新店知名度提高推广方案.docVIP

新店知名度提高推广方案 2010年3月 前言： 随着经济持续增长，人们生活水平的提高，购车欲望在大众心目中占据位置也突显而出。拥有一辆上乘的汽车不但给购买者带去方便，更显示了一个人的社会地位。因此，近年汽车销售量不断上升，但相应的竞争也随之加大。面对汽车品牌繁多的市场，该如何脱颖而出成为大众心中之选？ 推广目的： 深入大众生活，提高知名度； 提升品牌认知度及品牌形象； 促进产品销售及服务量提升； 媒体推广策略： 新闻发布会：通过新闻发布会媒体的宣传，再结合一次公益性的活动，邀请媒体进行全程跟踪报道，以此做进一步推广，迅速提升新店知名度。 媒体选择： 汽车消费目标人群主要集中在中高等收入人群，文化素质高，主要接触媒体为： 1、报纸（了解时事、经济、新闻）；2、电视（晚上7点-12点之间的新闻、经济类节目）； 从消费目标人群的日常接触选择媒体： 1、网络（上、下班时了解各类综合信息）；2、社区广告及电梯广告（日常出入常接触到）；3、车体广告（对无车族及有车族而言都必然接触得到）；4、户外广告（外出时有意或无意的信息接触）。 意向消费人群的媒体选择： 1、专业杂志；2、专业网络信息了解；3、宣传册等； 综上所述，对本次推广选择如下媒体： 推广宣传策划电视 推广宣传策划 电视 报纸 电台 户外 《车天车地》 《晚间新闻》黄金广告 黄金剧场广告 汽车杂志 汽车专栏/Ａ版半版 火车站附近 车体 店面附件经过的公交路线 网络 专业网站（软文，活动宣传） 促销活动推广： 促销活动往往是吸引人气、提高知名度的最佳选择，一个好的活动不但可以增加销售量及服务量，而且还是提升知名度及暴光率的最有效途径。 活动主题：到永佳，豪礼抱回家 活动内容：永佳新店开张以来得到不少顾客的支持，除了感激还是感激，为了表达我们的谢意，无论您曾经或者从未到过永佳，只要现在过来我们均会赠送您豪华礼品一份。 活动主题：订购丰田汽车，万元现金抱回家 活动内容：现在都喜购物返现，不过都是返的现金券，而我们返的是现金。 　　　　　凡在永佳订购汽车，无论价格高低，均可参加万元现金抽奖活动，最高10000元的现金等着您，还有很多礼品随机赠送。 活动主题：办理VIP，免费服务伴一生 活动内容：只需填写一张简单的VIP申请表，即可成功办理永佳VIP，享受每月2次免费洗车，美容等服务。现场充值1000元心个再送大礼一份。 活动主题：免费体验新车去旅游 活动内容：凡前来永佳体验新车的消费者，只需填写一张个人资料表格，即可获得抽奖券一张，我们将于4月10号进行统一抽奖，抽出10位得奖者并电话通知，得奖者可参加由我司举办的3天2晚省外旅游活动。 活动宣传及预算： 项目 数量 单价 合计 备注 报纸 3期 10000 30000 彩版，活动前一周开始宣传 DM单 50000 0.12 6000 活动前3天，选择在人流较多的广场/社区/商务楼派发 短信群发 100000 0.045 4500 有针对性的选择短信接收人群（由短信群发公司提供） 网络 20版 500 10000 在专业网站上进行活动预算宣传 横幅 1 100 100 活动现场门口宣传 大幅海报 1 300 300 活动现场张贴宣传 旅游费用 15 3000 45000 活动礼品 - - - 要求实用，大方 合计 95900 礼品费用未计算在内