茶礼天下策划案.doc

PAGE PAGE 10 《茶礼天下》电视节目 策 划 案 （草案） 品天下茗茶 赏世间百态 主 办 广西电视台公共频道 央视网招商频道 广西茶叶协会 承 办 广西历藏文化有限公司 广西□□□（茶品牌）公司 协 办 广西区内外茶业生产企业 经销商 广西区内外茶具厂商 茶馆茶庄茶楼 2012年11月 广西 南宁 ———目 录——— ●前 言………………………() ●组织机构………………………() ●栏目名称………………………() ●栏目宗旨………………………() ●栏目定位………………………() ●栏目特色………………………() ●传播受众………………………() ●版块内容………………………() ●结构形态………………………() ●播出平台………………………() ●开播时间………………………() ●观众群体………………………() ●运作方式………………………() ●经费预算………………………() ●经费来源………………………() ●经营策略………………………() ●效益评估………………………() ●实施步骤………………………() ●可行分析………………………() ● 前 言 ● 中国是茶的故乡，是茶的原产地。中国人对茶的熟悉，上至帝王将相，文人墨客，诸子百家，下至走卒贩夫，平民百姓，无不以茶为好。人们常说：“开门七件事，柴米油盐酱醋茶”。由此可见茶已深入寻常百姓人家。中国茶业缘于汉代，兴起两晋北朝时，历经2000多年的发展，如今已形成了渊远流长、内涵丰富的茶文化。 广西是我国重要茶产地之一，年产量3.75万吨、产值20亿元，规模位居全国前十名。地方优质茶品牌有100多个，创新名茶30多种，防城港金花茶、南山白毛茶、昭平有机茶、梧州六堡茶、龙胜龙脊茶、阳朔七仙峰茶、凌云浪伏茶等名扬四方。如今，广西茶已经从第一产业的种植、第二产业的加工，向做好第三产业的茶文化品牌大步迈进。加上近年来，福建、浙江、云南、台湾等全国各地茶商大举挺进广西，形成了广西茶业生产和消费两旺的良好市场态势。 正因为有了茶业和茶文化的空前繁荣，许多诸如《说茶》、《茶录》、《太姥茶韵》、《茶艺》……等等有关分别介绍中国茶文化的电视栏目充斥了全国许多省市的电视荧屏。但是，融合茶文化的电视专题栏目在广西尚未出现。也就是说，迄今为止，广西的电视媒体从未真正创办过茶文化的电视栏目。 在这样的情况背景下，我们策划创办推出的《茶礼天下》电视栏目不仅填补了广西电视荧屏的一项空白，同时《茶礼天下》也将立足并深入挖掘广西茶业历史、经济、文化等方面题材，全面展现桂茶综合实力，最终将节目打造成为一档杂志型茶文化电视节目，为提升广西产茶大省的品牌形象，推动桂茶文化、茶经济的交流互动做出积极贡献。同时栏目还要向老百姓宣传茶文化，探讨茶与医学保健、餐饮旅游；探讨茶与诗词歌赋、书法美术的之间的渊源；当然作为广西茶文化的专栏节目，还要讲述八桂茶艺领军人物鲜为人知的创业故事等，为广西茶业树立风采，摇旗呐喊！ 作为广西主流媒体，广西电视台公共频道拥有强大的制作实力和丰富的文化品牌宣传经验，此次通过开辟茶相关节目专栏，实现以茶为媒，为茶文化互动、商业互利以及信息资源置换开启一个全新的交流平台。因此，我们策划创办推出的《茶礼天下》电视栏目，意义重大，影响深远。 ● 组织机构 ● 主 办：广西电视台公共频道 央视网招商频道 广西茶叶协会 承 办：广西历藏文化有限公司 广西□□□（茶品牌）公司 协 办：广西区内外茶业生产企业 广西区内外茶叶经销商 广西区内外茶具厂商 广西区内外城市茶馆茶庄茶楼 （节目主持：拟邀请广西电视台《收藏马未都》当红主持李嘉和《爱笑一家人》节目光光担纲主持） ● 栏目名称 ● 栏目名称《茶礼天下》(暂名)。“茶”， 品饮茗茶之意；“礼”，《论语》曰“不学礼，无以立”，在此“礼”的本质是一种社会关系，以茶为媒的生活礼仪，在讲求和谐社会的今天， “礼”更是以时俱进，代表着社会文化、企业文化。 “天下”，寓意历史、时空、事件等纵横交错，为栏目发展延伸内涵。 ● 栏目宗旨 ● 弘扬和普及中华传统茶文化、推动广西茶产业的发展和繁荣、让更多的人去了解茶，关注茶，喜爱茶，喜爱茶文化，最终引领中原时尚新宠——茶文化。《茶礼天下》栏目将通过广西主流媒体的强大资源和电视可视化手段，以博大精深的中国茶文化为背景，立足并深入挖掘茶业历史、经济、文化等方面题材，全面展现桂茶综合实力，将节目打造成为一档杂志型茶文化电视节目，为提升广西产茶大省的品牌形象，推动茶文化、茶经济的交流互动做出积极贡献。 《茶礼天下》栏目以“品天下茗茶，赏世间