2019Q2短视频KOL红人季度深度分析-卡思数据.pdf

用户上传 更多请查看研报客 短视频KOL红人 季度深度分析 ——2019年Q2 卡思数据核心观点 用户上传 更多请查看研报客 • 2019年Q2 ，全网红人总量小增 4% ，但因为活跃度的降低 ， 活跃红人反而有所下降。 • 活跃红人中 ，高粉丝的红人增速依旧在 5%以上 ，但粉丝 10-30w的减少较多。 • 抖音、B站粉丝质量相对平稳 ，互动大涨 ，其他平台恐都需 要更多的手段吸引用户参与。 • 搞笑、小哥哥、音乐舞蹈、小姐姐四个大类仍然领先 ，但 领先的优势总体在缩小中 ，内容上都出现了一些疲态。影 视娱乐和生活休闲类本季大涨 ，尤其是前者 ，暑期前已经 起势 ，Q3可能和去年一样数据向好。 抖音 • 抖音所有类别几乎全线上涨 ，其中 16个涨幅超过了两位数 ， 更是有 9个分类已经连续两个季度都在提升。 • 4个类别全行业非常强势。搞笑、小哥哥等全行业的热门分类 ， 在其他平台同类内容多数下跌的情况下 ，抖音逆势全部上涨。 • 汽车、运动健康等小分类增长幅度较大 ，呈现用户需求端的 多元化。 快手 • 整个平台相对上季稍有下滑 ，但上涨的类别其实更多 ， “小” 类别的提升仍然显示着内容多元化的趋势不可阻挡。 • 3个类别在全行业非常强势 ，但搞笑和小哥哥类 ，本季遇到瓶 颈 ，降幅稍有明显。 卡思数据核心观点 用户上传 更多请查看研报客 B站 • B站整体趋势向上的动力仍然明显。 • 综合实力最强、最有特色的分类几乎都在上升 ，这个平 台的内容虽然也在多元化 ，但和抖音快手这些大平台不 同 ，它明显更能突出优势进行 “聚焦”。 • 游戏类在暑期前就开始大幅扩张 ，很可能在下一季度 ， “以点带面”的带动整个平台增长。 美拍 • 本季美拍几乎所有分类都在下降 ，仍然趋势下降中。 • 音乐舞蹈、搞笑这些全平台热门内容都降幅较大 ，使得 美食类连续两季在这个平台蝉联榜首。 秒拍 • 秒拍多数类别变动不大 ，整个平台相对平稳。 • 时尚、娱乐类在这个平台综合实力很强 ，占据三强中的 第一、第三。 • 影视分类 ，本季虽有 10%的增幅 ，但距离去年暑期的最 强势时期仍然很远。 用户上传 更多请查看研报客 KOL红人总体概况 2019年Q2 ，全网红人总量停下大幅扩 张的脚步，但高粉红人增速仍超过 5% 用户上传 更多请查看研报客 • 2019年Q2 ，全网红人数量停下了大幅扩张的脚步 ，相对来讲变 化不大。其中红人总量虽小增 4% ，但由于活跃度下降了 6% ，活 跃红人数量反而小降 3%。 • 但值得注意的是 ，活跃红人的减少主要集中在粉丝 10-30w的红 人中 ，粉丝较高的红人增速依旧在 5%以上。 红人数量*变动趋势 本季变动： +4% 2018.Q3 2018.Q4 2019.Q1 2019.Q2 活跃红人*数量变动趋势 本季变动： -3% 2018.Q3 2018.Q4 2019.Q1 2019.Q2 活跃度变动趋势 本季变动：