广告策划精品案例-宝娜玛妮娅内衣品牌提升方案文案-(NXPowerLite).ppt

宝娜玛妮娅品牌提升方案;;一、宝娜玛妮娅品牌风格;宝娜玛妮娅品牌风格;品牌文化;品牌概念 完美时尚生活，演绎不平凡的自我;消费者定位：;视觉形象;为区隔竞争对手，让宝娜玛妮娅在流通中脱颖而出，宝娜玛妮娅将玫瑰进行到底，在以往花哨，个性的基础上提高一个步调，提出玫瑰派，玫瑰控的概念，掀起2011玫瑰潮，应用精致的玫瑰花图案展开一系列的设计，让消费者在视觉上享受玫瑰盛宴。;招商推广主题：;招商推广策略：;韩国美女 金敏智（???） ;姓名：金敏智（?????? KIM MIN JI（金敏芝） 国籍：韩国 出生日期： 1992年4月11日 身高：165cm 型血：B 【电视剧】 2008年 KBS《千秋太后》饰芙蓉 2008年 情景剧《他来了》 2009年 KBS《花样男子》饰张优美 【电影】 2009年 《依帕内玛少年》（2009年韩日合作独立电影，拍摄中） 千秋太后 【广告代言】 2008年 17茶 全智贤 2008年 “OPPO”音乐手机 BOBO组合等 【MV】 2008年 epik high《一分一秒》 2009年 Zia《好像要爆炸了》 ;新生代广告宠儿; 2009年韩国KBS电视台再续传奇开拍《花样男子》，又一次引起亚洲的花样旋风。 金敏智在其中出演“张优美”一角出场，是原著漫画中为人所熟知的角色“优美”。电视剧《花样男子》制作方的一位相关人士曾介绍了选择金敏智的理由说：“在‘张优美’角色的试镜中，金敏智表现得最为突出，也觉得她是最适合的人选。 “花样”旋风延续原著小说、动画、台湾电视版和日本电视电影版的传奇，又一次成为了年轻一代的追捧热点。剧中演员更是一时间成为了新一代人气偶像。; 　　日前，在韩国掀起收视热潮的偶像剧《花样男子》中扮演“恶女”的新锐演员金敏智，11日应邀出演中国湖南卫视的超人气脱口秀节目《天天向上》，展示了其多才多艺的一面，尽显清纯可爱的魅力。 　《天天向上》是湖南卫视的一档人气很旺的栏目，专门邀请热点人物，让他们展现多重魅力，该栏目在同一时段的收视率位居全国首位。 金敏智曾在2008年为中国某家电品牌的手机担任形象代言，提升了自己在中国的人气。此次，她作为“海外人气广告明星”出演了这档综艺节目。金敏智在电视节目中演唱了张力尹的《Timeless》等细腻轻柔的抒情歌曲，展示了不凡的唱功和舞蹈功夫，赢得了阵阵喝采和掌声。 ;【OPPO音乐手机】 　　08年9月，她被选定为中国知名数码品牌OPPO（欧珀）手机广告的代言人，10月份一起与BOBO组合在韩国拍摄了Real 音乐手机电视广告。OPPO的广告负责人说：金敏智身上兼具女性的纯净之美和清爽可爱之感，非常符合OPPO的品牌形象和 Real音乐手机“留住最真的”的诉求。 　　由金敏智代言的中国品牌OPPO的Real 音乐手机广告，于2008年11月中旬开始登陆中国湖南卫视和CCTV-5 NBA赛场，广告中她的甜美形象受到了内地观众的喜欢和熟知。;【韩剧花样男子】 　　新锐演员金敏智搭上了KBS2热播剧《花样男子》的最后一班车。金敏智在《花样男子》中以“张优美”一角出场。该角色在原著漫画中的人物是“优美”。电视剧《花样男子》制作方的一位相关人士介绍了选择金敏智的理由：“在‘张优美’角色的试镜中，金敏智表现得最为突出，也觉得她是最适合的人选。她在《花样男子》中的第一场戏，是在的该剧第24集中登场。金敏智曾和全智贤代言同一品牌茶广告，其清纯淡雅的形象给观众留下了深刻印象。;平板丝袜包装风格;平板丝袜包装风格;平板丝袜包装风格;平板丝袜包装风格;提花丝袜包装风格;提花丝袜包装风格;3、4骨袜包装风格;七分裤袜骨袜包装风格;棉短袜包装风格;船袜包装风格-1;船袜包装风格-2;时尚帆布袋风格;主海报风格;海报风格-1;海报风格-2;海报风格-3;二、宝娜玛妮娅产品策略;平板产品风格;提花产品风格;提花产品风格;打底裤产品风格;棉袜产品风格;三、宝娜玛妮娅价格策略;四、宝娜玛妮娅渠道策略;直营店店装参考;直营店店装参考;五、宝娜玛妮娅推广策略;谢 谢！; 广告策划书的一般格式;封 面;广告策划小组名单;目 录;前 言;正 文;（2）市场的政治、法律背景： a、是否有有利或不利的政治因素可能影响产品的市场？ b、是否有有利或不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？ （3）市场的文化背景： a、企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？ b、这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？;2、市场营销环境中的微观制约因素： a、企业的供应商与企业的关系 b、产品的营销中间商与企业的关系 3、市场概况： （1）市场规模： a、整个市场的销售额 b、市场可能容纳的最大销售额 c、消费