2019年618电商投放洞察.pdf

移 动 营 销 数 据 分 析 平 台 用户上传 更多请查看研报客 电商行业 2019 — 6 1 8 期间推广洞察— 2019年6月27 日 By NiKi Zhou 用户上传 更多请查看研报客 报告数据来源及说明 1 ）为方便分析，本报告所提及的平台电商 指的是诸如京东，天猫，拼多多等知名电商 平台，通过自有的电商平台或者电商App 销 售商品，区别于直营电商以产品单页+ 货到 付款的销售模式。 2 ）本报告以6 月1 日- 6 月18 日各电商平台的 广告投放数据作为其618 期间的广告投放洞 察，以下简称618期间。 3 ）本报告以App Growing 所追踪到的各电 商平台的广告投放数作为其618 期间的广告 投放力度的分析依据，仅供参考，并不完全 等同于其真实的广告投放金额。 © App Growing 2019 2 / 用户上传 更多请查看研报客 目录 CONTENTS 01 618 期间整体广告投放概览 02 各电商巨头广告投放推广套路总结 03 花式电商营销： 抖音618 活动引爆购物车营销 3 前 2018 年618 电商营销战报： 用户上传 更多请查看研报客 言 猫狗拼大战 今年，双11进入第11年，618步入第10年，两者已从单纯的节 日演变为消费符号，成为电商平台的大促盛事。与往年电商大 促的 “猫狗大战”不同，拼多多快速崛起改变了这一局面，进 一步演化成猫狗拼大战。 今年，各大电商平台各出奇招，努力唤醒消费者的购买欲，销 售业绩均有所突破。 营销的成功离不开前期强势的宣传及推广，那么具体到移动广 告投放，各电商巨头的投放策略如何？App Growing 以2019年5 月1 日-6月24 日所追踪的移动广告投放情报为依据，分析618营 销大战前后的电商推广数据变动及各自的推广亮点，发布 《2019年618 电商投放洞察》。 © App Growing 2019 4 / 用户上传 更多请查看研报客 Part 01 618期间整体广告投放概览 5 用户上传 更多请查看研报客 1.1 618 期间平台电商的广告投放力度 明显增强 自6月1 日起，平台电商行业投放的广告投放力度有明显增强，6月18 日达到峰值，6月19 日明显回落，逐渐趋于正常的广告投放力度。可 见618 电商大促，各广告平台对于电商巨头均有较明显的流量倾斜。 而618期间，在A