19H电影市场复盘_暑期档前瞻_内容不足和高票价抑制需求_暑期档变化频繁关注单片表现.pdfVIP

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19H电影市场复盘_暑期档前瞻_内容不足和高票价抑制需求_暑期档变化频繁关注单片表现.pdf

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行业报告 | 行业专题研究研报客传媒证券研究报告 2019 年06 月28 日投资评级 19H 电影市场复盘暑期档前瞻：内容不足和高票价行业评级强于大市(维持评级) 抑制需求，暑期档变化频繁关注单片表现上次评级强于大市 19H 影市表现平淡，票房观影人次同比有所回落。作者 19H （截止6 月23 日）全国电影总票房（含服务费）300.6 亿元，同比下滑文浩分析师 3.8% ；观影人次 7.8 亿，同比下滑 11.4% 。19H （截止6 月23 日）含服务费 SAC 执业证书编号：S1110516050002 wenhao@ 平均票价37.7 元，相比 2018 年同期平均票价提升 2.7 元。分城市票房看，张爽分析师受票价影响，全国观影热情有所降低，19H （截止6 月 23 日）各线城市票 SAC 执业证书编号：S1110517070004 房同比增速均有所下滑，但由于三线以下城市价格敏感度更高，三线以下城 zhangshuang@ 市票房下滑幅度高于一二线城市，使得19 H 三线以下城市票房占比相比去年蓝仝联系人同期小幅下滑 0.7% 。 lantong@ 从影片票房分布看，19H （截止6 月23 日）10 亿以上票房的影片有 6 部；行业走势图从影片出品地区看，19H （截止6 月23 日）票房TOP10 影片中，国产片共有 5 部，进口片 5 部；从观影人次分布情况看，19H （截止6 月23 日）票传媒沪深300 房TOP10 影片中超2000 万人观看的有8 部。 18% 12% 7-8 月暑期档正式开启，头部内容为历年暑期档增长关键驱动力。 6% 0% 2013-2018 年暑期档票房从62.7 亿上升至128.7 亿，暑期档占全年票房的比 -6% 例基本在 18-23%左右。2018 年，在《我不是药神》推动下，暑期档总票房 -12% -18% 一举突破 120 亿。从头部影片占总票房比例看，暑期档内容集中度显著， -24% TOP10 影片在大部分年份票房占比在75-85% 区间。但从影片出品地区看， 2018-06 2018-10 2019-02 回顾2014-2017 年暑期档，票房TOP5 影片中国产片占据绝对优势，但2018 资料来源：贝格数据年国产保护月效应并不明显，TOP5 国产片仅 3 部，热门好莱坞大片排片并未明显回避暑期，但国产片依旧发挥主场优势