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研报客
变化618
聚焦电商 ,洞察变化
360营销学院-2019年6月
研报客
重点解读
关注 行为 人群
• 社交电商热情高 ,活跃度同比提升220%+ • 移动端粘性进一步加强 ,活跃度翻倍 • 整体呈现女性化、下沉化、年龄两极化
• 品牌电商和折扣返利类电商也更多的吸引了网友 • 6.1热度与6.18峰值差距在缩小 • 综合电商的羊毛党在增加 ;95后不败家
• 综合电商依旧是第一大细分市场 ,但份额微降 • PC端白天关注比重增加 ,移动端夜猫子略增 • 男性更爱品牌电商 ,也愈加精打细算 ;女性更爱社交电商
• 各主要细分品类的份额比较均衡 ,食品饮料、3C、服饰 • 品牌电商忠诚度在提升 • 一二线市场更理性
分列前三 ;运动品类份额提升最多 • 拼多多人群摇摆性强 ,已和京东、天猫形成紧密竞争关系 • 京东、天猫、淘宝三大平台人群性别更趋同
• 京东、天猫、淘宝三大平台峰值交错 ,淘宝移动端优势 • 对有哪些信誉好的足球投注网站/导航的粘性进一步加强
加大
研报客
细分关注大不同
Part 1 TA们的关注时刻不同
研报客
移动端活跃度翻倍
• 19年618期间主要电商APP活跃度同比提升105%,6.18当天同比提升97.6%
618期间主要电商APP活跃度走势
18年 19年
• 6.18当天最活跃
APP活跃度同比
+105%
5/29 5/30 5/31 6/1 6/2 6/3 6/4 6/5 6/6 6/7 6/8 6/9 6/10 6/11 6/12 6/13 6/14 6/15 6/16 6/17 6/18 6/19 6/20
数据来源 :360大数据
研报客
社交电商APP日活同比增长两倍以上
• 各主要细分电商APP活跃度同比均两位数增长
19年主要细分电商APP日活同比增速
+220.8%
+77.5% +76.9%
+66.5%
+32.4% +32.
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