步，开展调查研究。第三步，制定战略战术。第四步，广告主（广告客户）审核。第五步，付诸实施。第六步，效果反馈。 2-1习题及参考答案 单项选择题：广告调查的第一步是：A、研究设计；B选择课题；C、分析资料；D、形成结论。答案：B。 单项选择题：广告运作的基础是：A、明确受众；B、制定目标；C、提出计划；D、调查研究。答案：D。 多项选择题：广告调查对于广告运作的意义在于：A、有利于确定广告受众；B、促进经费的节省；C、便于正确地实施广告定位；D、有利于选择恰当的广告时机；E、保障媒介的优化组合。答案：ACDE。 2-2习题及参考答案 填空题：在广告主调查中，如果是针对法人，主要了解 、 、 、 四个方面。答案：发展历程、综合实力、内部管理、资信状况。 填空题：在广告调查中，对受众的调查，主要是了解 、 、 三个方面。答案：价值取向、一般心态、受信条件。 单项选择题：广告诉求的对象是：A、受众；B、产品；C、广告主；D、消费者。答案：A。 单项选择题：广告成败最基本的背景是：A、社会文化；B、政策法规；C、目标市场；D经济形势。答案：A。 多项选择题：对企业的调查，在内部管理方面，主要是了解：A、管理制度；B、运行机制；C、企业文化；D、重大举措；E、发展战略。答案：ABCDE。 是非题：在广告调查中，只需要了解广告主和受众，也就是“知己知彼”就可以了，对环境的调查是多此一举。答案：错。理由：社会组织得以生存和发展的重要依据是必须适应外部环境的变化，因而，对环境的调查和分析，是制定广告战略和策略的重要依据。 简答题：广告主调查如果是针对法人展开调查，主要了解哪些方面？答案：发展历程、综合实力、内部管理、资信状况。 简答题：对受众的调查，主要是哪些方面？答案：价值取向，包括理想信念、伦理道德、纪律水平以及在此基础上形成的价值判断；一般心态，包括需求、动机、消费习惯等；受信条件，包括接受信息的时间条件、知识程度、物质条件。 2-3习题及参考答案 多项选择题：文献调查法的研究模式有：A、推理模式；B联想模式；C、互动模式；D比较模式；E、循环模式。答案：AD。 是非题：广告调查中开展抽样调查的核心是样本的抽取，而样本的代表性是抽样成败的关键。答案：对。 3-1习题及参考答案 填空题：广告计划的制定者是 ，其决定事项有 、 、 、 。答案：广告主、广告目标、广告进程、经费预算、实施人员。 填空题：审定广告策划方案一般要满足 、 、 、 等四个方面的条件。答案：系统性、效益性、操作性、变通性。