网络营销培训师：浅析如何做企业网络营销策划方案 .doc

网络营销培训师：浅析如何做企业网络营销策划方案 　　随着网络的迅速发展，各企业纷纷涉足网络营销之中。但是很多企业还是对网络营销了解甚少。很多企业咨询网络营销培训师石建鹏老师网络营销策划方案怎么做。到底怎么给自己的企业做一个适合自己企业的一个网络营销策划方案， 建鹏网络营销认为要策划网络营销方案首先要了解自己的企业性质和特征，还要知道什么是网络营销策划？ 首先要了解自己的企业，这点咱们先不想考虑。每家企业不同，因人而异，因地制宜。我们先了解下什么是网络营销策划？ 　　顾名思义，网络营销策划就是为了达成特定的网络营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程。网络营销培训师石建鹏老师认为，在理解网络营销策划策划概念的时候，我们一定要有“特定的网络营销目标”这一前提，也就是要明白策划的对象、策划要达成的目标。同时，网络营销策划首先要做的是营销策划，网络只是营销策划的范围而已。 　 网络营销策划内容：如果我们理解了“特定网络营销目标”，那我们肯定就明白，网络营销策划这是一个大概念，它其实需要分解成很多模块和内容的。一般来说，主要可分成下述几大类： 　　第一类、网络营销赢利模式策划：主要解决通过什么途径来赚钱的问题。 　　第二类、网络营销项目策划：这个加上赢利模式就相当于是一份商业计划书，主要解决我们是谁？我们做什么？我们的核心优势？我们靠什么赚钱？我们的目标是什么？我们应该怎样实现目标？等一些宏观层面的问题。同时需要将具体的行动编制成甘特图，也就是行进路线和进度控制。 　　第三类、网络营销平台策划：是策划建设网站，还是借助第三方平台来做，这个和模式需要相匹配。网站 怎么规划？从结构逻辑、视觉、功能、内容、技术等怎么去规划。 　　第四类、网络推广策划：网站怎么推广？品牌产品怎么推广？怎么广而告之？怎么吸引目标客户？通过什么手段来传播推广，有什么具体的操作细节和技巧？怎么去执行？等。 　　第五类、网络营销运营系统策划：这主要包括业务流程的划分，根据业务流程来规划部门编制、团队岗位、薪酬、管理考核、培训等 　　其实，从系统来说，网络营销策划就上面几个模块，因为在具体网络营销运营过程中，我们要动态平衡，专题策划，比如，某网站的销售力差、转化率低，那就形成了以转化率为核心的网站销售力策划，但是这其实在网站平台策划中就包含了。而网络推广策划中就可以形成以单一传播形式的的策划，如：博客营销策划、软文策划、网络广告策划、SEO策划、论坛推广策划，也可形成以主题为核心的阶段性整合传播策划，将各种网络传播管道集中利用。 　　另外，在网络营销运营过程中，数据分析是一个非常重要的模块，可理解为“为了达成提升公司网络营销效率的目标，而进行网络营销数据统计、分析、比对、解构和总结”的网络营销数据分析策划。 　　那如何撰写网络营销策划方案了？建鹏网络营销认为：具体网络营销策划内容不同，方案的编制撰写思路和形式肯定不一样的。但是千变万变不离根本。 　　第一是、确定目标：策划对象？策划目标？策划的意义作用？ 　　第二是、分析思路：从目标客户、竞争对手、自身优劣势洞察来综合分析，确定策划的整体思路。 　　第三是、执行分解：将思路具体落地，需要分解为几个模块、几个步骤和环节，然后需要的人力、财力、物力的资源配合，最后将所有操作编制成一份甘特图，从时间、空间、任务、目标等落实到人。 　　上述也说了每家企业性质、特征不同。虽然像这样的一份网络营销策划方案可以做了。但是在具体的网络营销策划方案执行过程中，不管前期考虑多周详，也一定有需要根据每家企业性质、特征不同调整的细节。所以前期策划、组织领导和执行监督控制。是一样都不能缺失，才能将网络营销工作越做越好。运筹帷幄，决胜网络。只有企业有一个好的网络营销策划方案。企业网络营销才会有成效！ 文/网络营销培训师 联系扣扣：1173828338 微博： /jianpengyingxiao