2019年_618_购物节盘点.pdf

研报客 开启了全民购物新时代的“618” 2019年 “618”购物节盘点 研报客 眼光向下、成绩向上 ， 2019的618注定不平凡 2019/6/20 数据驱动精益成长 3 研报客 主流电商平台年中大促发展历程 ⚫ “618”缘于京东的店庆月 ，经历16年的发展 ，现已成为各大电商年中必争的零售战场。电商大促从爆发期的价格比拼到 品质和服务的比拼，再到注重消费体验的全渠道联动 ，一次次被刷新的销售记录见证了中国消费升级的浪潮 ，同时也见证 了电商平台跟随消费潮流的变化在模式和玩法上的不断创新。 “618”网上购物节发展历程盘点 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 疯抢红六月 十年不遇 12周年玩大的 全民 十六周年庆 超40万订单 超300万订单 超1500万订单 年中购物节 累计下单额2015亿 玩游戏 得令牌 血拼618 购物大趴 品质狂欢节 累计下单额1199亿 全球 15万订单 超150万订单 全品省不停 超2500万订单 年中购物节 超600万订单 累计下单额1592亿 618年中庆 年中大促 上街上网上苏宁 双线同价 8大时间节点 618当天全渠道 618期间全渠道订单量 全网比价 促销分品类爆发 销售增长209% 同比增长133% 活动时间 6.8-6.18 年中盛典 “KO618”年中大促 年中大促大满足 围绕世界杯 全天全渠道销售 销售额 活动贯穿6月 同比增长达到216% 同比增长121% 天猫年中大促 理想生活狂欢节 理想生活狂欢季 首次设置 天猫618当日服饰10 进入“亿元俱乐部” “超级品牌日” 分钟成交突破10亿 的品牌超过100家；