教案17（任务7.2 病毒营销策划）终稿.doc

PAGE 课题: 任务7.2 病毒营销策划 一、教学目的：能够掌握病毒营销的策划流程，利用多种传播渠道策划病毒营销活动。 二、教学重点：掌握病毒营销的策划流程。 三、教学难点：利用多种传播渠道策划病毒营销活动。 四、教学时数： 4 学时，其中实践性教学 4 学时。 五、教学活动： 在理实一体教室，在教师的示范操作引导下，以学生操作为主, 掌握病毒营销的策划流程，利用多种传播渠道策划病毒营销活动。 六、课后习题： 1. 请分析某某某@雷军病毒营销事件的传播渠道、特点、过程、效果。 2. 总结你生活中遇到的典型体现病毒性营销的语言。（5条以上） 3. 为魅族手机或柠檬杯的销售设计一个病毒性营销方案。（2选1） ?魅族手机病毒营销方案设计： （1）魅族手机简介 （2）魅族手机的竞争对手分析 （3）精彩的点子（健康、合法） （4）实施方案 （5）传播渠道（3种以上，每种的大概过程要截图） ?最近很多人都在使用柠檬杯，不管是微信个人代购、淘宝商城，还是实品店里都能看到这个“神器”的身影。“补充每日所需的维生素C、美白、减肥、预防感冒和抗癌等多种功效于一身……”这款柠檬杯的广告词，让它成为近期异常畅销的“喝水神器”。它除了本身的盛水功能，还能通过内部的装置轻松自制新鲜果汁，随时补充维生素，而一杯抵8杯水的容量也是柠檬杯的卖点。 柠檬杯病毒营销方案设计： （1）柠檬杯简介 （2）柠檬杯的实际效果分析 （3）精彩的点子（健康、合法） （4）实施方案 （5）传播渠道（3种以上，每种的大概过程要截图） 七、教学内容： 【操作内容与步骤】 热点病毒营销案例分析 2014年5月19日，著名女艺人某某某在微博上请教雷军怎么卖内衣。短时间内该微博被迅速大量转发和评论，引起媒体和网民的关注和好奇，相关域名的买卖也引起关注。通过易名中国域名whois系统查询，“G-self”相关域名域名在2007年注册，在今日被抢注，域名信息正在确认中。域名则注册于1999年，域名同样在今日被抢注。 （二）总结你生活中遇到的典型体现病毒性营销的语言，如：“如果您觉得不错，请告诉你QQ上的朋友”。 比如说，“车到山前必有路，有路必有丰田车”，“我的地盘我做主--移动公司”“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，“5.12中国爱——中国娇子·爱心行动”，“美特斯邦威——不走寻常路”，“怕上火喝王老吉”，还有我们经常收到的一些祝福短信中如“看完短信后，请将此短信转发10人，24小时后你等待的爱情即将出现”等等都是体现病毒性营销的经典语言。 （三）为魅族手机或柠檬杯的销售设计一个病毒性营销方案。（2选1） 1.魅族手机病毒营销方案设计： （1）魅族手机简介 （2）魅族手机的竞争对手分析 （3）精彩的点子（健康、合法） （4）实施方案 （5）传播渠道（3种以上，每种的大概过程要截图） 2. 最近很多人都在使用柠檬杯，不管是微信个人代购、淘宝商城，还是实品店里都能看到这个“神器”的身影。“补充每日所需的维生素C、美白、减肥、预防感冒和抗癌等多种功效于一身……”这款柠檬杯的广告词，让它成为近期异常畅销的“喝水神器”。它除了本身的盛水功能，还能通过内部的装置轻松自制新鲜果汁，随时补充维生素，而一杯抵8杯水的容量也是柠檬杯的卖点。 柠檬杯病毒营销方案设计： （1）柠檬杯简介 （2）柠檬杯的实际效果分析 （3）精彩的点子（健康、合法） （4）实施方案 （5）传播渠道（3种以上，每种的大概过程要截图）